Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Комикс жолағы
Comic strip
Чести Бонд – австралиялық киім компаниясы Bonds-тың ойдан шығарылған мультфильм кейіпкері және тауарлық белгісі. Кейіпкер 1940 жылы жарнамалық шот менеджері Тед Молони мен суретші Сид Миллердің бірлесіп жасаған туындысы болып табылады. Чести Бонд, Bonds Athletic майкасын сату мақсатындағы маркетингтік науқан ретінде жоспарланған, газетте үздіксіз жарияланатын, сүйкімді және батыр кейіпкер ретінде ойластырылған. Үнемі өзгеріп отыратын сюжеттік желісі бар комикс форматы өте танымал болды және 1963 жылға дейін жариялануын жалғастырды. Чести Бонд әлемдегі алғашқы күнделікті жарнамалық комикс болуы мүмкін. Оның танымалдылығы мен ұзақ өмір сүруінің арқасында Чести Бонд Австралия халық мәдениетіне ұлттық символ ретінде енді.
Chesty Bond is a fictional cartoon character and trademark for the Australian clothing company Bonds. The character was created in 1940, a co creation of the advertising account manager Ted Moloney and artist Syd Miller. Chesty Bond was conceived as a likeable and heroic character in a continuous newspaper comic strip, intended as a marketing campaign to sell the Bonds Athletic singlet. The comic strip format, with a constantly changing storyline, proved to be extremely popular and continued to be published until 1963. Chesty Bond was possibly the world’s first daily advertising comic strip. By virtue of its popularity and longevity, Chesty Bond became absorbed into Australian popular culture as a national icon.
Шығу тегі
Карикатура мен Bonds Athletic жарнамасы арасындағы байланыс 1936 жылғы қазан айында Австралия әйелдер журналында пайда болған қарапайым карикатуралар сериясымен басталды. Алғашқы Bonds жарнамалық комиксі, «Тарихтан ұятты сәттер» деген атпен, 1937 жылғы наурыз айында жарияланды. Жарнамалық жолақтар Австралияның шығыс газеттерінде жарияланды, бастапқыда суретшілер Сид Николлс, Сид Миллер, Джордж К. Литтл және «Wep» (Уолтер Пиджен) салған комикстерден тұрды. Комикстерде тарихи, діни және ойдан шығарылған кейіпкерлер бейнеленген, олардың барлығында «Bonds Athletic жилеті» (синглет) болды. Бастапқы комикстер жарияланғаннан және қайта басылғаннан кейін, 1937 жылғы қазаннан бастап сериядағы жаңа комикстер Миллердің суреттерімен жариялана бастады. Bonds жарнамалық контентін жасау кезінде Сид Миллер J. Walter Thompson жарнамалық агенттігінде жұмыс істеген Тед Молонимен бірлесіп жұмыс істеді. Молони мен Миллер 1930 жылдардан бері біріккен, екеуі де «Smith’s Weekly» газетінде жұмыс істеген кезде танысқан. «Тарихтан ұятты сәттер» жарнамалық комиксі 1939 жылдың соңына дейін газеттерде жарияланды, бірақ 1938 жылғы қазаннан кейін жаңа комикстер жарық көрмеді. 1939 жылдың соңында Миллер Bonds үшін «Аусси тарихы» атты жаңа жарнамалық комикстерді салуды бастады. Бұл «Тарихтан ұятты сәттер» контентіне ұқсас, бірақ Австралия тарихына баса назар аударды. Алдыңғы комикстер сияқты, «Аусси тарихы» жарнамалық комиксі әртүрлі газеттерде жарияланды және қайта басылды. Ол салыстырмалы түрде қысқа өмір сүрді, 1939 жылғы тамыздан желтоқсанға дейін ғана жарық көрді. «Аусси тарихы» сериясында бейнеленген кейбір кейіпкерлер кейін дамыған «Chesty Bond» кейіпкерімен байланысты болды. «Chesty Bond» кейіпкерін Миллер мен Молони бірлесіп жасады. Тед Молони Миллерге «Chesty Bond» деген атты олардың карикатуралық жарнамалары үшін «образ кейіпкері» ретінде ұсынды. Жарнамалық шот менеджері мен суретшінің арасында жасалған тұжырымдама — «батыр, адал адам», ол «күшті, мейірімді, жағымды, сүйкімді, бірақ модель емес, және әзілші емес» болды. Ол «Bonds синглетін киген кезде күшіне жеткен австралиялық батыр» болатын. Миллер кейіпкерге арналған идеяларды эскиздей бастады. Chesty Bond-тың ерекше жағы — Депрессия жылдарында Жаңа Оңтүстік Уэльс премьері болған Джек Лэнгтің жақ сызығынан шабыттанды, саясаткердің бет-әлпетінің ерекшелігін карикатуристер мен суретшілер жиі пайдаланды. Әдетте Молони әр жарнамалық комикстің сценарийін жазатын, бірақ Chesty Bond алғаш рет жарық көрген кезде Молони Мельбурнға сапар шегуге мәжбүр болды, ал Миллер комиксті жазу мен салуға міндеттелді.
