Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Рекламные колонны или колонны Морриса (Litfaßsäule) — это цилиндрические уличные конструкции, устанавливаемые на тротуарах и имеющие характерный стиль, которые используются для рекламы и других целей. Они широко распространены по всей Германии, включая её столицу Берлин, где первые 100 колонн были установлены в 1855 году. Рекламные колонны были изобретены немецким типографом Эрнстом Литфассом в 1854 году, поэтому они также известны как Litfaßsäulen (столбы Литфасса). Во Франции эти колонны называются colonnes Morris в честь Габриэля Морриса, типографа, получившего в 1868 году концессию на размещение рекламы. Первоначально их строила компания La Société Fermière des Colonnes Morris. В настоящее время строительство и обслуживание колонн в основном осуществляет компания JCDecaux, которая приобрела первоначальную компанию в 1986 году.
Advertising columns or Morris columns (, Litfaßsäule) are cylindrical outdoor sidewalk structures with a characteristic style that are used for advertising and other purposes. They are common throughout Germany including its capital Berlin, where the first 100 columns were installed in 1855. Advertising columns were invented by the German printer Ernst Litfaß in 1854. Therefore, they are known as Litfaßsäulen (Litfass columns). In France, the columns are called colonnes Morris after Gabriel Morris, a printer, who held the concession for advertising in 1868. They were originally built by La Société Fermière des Colonnes Morris. Today, they are mostly built and maintained by the JCDecaux company, which purchased the original company in 1986.
Разработка
Идея рекламных столбов возникла в целях борьбы с повсеместной рекламой и граффити. Эрнст Литфасс предложил возводить столбы по всему городу, на которых люди могли бы размещать свои объявления. 5 декабря 1854 года, после многолетних разбирательств, начальник берлинской полиции Карл Людвиг фон Хинкельдей разрешил установку Litfaß' Annoncier Säulen. Литфасс обладал исключительными правами на строительство этих колонн до 1865 года.
The idea of advertising pillars came about in order to combat rampant advertising and graffiti. Ernst Litfaß suggested that pillars should be built all over the city. People could then place their advertisements on these pillars. On 5 December 1854, after years of proceedings, Berlin's chief of police, Karl Ludwig von Hinkeldey authorized Litfaß' Annoncier Säulen. Litfaß had exclusive rights to build these columns until 1865.
Цели
Рекламные колонки обычно используются для размещения рекламы в виде плакатов, преимущественно анонсов театров, кинотеатров, ночных клубов и концертов. Некоторые из них оснащены двигателем и очень медленно вращаются, а в других располагаются санитарные кабинки или телефонные будки. В 2017 году в Париже были протестированы колонны Morris, предназначенные для борьбы с загрязнением воздуха; они содержали материалы, фильтрующие частицы из воздуха для снижения уровня загрязнения углекислым газом. В начале 2006 года в Париже насчитывалось 790 колонн Morris, и более двухсот из них планировалось демонтировать.
Advertising columns are typically used to display advertisements in the form of posters, mainly theater, cinema, nightclub, and concert announcements. Some are motorized and rotate very slowly, and others house Sanisettes or telephone booths. In 2017, anti pollution Morris columns were tested in Paris; they contained materials which filter out particles from the air in order to mitigate carbon dioxide pollution. At the beginning of 2006, there were 790 Morris columns in Paris; more than two hundred were to be removed.
Культурные отсылки
В фильме "Третий человек" Гарри Лайм (в исполнении Орсона Уэллса) использует одну из этих колонн как путь для побега в канализационную систему под Веной. В фильме "Гремлины 2" Билли Пелтцер (в исполнении Зака Галлигана) и Дэниел Клемп (в исполнении Джона Гловера) используют одну из этих колонн как путь для побега из кишащего гремлинами здания Клемпа. В фильме "Люди в черном 2" агент К (Томми Ли Джонс) и агент Дж (Уилл Смит) используют колонну как путь для побега из штаб-квартиры МИБ, захваченной инопланетянами. 1 июля 2020 года Google отметил рекламный столб "Litfaßsäule" с помощью Doodle.
In the film The Third Man, Harry Lime (played by Orson Welles) uses one of these columns as an escape route to the sewer system under Vienna. In the film Gremlins 2, Billy Peltzer (played by Zach Galligan) and Daniel Clamp (played by John Glover), use one of these columns as an escape route from the Gremlin infested Clamp Building. In the film Men in Black II, Agent K (played by Tommy Lee Jones) and Agent J (played by Will Smith), use a column as an escape route from an alien infested MiB Headquarters. On 1 July 2020, Google celebrated the advertising column "Litfaßsäule" with a Doodle.