Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Комикс
Comic strip
Чести Бонд — вымышленный персонаж мультфильмов и товарный знак австралийской компании по производству одежды Bonds. Персонаж был создан в 1940 году совместными усилиями менеджера по работе с клиентами Теда Молони и художника Сида Миллера. Чести Бонд был задуман как обаятельный и героический персонаж в непрерывном газетном комиксе, разработанном в качестве маркетинговой кампании для продвижения майки-борцовки Bonds Athletic. Формат комикса с постоянно развивающимся сюжетом оказался чрезвычайно популярным и публиковался до 1963 года. Чести Бонд, возможно, был первым в мире ежедневным рекламным комиксом. Благодаря своей популярности и долговечности, Чести Бонд стал частью австралийской поп-культуры и национальной иконой.
Chesty Bond is a fictional cartoon character and trademark for the Australian clothing company Bonds. The character was created in 1940, a co creation of the advertising account manager Ted Moloney and artist Syd Miller. Chesty Bond was conceived as a likeable and heroic character in a continuous newspaper comic strip, intended as a marketing campaign to sell the Bonds Athletic singlet. The comic strip format, with a constantly changing storyline, proved to be extremely popular and continued to be published until 1963. Chesty Bond was possibly the world’s first daily advertising comic strip. By virtue of its popularity and longevity, Chesty Bond became absorbed into Australian popular culture as a national icon.
Происхождение
Связь между карикатурой и рекламой жилетов Bonds Athletic началась в октябре 1936 года с серии грубо нарисованных карикатур, использованных в рекламе синглета в австралийском журнале "Australian Women's Weekly". Первый рекламный комикс Bonds, названный "Неловкие моменты из истории", стартовал в марте 1937 года. Рекламная серия публиковалась в различных восточноавстралийских газетах и изначально состояла из комиксов, иллюстрированных художниками Сидом Николсом, Сидом Миллером, Джорджем К. Литтлом и 'Wep' (Уолтером Пиджеоном). Комиксы представляли собой отдельные зарисовки с историческими, библейскими и вымышленными персонажами, всегда каким-либо образом связанными с "жилетом Bonds Athletic" (синглетом). После публикации и переиздания первых комиксов, с октября 1937 года начали выходить новые выпуски серии, все нарисованные Миллером. При создании рекламного контента для Bonds Сид Миллер сотрудничал с Тедом Молони, работавшим в рекламном агентстве J. Walter Thompson. Молони и Миллер знали друг друга с 1930-х годов, когда оба работали в газете Smith's Weekly. Рекламный комикс "Неловкие моменты из истории" продолжал появляться в газетах до конца 1939 года, хотя новые выпуски не создавались после октября 1938 года. В конце 1939 года Миллер начал иллюстрировать новые рекламные комиксы для Bonds под названием "Австралийская история". Концепция была схожа с "Неловкими моментами из истории", но с акцентом на австралийскую историю. Как и его предшественник, комикс "Австралийская история" публиковался и переиздавался в различных газетах. Он просуществовал недолго, выходя с августа по декабрь 1939 года. Некоторые персонажи из серии "Австралийская история" имели черты, перекликающиеся с персонажем "Chesty Bond", который был разработан позднее. Персонаж "Chesty Bond" был совместным творением Миллера и Молони. Именно Тед Молони предложил Миллеру имя "Chesty Bond" как "узнаваемый образ" для их рекламных карикатур. Концепция, разработанная менеджером рекламного аккаунта и художником, представляла собой "героического положительного персонажа" – "сильного, доброго, приятного, красивого, но не манекена и не комического идиота". Он должен был быть "австралийским силачом, становящимся супергероем, когда он носит свой жилет Bonds". Миллер приступил к эскизам персонажа. Характерный подбородок Chesty Bond был вдохновлен линией челюсти Джека Лэнга, премьер-министра Нового Южного Уэльса в годы Великой депрессии, чертой лица политика, которую неизменно использовали карикатуристы. Обычно сценарий для каждого рекламного комикса писал Молони, но в первый раз, когда был опубликован Chesty Bond, Молони пришлось ехать в Мельбурн, и Миллер должен был и написать, и проиллюстрировать комикс.