The nexus between cartooning and the advertising of Bonds Athletic vests began in October 1936 with a series of crudely drawn cartoons used in advertisements for the singlet in Australian Women's Weekly. The first Bonds advertising comic strip, called Embarrassing Moments from History, commenced in March 1937. The advertising strip appeared in various eastern Australian newspapers, initially made up of comic strips illustrated by the artists Syd Nicholls, Syd Miller, George C. Little and 'Wep' (Walter Pidgeon). The strips consisted of separate vignettes featuring historical, biblical and fictional characters, always somehow involving a "Bonds Athletic vest" (singlet). After the initial strips appeared and had been re run, new comic strips in the series began to be published from October 1937, all drawn by Miller. In the creation of the Bonds advertising content, Syd Miller collaborated with Ted Moloney, who worked for the J. Walter Thompson advertising agency. Moloney and Miller had known each other since the 1930s when they both worked for Smith's Weekly newspaper. The Embarrassing Moments from History advertising comic strip continued to appear in newspapers until the end of 1939, though no new strips were drawn after October 1938. In late 1939 Miller began to illustrate new advertising comic strips for Bonds called Aussie History. It was a similar concept to the Embarrassing Moments from History content, but with a focus on Australian history. Like its predecessor, the Aussie History advertising comic strip was published and re run in various newspapers. It was relatively short lived, appearing only from August to December 1939. Several of the characters depicted in the Aussie History series had resonances with the 'Chesty Bond' character as it was later developed. The 'Chesty Bond' character was a co creation of Miller and Moloney. It was Ted Moloney who suggested to Miller the name "Chesty Bond" as "an image character" for their cartoon advertisements. The concept, as devised between the advertising account manager and the artist, was an "heroic straight man", who was "strong, kind, likeable, good looking, but not a male model, and not a comic idiot". He would be "an Australian strong man made super by or when he was wearing his Bonds singlet". Miller set about sketching ideas for the character. Chesty Bond's distinctive chin was inspired by the jawline of Jack Lang, New South Wales Premier during the Depression years, a feature of the politician's face invariably utilised by cartoonists and caricaturists. It was usually Moloney who wrote the script for each advertising comic strip, but on the first occasion Chesty Bond was published, Moloney had to travel to Melbourne and Miller was required to both write and illustrate the strip.
Комикс-бағдарлама
Chesty Bond комиксі 1940 жылы наурыз айында алғаш рет жарияланғаннан кейін Сиднейдегі The Sun газетінде тұрақты түрде жарияланып, аптасына үш рет – әр сейсенбі, сәрсенбі және бейсенбі күндері шығатын болды. 1942 жылдың сәуірінен бастап The Sun газетіндегі комикс төрт күндік форматқа көшті, дүйсенбіден бейсенбіге дейін жарияланды. 1942 жылдың қыркүйегінен бастап Chesty Bond комиксі аптасына бес күнге, дүйсенбіден жұмаға дейін ұзартылып, мүмкін, әлемдегі алғашқы күнделікті жарнамалық комикс атанды. Соғыс жылдарында Chesty Bond комиксі Жапония императорлық әскерлерімен, тіпті генерал Тоджомен де кездесетін эпизодтарды қамтыды. Америкалық комедия актері Боб Хоуп 1944 жылдың тамызында Сиднейге келді, ол және әртістер тобы Оңтүстік және Оңтүстік-Батыс Тынық мұхиты аймақтарындағы әскери бөлімдерде әскерлерге қойылымдар көрсеткен болатын. Хоуп Австралияда екі апта болғаннан кейін АҚШ-қа оралды. 1944 жылдың қазан айының соңынан қараша айының басына дейін жарық көрген сегіз комикс тізбегінде Хоуп пен Chesty Bondтың Тынық мұхитындағы бір аралдағы кездесуі бейнеленді; бастапқы қателік достыққа айналып, Chesty Хоупқа: «Сіз жігіттерді көңіл көтеріп, керемет жұмыс істеп жатырсыз!» деді. Миллер американдық комедианттың суретін рұқсатсыз пайдаланғандықтан, сотқа берілуі мүмкін деген ескерту алды. Сид Миллер 1945 жылдың шілдесіне дейін Chesty Bond комиксін салуын жалғастырды. Ол Мельбурн қаласының The Herald газеті үшін Сандра комиксін салуға келісімшарт жасағаннан кейін, оның эстафетасын Фрэнсис "Уилл" Махони қабылдады. Комикс 1946 жылдың қазан айынан бастап Брисбен қаласының The Telegraph газетінде жариялана бастады. Уилл Махони 1947 жылдың сәуіріне дейін Chesty Bond комиксін салуын жалғастырды. 1947 жылдың мамыр айынан бастап Chesty Bond комиксін Вирджил Райли суреттеді, ол 1948 жылдың ақпан айында оны Сек Линакерге тапсырды. 1951 жылдың наурыз айында комикс қайтадан аптасына төрт күн – сейсенбіден жұмаға дейін жариялануын жалғастырды. Джон Сантри 1963 жылы комикс тоқтағанға дейін Chesty Bond комиксін салуын жалғастырды.
