Канаданың «no name» тауарлары — Мақалалармен ағылшынша

Кіріспе

No Name (ісімсіз деп стилденген) – Loblaw Companies Limited компаниясының, Канаданың ең ірі азық-түлік сауда желісінің, жалпы брендті азық-түлік және тұрмыстық тауарлар желісі. No Name өнімдерін Loblaws, No Frills, Dominion, Real Canadian Superstore, Your Independent Grocer, Valu mart, Zehrs, Fortinos, Provigo, Extra Foods, Super Valu, Maxi, Atlantic Superstore және Shoppers Drug Mart дүкендерінен сатып алуға болады.

Іске қосу

1978 жылғы 21 наурызда Лоблау қара және сары түсті қаптамасы бар 16 жалпы немесе таңбасы жоқ тауардан тұратын "No Name" өнімдерін ұсынды. Бастапқыда бұл өнімдер "қарапайым қаптамадағы негізгі тауарлар, қолжетімді бағада" деп жарнамаланды, және "No Name" ұлттық брендтерге қарағанда 10-40% үнемдеуді ұсынды. Бұл жаңалық бәсекелес "Dominion" супермаркеттер желісінің өз жалпы өнімдерін ұсынғаннан 24 сағат бұрын іске қосылды. Онтариодағы Loblaws-тің 135 дүкенінде қолжетімді толық беттік жарнамалар "No Name" баға мен сапаның үйлесімі арқасында ақшаға ең тиімді тауар екенін мәлімдеді. Бұл стандартты емес, арнайы қаптаманы пайдаланудан туындаған шығындарды бақылаудың және жеткізушілерден төмен бағада, ірі көлемде тапсырыс беру үшін арнайы құрылған "жұмыс тобының" күш-жігерінің нәтижесі болды. "No Name" өнімдерінің, сондай-ақ басқа да жалпы өнімдердің пайда болуы инфляцияның өсуімен және тұтынушылардың азық-түлік бағасының жоғары болуына қатысты наразылықтарымен бірге келді. Екі жыл бұрын француздық "Carrefour" гипермаркеті 50 таңбасы жоқ өнімнен тұратын "Produits Libres" желісін ұсынған болатын. Loblaws супермаркеттерінің президенті Дэйв Никол "No Name" өнімдерін "Produits Libres" үлгісінде жасады. Никол өнім желісі бастапқы іске қосылғаннан кейін жалғасатынына кепілдік бермегенімен, екі жарым апта ішінде бір миллионнан астам дана сатылды. Жеткізушілер сұранысқа ілесуге тырысып, кейбір өнімдер сатылып біткен кезде Никол "No Name" өнімдерін өзінің күткенінен де асып түсетін "үлкен жетістік" деп жариялады. Алайда, Франция мен АҚШ-та шектеулі сәттілікке жеткен "No Name" өнімдеріне толыққанды кірісу – Николдың идеясы болды. Азық-түлік сатып алушылар оларды Николдың өзінің күткенінен де жылдам сатып алды. Тоғыз ай ішінде Loblaws 15 миллион дана сатты, бұл, Николдың пікірінше, Онтарионы таңбасы жоқ өнімдер үшін әлемдегі ең ірі нарыққа айналдыруға жеткілікті. Күдіксіз, Loblaws сатып алушылары осы таңбасы жоқ өнімдерге адалдық сезімін дамытты. Іске қосылғаннан кейін бірнеше ай өткен соң Loblaws бірінші "No Frills" дүкенін ашты – бұл арзан бағалы, шектеулі қызмет көрсетілетін және таңдаулы тауарлар ұсынылатын супермаркет, онда "No Name" өнімдері де болды. Ашылу сәтті өтті және көп ұзамай Торонто аймағында тағы екі дүкен ашылды. Сонымен қатар, Никол теледидарда "No Name" өнімдерін белсенді түрде насихаттады және жаңалықтарда "Мистер No Name" деп аталды. Іске қосылғаннан кейін 4 ай өткен соң, Канададағы барлық азық-түлік дүкендерінің сөрелеріндегі жалпы өнімдер супермаркеттердегі сатудың шамамен 10 пайызын құрады. Бір жыл өткен соң Loblaw жалпы өнімдерін жүзден астам тауарға дейін кеңейтті.

On March 21, 1978, Loblaw launched "No Name" with 16 generic or unbranded items in black and yellow packaging. It was initially promoted as "basic products in plain packaging at down to earth everyday low prices", No Name promised savings of between 10 and 40 percent over national brands. The launch beat rival supermarket chain Dominion, with its own line of generic products, by 24 hours. Available at Loblaws' 135 stores across Ontario, full page ads claimed that No Name offered the best value for money as a combination of price and quality – the result of cost controls associated with using standard instead of custom packaging and the efforts of its own "task force" in negotiating lower priced, bulk orders from suppliers. The introduction of No Name, along with other generics, coincided with a period of rising inflation rates and consumer complaints regarding the high price of food. Two years earlier, French hypermarket Carrefour unveiled Produits Libres, a line of 50 unbranded products. Loblaws Supermarkets president Dave Nichol modelled No Name on Produits Libres. Although Nichol made no guarantee that the product line would be continued beyond the initial launch, after two and a half weeks more than a million units had been sold. With suppliers trying to keep up with demand, and some products sold out, Nichol declared No Name a "runaway success" that exceeded his own expectations:
But diving headlong into No Name products, which have had only limited success in France and the United States, was Nichol’s idea. Grocery shoppers have snapped them up at a rate that has astonished even Nichol. In nine months, Loblaws has sold 15 million of them, which Nichol says is enough to make Ontario the largest market in the world for unbranded products. And strangely enough, Loblaws shoppers seem to be developing a brand loyalty to these unbranded products. A few months after the launch, Loblaws opened the first No Frills store, a deep discount, limited service and selection supermarket, with only 500 items, which featured No Name among its product selection. The opening proved a success and two more Toronto area stores soon followed. Meanwhile, Nichol continued to heavily promote No Name on television and was dubbed "Mr. No Name" by news headlines. Four months after the launch, generic products across all Canadian grocery store shelves accounted for nearly 10 percent of supermarket sales. One year later, Loblaw had expanded its generic line up to over a hundred items.