The nexus between cartooning and the advertising of Bonds Athletic vests began in October 1936 with a series of crudely drawn cartoons used in advertisements for the singlet in Australian Women's Weekly. The first Bonds advertising comic strip, called Embarrassing Moments from History, commenced in March 1937. The advertising strip appeared in various eastern Australian newspapers, initially made up of comic strips illustrated by the artists Syd Nicholls, Syd Miller, George C. Little and 'Wep' (Walter Pidgeon). The strips consisted of separate vignettes featuring historical, biblical and fictional characters, always somehow involving a "Bonds Athletic vest" (singlet). After the initial strips appeared and had been re run, new comic strips in the series began to be published from October 1937, all drawn by Miller. In the creation of the Bonds advertising content, Syd Miller collaborated with Ted Moloney, who worked for the J. Walter Thompson advertising agency. Moloney and Miller had known each other since the 1930s when they both worked for Smith's Weekly newspaper. The Embarrassing Moments from History advertising comic strip continued to appear in newspapers until the end of 1939, though no new strips were drawn after October 1938. In late 1939 Miller began to illustrate new advertising comic strips for Bonds called Aussie History. It was a similar concept to the Embarrassing Moments from History content, but with a focus on Australian history. Like its predecessor, the Aussie History advertising comic strip was published and re run in various newspapers. It was relatively short lived, appearing only from August to December 1939. Several of the characters depicted in the Aussie History series had resonances with the 'Chesty Bond' character as it was later developed. The 'Chesty Bond' character was a co creation of Miller and Moloney. It was Ted Moloney who suggested to Miller the name "Chesty Bond" as "an image character" for their cartoon advertisements. The concept, as devised between the advertising account manager and the artist, was an "heroic straight man", who was "strong, kind, likeable, good looking, but not a male model, and not a comic idiot". He would be "an Australian strong man made super by or when he was wearing his Bonds singlet". Miller set about sketching ideas for the character. Chesty Bond's distinctive chin was inspired by the jawline of Jack Lang, New South Wales Premier during the Depression years, a feature of the politician's face invariably utilised by cartoonists and caricaturists. It was usually Moloney who wrote the script for each advertising comic strip, but on the first occasion Chesty Bond was published, Moloney had to travel to Melbourne and Miller was required to both write and illustrate the strip.
Комикс
Комиксы о Чести Бонде стали регулярной рубрикой в газете The Sun в Сиднее после их первой публикации в марте 1940 года, выходя три раза в неделю – по вторникам, средам и четвергам. С апреля 1942 года комикс в The Sun расширили до четырех дней в неделю, с понедельника по четверг. С сентября 1942 года Chesty Bond выходил пять дней в неделю, с понедельника по пятницу, и, возможно, стал первым в мире ежедневным рекламным комиксом. Во время войны Чести Бонд часто сталкивался с силами Императорской Японии, включая встречу с генералом Тоджо. Американский комик Боб Хоуп прибыл в Сидней в августе 1944 года после выступлений с группой артистов перед войсками в оперативных зонах на юге и юго-западе Тихого океана. Хоуп оставался в Австралии две недели, после чего вернулся в Соединенные Штаты. Серия из восьми комиксов, опубликованных с конца октября по начало ноября 1944 года, изображала встречу Хоупа и Чести Бонда на тихоокеанском острове; первоначальное недоразумение закончилось дружелюбно, и Чести сказал Хоупу: «Ты отлично развлекаешь ребят!». Миллер использовал изображение американского комика в эпизодах без разрешения, что привело к угрозам судебного иска. Сид Миллер продолжал рисовать комикс Чести Бонда до июля 1945 года. После того, как Миллеру предложили рисовать комикс Сандра для мельбурнской газеты The Herald, его передали Фрэнсису «Уиллу» Махони. Комиксы начали публиковаться в газете The Telegraph в Брисбене с октября 1946 года. Уилл Махони продолжал рисовать Чести Бонд до апреля 1947 года. Примерно с мая 1947 года комикс о Чести Бонде иллюстрировал Вирджил Райли, прежде чем он передал его Секу Линакеру в феврале 1948 года. В марте 1951 года комикс вернулся к выходу четыре дня в неделю, со вторника по пятницу. Джон Сантри продолжал рисовать комикс о Чести Бонде до его закрытия в 1963 году.