The Chesty Bond comic strip became a regular feature in The Sun newspaper in Sydney after it was first published in March 1940, appearing three times each week, every Tuesday, Wednesday, and Thursday. From April 1942 the strip in The Sun was extended to four days a week, Monday to Thursday. From September 1942 Chesty Bond was extended further to five days a week, Monday to Friday, thus possibly becoming the world’s first daily advertising comic strip. During the war years Chesty Bond was often involved in encounters with the forces of Imperial Japan, including an encounter with General Tojo. The American film comedian Bob Hope arrived in Sydney in August 1944 after he and a group of entertainers had performed shows for troops in operational areas in the South and South West Pacific war zones. Hope remained in Australia for two weeks before returning to the United States. A sequence of eight comic strips published in late October to early November 1944 featured an encounter between Hope and Chesty Bond on a Pacific island; an initial misunderstanding ended amicably with Chesty telling Hope, "You're doing a grand job entertaining the boys!". Miller used the American comedian's image in the episodes without permission, which resulted in threats of a lawsuit. Syd Miller continued to draw the Chesty Bond strip until July 1945. It was taken over by Francis 'Will' Mahoney after Miller was contracted to draw the comic strip Sandra for Melbourne's The Herald newspaper. The comic strip began being published in Brisbane's The Telegraph newspaper from October 1946. Will Mahoney continued to draw Chesty Bond until April 1947. From about May 1947 the Chesty Bond comic strip was illustrated by Virgil Reilly before he passed it on to Cec Linaker in February 1948. In March 1951 the comic strip reverted to four days a week, Tuesday to Friday. John Santry continued to draw the Chesty Bond comic strip until it was discontinued in 1963.
Басқа да жарнамалық кампаниялар
1950 жылдары Бонд компаниясының өнімдерін жарнамалау үшін Чести Бонд мультфильмінің бейнесі пайдаланыла бастады. Bonds Industries Ltd. дүкендерде өнімдерін жарнамалау мақсатында "Chesty Bond" манекендерін жасады. Манекен – боялған бет ерекшеліктері мен қалыпталған шашы бар қуыс дене, ол Bonds Athletic майкасын кигізу үшін дүкендерде көрсетуге арналған еді. 1951 жылы Солтүстік Сидней және Манли Уорринга регби лигасының ойыншысы Макс Уайтхед Чести Бонд кейіпкерінің нағыз үлгісі ретінде таңдалды, алайда оның фотосессиялары үшін жақ сүйегіне протез қосылып, оны сәл көбірек көзге түсетін етілді.
By the 1950s the image of the Chesty Bond cartoon character was being used in advertisements for the Bonds company's products. Bonds Industries Ltd. also had 'Chesty Bond' mannequins constructed to advertise their products in stores. The mannequin was a hollow torso with painted facial features and moulded hair, designed as a shop display feature to be dressed in a Bonds Athletic singlet. In 1951 North Sydney and Manly Warringah rugby league player Max Whitehead was selected to be the human model for the Chesty Bonds character, though a prosthetic chin was fitted for his photo shoots to make it a little more prominent.
Сатып алу
2009 жылы Bonds брендінің иесі Pacific Brands компаниясы жеті өндіріс орынын жабуды және барлығы 1850 жұмыс орнын қысқартуды жариялады, сондай-ақ Bonds өнімдерінің барлық өндірісі енді Қытайда жүзеге асырылатынын мәлімдеді.
In 2009, Pacific Brands, the owner of Bonds, announced seven manufacturing site closures and job cuts totalling 1,850 and that the manufacture of all Bonds products will now be in China.