Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Продукт, продаваемый и представленный компанией, которая его не произвела.
Product sold and claimed by a company that did not produce it
Продукт с белой этикеткой (white label) – это продукт или услуга, произведенная одной компанией (производителем), которую другие компании (маркетологи) переупаковывают под своим брендом, создавая впечатление, что они сами являются производителем. Название происходит от образа белой этикетки на упаковке, которую можно заполнить фирменным оформлением маркетолога. Продукты с белой этикеткой продаются розничными продавцами под собственной торговой маркой, однако сами продукты производятся сторонней компанией.
A white label product is a product or service produced by one company (the producer) that other companies (the marketers) rebrand to make it appear as if they had made it. The name derives from the image of a white label on the packaging that can be filled in with the marketer's trade dress. White label products are sold by retailers with their own trademark but the products themselves are manufactured by a third party.
Обычное использование
Производство продукции под частной маркой (white label) часто используется для массового производства универсальных продуктов, включая электронику, потребительские товары и программное обеспечение, такое как DVD-плееры, телевизоры и веб-приложения. Некоторые компании используют суббренд для своей продукции. Например, одна и та же модель DVD-плеера может продаваться Dixons под брендом Saisho, а Currys – под брендом Matsui, которые используются исключительно этими компаниями. Некоторые веб-сайты используют white label, чтобы успешный бренд мог предлагать услугу, не инвестируя в создание собственной технологии и инфраструктуры. Многие IT-компании и современные маркетинговые компании передают на аутсорсинг или используют компании и услуги white label для предоставления специализированных услуг, не инвестируя в разработку собственного продукта. Большинство продуктов под собственной торговой маркой супермаркетов поставляются компаниями, которые продают их нескольким сетям, меняя только этикетки. Кроме того, некоторые производители создают недорогие универсальные бренды, содержащие только название продукта ("Пиво", "Кола" и т.д.). Richelieu Foods, например, является компанией, производящей продукты под частной маркой, включая замороженную пиццу, салатные заправки, соусы, маринады, приправы и салаты для других компаний, таких как Hy Vee, Aldi, Save A Lot, Sam's Club, Hannaford Brothers Co.
White label production is often used for mass produced generic products including electronics, consumer products and software packages such as DVD players, televisions, and web applications. Some companies maintain a sub brand for their goods. For example, the same model of DVD player may be sold by Dixons as a Saisho and by Currys as a Matsui, which are brands exclusively used by those companies. Some websites use white labels to enable a successful brand to offer a service without having to invest in creating the technology and infrastructure itself. Many IT and modern marketing companies outsource or use white label companies and services to provide specialist services without having to invest in developing their own product. Most supermarket store brand products are provided by companies that sell to multiple supermarkets, changing only the labels. In addition, some manufacturers create low cost generic brand labels with only the name of the product ("Beer", "Cola", etc.). Richelieu Foods, for example, is a private label food manufacturing company producing frozen pizza, salad dressing, sauces, marinades, condiments, and deli salads for other companies, including Hy Vee, Aldi, Save A Lot, Sam's Club, Hannaford Brothers Co.,
Небольшие банки иногда передают операции по обработке кредитных карт или чеков более крупным банкам, которые выпускают и обрабатывают эти карты как white label, обычно за комиссию, позволяя небольшому банку брендировать карты как свои, не инвестируя в необходимую инфраструктуру. Например, Cuscal Limited предоставляет кредитным союзам в Австралии продукты white label для карт и транзакций; Simple выпускала банковские счета и дебетовые карты, обслуживаемые The Bancorp Bank и BBVA Compass в Соединенных Штатах. В Южной Калифорнии City National Bank является крупнейшим оператором по обработке чеков в этой половине штата, поскольку, помимо чеков, выпущенных его собственными клиентами, CNB обрабатывал чеки для клиентов более чем 60 небольших банков Южной Калифорнии. Многие компании по разработке программного обеспечения предлагают white label-решения агентствам или другим клиентам, включая возможность перепродажи программного обеспечения под брендом клиента. Обычно это требует таких функций, как адаптация внешнего вида программного обеспечения, управление несколькими клиентами и автоматическое выставление счетов конечным пользователям на основе параметров использования.
Smaller banks sometimes outsource their credit card or check processing operations to larger banks, which issue and process the credit cards as white label cards, typically for a fee, allowing the smaller bank to brand the cards as their own without having to invest in the necessary infrastructure. For example, Cuscal Limited provides white label card and transactional products to credit unions in Australia; Simple issued bank accounts and debit cards operated by The Bancorp Bank and BBVA Compass in the United States. In Southern California, City National Bank is the largest check processor in that half of the state, because in addition to checks issued by its own customers, CNB processed checks for the customers of more than 60 smaller Southern California banks. Many software companies offer white label software to agencies or other customers, including the possibility to resell the software under the customer's brand. This typically requires functionalities such as the adaptation of the software's visual appearance, multi customer management and automatic billing to the end customers based on usage parameters.