Өнімді өндірмеген компанияның сатуы және талап етуі
White-label product
Өнімді өндірмеген компания сатады: White label өнімдері – бұл өндіруші фирманың тауарынды өз брендімен сатуға мүмкіндік беретін стратегиясы. Деталі оқыңыз!
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Өнімді өндірмеген компания сатқан және талап еткен өнім.
Product sold and claimed by a company that did not produce it
Ақ таңбалы өнім – бір компания (өндіруші) өндірген, ал басқа компаниялар (маркетологтар) оны өздері жасағандай көрсету үшін қайта брендтеген өнім немесе қызмет. Атау, қаптамадағы ақ таңбаның бейнесінен шыққан, оны маркетолог өзінің тауарлық бейнесімен толтыра алады. Ақ таңбалы өнімдер бөлшек саудада өздерінің тауарлық белгісімен сатылады, бірақ өнімдердің өзі үшінші тараптан өндіріледі.
A white label product is a product or service produced by one company (the producer) that other companies (the marketers) rebrand to make it appear as if they had made it. The name derives from the image of a white label on the packaging that can be filled in with the marketer's trade dress. White label products are sold by retailers with their own trademark but the products themselves are manufactured by a third party.
Жалпы қолданылуы
Ақ таңбалы өндіріс көбінесе жаппай өндірілген стандартты өнімдер үшін қолданылады, оның ішінде электроника, тұтыну тауарлары және DVD ойнатқыштар, телевизорлар, веб-қосымшалар сияқты бағдарламалық жасақтамалар бар. Кейбір компаниялар өз тауарлары үшін қосалқы брендтерді пайдаланады. Мысалы, бірдей модельдегі DVD ойнатқышты Dixons Saisho, ал Currys Matsui деп сатуы мүмкін, бұл брендтерді тек осы компаниялар ғана қолданады. Кейбір веб-сайттар табысты брендке технология мен инфрақұрылымды құруға инвестиция салмай-ақ қызмет ұсынуға мүмкіндік беру үшін ақ таңбаларды пайдаланады. Көптеген IT және қазіргі заманғы маркетингтік компаниялар өз өнімдерін жасауға инвестиция салмай, мамандандырылған қызметтерді ұсыну үшін аутсорсингке жүгінеді немесе ақ таңбалы компаниялар мен қызметтерді пайдаланады. Көптеген супермаркеттердің өз брендімен шығарылған өнімдерін бірнеше супермаркетке сататын компаниялар ұсынады, тек таңбаларын өзгертеді. Сонымен қатар, кейбір өндірушілер өнімнің атын ғана ("Пиво", "Кола" және т.б.) қойып, арзан бағамен стандартты брендтік таңбаларды жасайды. Мысалы, Richelieu Foods – мұздатылған пицца, салатқа қосылатын соустар, соустар, маринадтар, дәмдеуіштер және деликатес салатын басқа компаниялар үшін өндіретін жеке таңбалы тамақ өндіруші компания, оның ішінде Hy Vee, Aldi, Save A Lot, Sam's Club, Hannaford Brothers Co. кіреді.
White label production is often used for mass produced generic products including electronics, consumer products and software packages such as DVD players, televisions, and web applications. Some companies maintain a sub brand for their goods. For example, the same model of DVD player may be sold by Dixons as a Saisho and by Currys as a Matsui, which are brands exclusively used by those companies. Some websites use white labels to enable a successful brand to offer a service without having to invest in creating the technology and infrastructure itself. Many IT and modern marketing companies outsource or use white label companies and services to provide specialist services without having to invest in developing their own product. Most supermarket store brand products are provided by companies that sell to multiple supermarkets, changing only the labels. In addition, some manufacturers create low cost generic brand labels with only the name of the product ("Beer", "Cola", etc.). Richelieu Foods, for example, is a private label food manufacturing company producing frozen pizza, salad dressing, sauces, marinades, condiments, and deli salads for other companies, including Hy Vee, Aldi, Save A Lot, Sam's Club, Hannaford Brothers Co.,
Шағын банктер кейде кредиттік карталарын немесе чектерді өңдеу операцияларын ірі банктерге аутсорсингке береді, олар кредиттік карталарды ақ таңбалы карталар ретінде шығарып, өңдейді, әдетте осы үшін ақы алады, бұл шағын банкке қажетті инфрақұрылымға инвестиция салмай-ақ карталарды өз брендімен таңбалауға мүмкіндік береді. Мысалы, Cuscal Limited Австралиядағы несие одақтарына ақ таңбалы карталар мен транзакциялық өнімдерді ұсынады; ал АҚШ-та The Bancorp Bank және BBVA Compass басқаратын қарапайым банк шоттары мен дебеттік карталар бар. Оңтүстік Калифорнияда City National Bank штаттың сол жартысындағы ең ірі чек өңдеуші болып табылады, себебі CNB өз клиенттері шығарған чектерден бөлек, 60-тан астам шағын Оңтүстік Калифорния банктерінің клиенттері үшін де чектерді өңдейді. Көптеген бағдарламалық қамтамасыз ету компаниялары агенттіктерге немесе басқа клиенттерге ақ таңбалы бағдарламалық қамтамасыз етуді ұсынады, оның ішінде бағдарламалық қамтамасыз етуді клиенттің брендімен қайта сату мүмкіндігі де бар. Бұл әдетте бағдарламалық жасақтаманың сыртқы түрін бейімдеу, көптеген клиенттерді басқару және пайдалану параметрлеріне сүйенген соңғы клиенттерге автоматты түрде есеп-шот жүргізу сияқты мүмкіндіктерді қажет етеді.
Smaller banks sometimes outsource their credit card or check processing operations to larger banks, which issue and process the credit cards as white label cards, typically for a fee, allowing the smaller bank to brand the cards as their own without having to invest in the necessary infrastructure. For example, Cuscal Limited provides white label card and transactional products to credit unions in Australia; Simple issued bank accounts and debit cards operated by The Bancorp Bank and BBVA Compass in the United States. In Southern California, City National Bank is the largest check processor in that half of the state, because in addition to checks issued by its own customers, CNB processed checks for the customers of more than 60 smaller Southern California banks. Many software companies offer white label software to agencies or other customers, including the possibility to resell the software under the customer's brand. This typically requires functionalities such as the adaptation of the software's visual appearance, multi customer management and automatic billing to the end customers based on usage parameters.