Жарнама бағаналары (Morris бағаналары) – Германияда 1854 ж. пайда болған, сыртқы жарнама үшін қолданылатын цилиндр тәрізді құрылымдар. Тарихы, ойлап табушысы туралы ақпарат.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Жарнамалық бағаналар немесе Моррис бағаналары (Litfaßsäule) – жарнама және басқа да мақсаттар үшін қолданылатын, ерекше стильді сыртқы жаяу жол құрылыстары. Олар Германияның, оның ішінде астанасы Берлиннің барлық жерінде кең таралған, алғашқы 100 бағанасы 1855 жылы орнатылған. Жарнамалық бағаналарды 1854 жылы неміс баспагері Эрнст Литфасс ойлап тапқан. Сондықтан олар Litfaßsäulen (Литфасс бағаналары) деп аталады. Францияда бұл бағаналар 1868 жылы жарнамалық концессияны алған Габриэль Моррис баспагерінің құрметіне «Морис бағаналары» деп аталады. Олар бастапқыда «La Société Fermière des Colonnes Morris» компаниясымен салынған. Бүгінде оларды негізінен 1986 жылы бұл компанияны сатып алған JCDecaux компаниясы салып, күтіп ұстайды.
Advertising columns or Morris columns (, Litfaßsäule) are cylindrical outdoor sidewalk structures with a characteristic style that are used for advertising and other purposes. They are common throughout Germany including its capital Berlin, where the first 100 columns were installed in 1855. Advertising columns were invented by the German printer Ernst Litfaß in 1854. Therefore, they are known as Litfaßsäulen (Litfass columns). In France, the columns are called colonnes Morris after Gabriel Morris, a printer, who held the concession for advertising in 1868. They were originally built by La Société Fermière des Colonnes Morris. Today, they are mostly built and maintained by the JCDecaux company, which purchased the original company in 1986.
Даму
Жарнамалық бағаналар идеясы кең таралған жарнама мен граффитиге қарсы күресу мақсатында туды. Эрнст Литфасс қаланың түкпіл-түкпіліне бағаналар орнатуды ұсынды. Адамдар өз жарнамаларын осы бағаналарға орналастыра алатын болды. 1854 жылдың 5 желтоқсанында, жылдар бойы созылған келісімдерден кейін, Берлин полициясының бастығы Карл Людвиг фон Хинкельдей Литфасс ұсынған "Аннонсиер Сюлен" бағаналарын құрылысқа рұқсат берді. Литфасс 1865 жылға дейін осы бағаналарды салуға эксклюзивті құқыққа ие болды.
The idea of advertising pillars came about in order to combat rampant advertising and graffiti. Ernst Litfaß suggested that pillars should be built all over the city. People could then place their advertisements on these pillars. On 5 December 1854, after years of proceedings, Berlin's chief of police, Karl Ludwig von Hinkeldey authorized Litfaß' Annoncier Säulen. Litfaß had exclusive rights to build these columns until 1865.
Мақсаттары
Жарнамалық бағаналар көбінесе плакаттар түрінде, негізінен театр, кино, түнгі клубтар мен концерттер туралы хабарламаларды көрсету үшін қолданылады. Кейбіреулері мотормен жабдықталған және өте баяу айналады, ал енді біреулерінде санэпидбөлмелер немесе телефон кабиналары орналасқан. 2017 жылы Парижде ластануға қарсы Morris бағаналары сынақтан өтті; олар ауадан зиянды бөлшектерді сүзіп, көмірқышқыл газының ластануын азайтуға арналған материалдарды қамтиды. 2006 жылдың басында Парижде 790 Морис бағанасы болды, олардың екі жүзден астамы алынып тасталды.
Advertising columns are typically used to display advertisements in the form of posters, mainly theater, cinema, nightclub, and concert announcements. Some are motorized and rotate very slowly, and others house Sanisettes or telephone booths. In 2017, anti pollution Morris columns were tested in Paris; they contained materials which filter out particles from the air in order to mitigate carbon dioxide pollution. At the beginning of 2006, there were 790 Morris columns in Paris; more than two hundred were to be removed.
Мәдени сілтемелер
"Үшінші адам" фильмінде Гарри Лайм (Орсон Уэллс сомдаған) осы бағаналардың бірін Вена қаласының астындағы кәріз жүйесіне қашу жолы ретінде пайдаланады. "Gremlins 2" фильмінде Билли Пелтцер (Зак Галлиган сомдаған) және Дэниел Клемп (Джон Гловер сомдаған) осы бағаналардың біреуін гремлиндерге толы Клемп ғимаратынан қашу үшін қолданады. "Қара киімдегілер II" фильмінде К агенті (Томми Ли Джонс сомдаған) және Ж агенті (Уилл Смит сомдаған) шетелдіктерге толы МиБ штаб-пәтерінен қашу үшін бағананы пайдаланады. 2020 жылдың 1 шілдесінде Google "Litfaßsäule" жарнамалық бағанасын Doodle арқылы тойлады.
In the film The Third Man, Harry Lime (played by Orson Welles) uses one of these columns as an escape route to the sewer system under Vienna. In the film Gremlins 2, Billy Peltzer (played by Zach Galligan) and Daniel Clamp (played by John Glover), use one of these columns as an escape route from the Gremlin infested Clamp Building. In the film Men in Black II, Agent K (played by Tommy Lee Jones) and Agent J (played by Will Smith), use a column as an escape route from an alien infested MiB Headquarters. On 1 July 2020, Google celebrated the advertising column "Litfaßsäule" with a Doodle.