The Chesty Bond comic strip became a regular feature in The Sun newspaper in Sydney after it was first published in March 1940, appearing three times each week, every Tuesday, Wednesday, and Thursday. From April 1942 the strip in The Sun was extended to four days a week, Monday to Thursday. From September 1942 Chesty Bond was extended further to five days a week, Monday to Friday, thus possibly becoming the world’s first daily advertising comic strip. During the war years Chesty Bond was often involved in encounters with the forces of Imperial Japan, including an encounter with General Tojo. The American film comedian Bob Hope arrived in Sydney in August 1944 after he and a group of entertainers had performed shows for troops in operational areas in the South and South West Pacific war zones. Hope remained in Australia for two weeks before returning to the United States. A sequence of eight comic strips published in late October to early November 1944 featured an encounter between Hope and Chesty Bond on a Pacific island; an initial misunderstanding ended amicably with Chesty telling Hope, "You're doing a grand job entertaining the boys!". Miller used the American comedian's image in the episodes without permission, which resulted in threats of a lawsuit. Syd Miller continued to draw the Chesty Bond strip until July 1945. It was taken over by Francis 'Will' Mahoney after Miller was contracted to draw the comic strip Sandra for Melbourne's The Herald newspaper. The comic strip began being published in Brisbane's The Telegraph newspaper from October 1946. Will Mahoney continued to draw Chesty Bond until April 1947. From about May 1947 the Chesty Bond comic strip was illustrated by Virgil Reilly before he passed it on to Cec Linaker in February 1948. In March 1951 the comic strip reverted to four days a week, Tuesday to Friday. John Santry continued to draw the Chesty Bond comic strip until it was discontinued in 1963.
Другие рекламные кампании
К 1950-м годам образ мультипликационного персонажа Чести Бонда использовался в рекламе продукции компании Bonds. Компания Bonds Industries Ltd. также заказывала изготовление манекенов "Chesty Bond" для рекламы своей продукции в магазинах. Манекен представлял собой полое туловище с нарисованными чертами лица и отлитыми волосами, разработанное как элемент оформления магазина, чтобы на него можно было надеть майку-борцовку Bonds Athletic. В 1951 году игрок в регбилиг из клубов Норт-Сидней и Мэнли Уорринга Макс Уайтхед был выбран в качестве живой модели для персонажа Чести Бонда, однако для его фотосессий был прикреплен искусственный подбородок, чтобы сделать его более выразительным.
By the 1950s the image of the Chesty Bond cartoon character was being used in advertisements for the Bonds company's products. Bonds Industries Ltd. also had 'Chesty Bond' mannequins constructed to advertise their products in stores. The mannequin was a hollow torso with painted facial features and moulded hair, designed as a shop display feature to be dressed in a Bonds Athletic singlet. In 1951 North Sydney and Manly Warringah rugby league player Max Whitehead was selected to be the human model for the Chesty Bonds character, though a prosthetic chin was fitted for his photo shoots to make it a little more prominent.
Приобретение
В 2009 году компания Pacific Brands, владелец бренда Bonds, объявила о закрытии семи производственных предприятий и сокращении 1850 рабочих мест, а также о переносе производства всей продукции Bonds в Китай.
In 2009, Pacific Brands, the owner of Bonds, announced seven manufacturing site closures and job cuts totalling 1,850 and that the manufacture of all Bonds products will now be in China.