Кіріспе

Супер Боул кезінде теледидар жарнамалары. Budweiser Clydesdales, Budweiser АҚШ сыра брендінің талисмандары; оның бас компаниясы Anheuser Busch Супер Боул кезінде жиі жарнамалайды және USA Today жыл сайынғы Супер Боул жарнамалық сауалнамасында 14 рет жеңіп алды. Супер Боул жарнамаларының көбісі кинематографиялық сапасымен, болжау мүмкін еместігімен, сюрреалистік әзіл-сықағымен және арнайы эффекттердің қолданылуымен танымал. Супер Боул жарнамаларында танымал адамдардың эпизодтық түсірілімдері жиі кездеседі. Ойын кезінде көрсетілетін немесе көрсетуге ұсынылған кейбір жарнамалар мазмұнына байланысты дау тудырды. Супер Боул жарнамаларының пайда болуының себебі – ойынның өте жоғары рейтингі және кең демографиялық қамтуы. Супер Боул ойындары көбінесе АҚШ-тың ең көп тамашаланатын телешоуларының қатарында болады, Nielsen 2015 жылы Super Bowl XLIX-тің АҚШ-та орташа есеппен 114,4 миллион көрерменге жеткенін, бұл өткен жылғы Супер Боулдан асып, АҚШ тарихындағы ең көп тамашаланған телешоу рекордын жаңартты. Сондықтан жарнама берушілер Супер Боул кезіндегі жарнамаларды өз өнімдері мен қызметтерін осы кең аудиторияға таныстыру құралы ретінде пайдаланады, сонымен қатар жарнамаларға қызығушылық тудыруға тырысады, осылайша оларға қосымша танымалдыққа ие болуға мүмкіндік береді, мысалы, вирусқа айналу арқылы. Ұлттық сауалнамалар (мысалы, USA Today Super Bowl Ad Meter) қай жарнама көрермендердің ең жақсы реакциясын алғанын анықтайды, ал CBS ойынның ең әйгілі жарнамаларын көрсететін жыл сайынғы арнайы бағдарламалар шығарады. Budweiser, Coca Cola, Doritos, GoDaddy, Master Lock және Tide сияқты бірнеше ірі брендтер Супер Боул кезінде үнемі пайда болатындығымен белгілі. Супер Боул кезінде жарнама берудің маңыздылығы бағаның өте жоғары деңгейімен байланысты. Супер Боул I кезінде 30 секундтық жарнаманың орташа құны 37 500 доллар болса, 2000 жылы Супер Боул XXXIV кезінде шамамен 2,2 миллион долларға дейін өсті. 2015 жылы Super Bowl XLIX кезінде құны екі есеге өсіп, шамамен 4,5 миллион долларға жетті, ал 2022 жылы Super Bowl LVI кезінде 30 секундтық орынға жұмсалатын сома 7 миллион долларға жетті. Супер Боул жарнамалары көбінесе АҚШ-тағы ойынды көрсетумен шектеледі. Жарнамаларды көру мүмкін болмауына байланысты шағымдар Канадада жиі кездеседі, онда федералдық "simsub" ережелері ақылы теледидар провайдерлерін АҚШ хабар тарату станцияларының бағдарламаларын отандық бағдарламалармен ауыстыруға міндеттейді, егер олар канадалық хабар тарату станциясымен бір уақытта көрсетілсе. 2016 жылы Канаданың телекоммуникациялық реттеушісі CRTC 2017 жылдан 2019 жылға дейін Супер Боул кезінде simsub қолдануға тыйым салатын саясатты қабылдады, көрермендердің шағымдарын және осы жарнамалардың ойынның "ажырамас бөлігі" екендігіне сенуін негізге алды; Супер Боул LI осы саясатқа сәйкес келетін алғашқы ойын болды. NFL-дің канадалық құқық иегері Bell Media бұл саясатты федералды апелляциялық сотта күдікке келтірді, оның пікірінше, ол нақты бағдарламаны реттеу арқылы тарату туралы заңды бұзады және ойынның тарату құқықтарын құнсыздандырады. Апелляциялық сот CRTC-ге қолдау көрсеткенімен, Канаданың Жоғарғы соты 2019 жылдың желтоқсан айында бұл шешімді Телерадио хабарларын тарату туралы заңның бұзылуы деп жоққа шығарды.

Құны

Аудиторияның үлкен әлеуетіне байланысты, Супер Боулды көрсетуші арна желі ойын барысында жарнама уақытына қосымша ақы ала алады. 1967 жылы Супер Боул I-дегі 30 секундтық жарнама 37 500 доллар тұрды. Ал, Super Bowl XLVI жарнама бағасы бойынша рекорд орнатты, ойын кезінде 58 орын (30 секундтан асатын жарнамалар да бар) сатылып, NBC-ге 75 миллион доллар табыс әкелді; ең қымбат жарнама 5,84 миллион долларға сатылды. Super Bowl XLVII және Super Bowl XLVIII екеуі де 30 секундтық жарнаманың орташа құнын 4 миллион доллар деңгейіне көтерді. Сондай-ақ, NBC арнасында көрсетілген Super Bowl XLIX бұл көрсеткішті 4,5 миллион долларлық базалық бағамен жаңартты. Медиа сарапшылары Super Bowl 50-де 30 секундтық жарнама құны 5 миллион доллардан асып түсетінін болжады, бұл көрсеткіш соңғы үш Супер Боул үшін шекті деңгей ретінде сақталды; Fox Super Bowl LI үшін осы бағаны ұстады, NBC Super Bowl LII үшін 5,2 миллион долларлық баға белгіледі, ал CBS Super Bowl LIII үшін оны 5,25 миллион долларға дейін көтерді. Super Bowl LI ойын тарихында алғаш рет қосымша уақытты қамтыды; реттеу уақыты аяқталғаннан кейін және ойын басталғанға дейін төрт жарнама көрсетілді, оның ішінде ойын барысында көрсетілген екі жарнама және ойыннан кейінгі шоуда сатылған екі жарнама болды. Fox қосымша уақытқа жарнама сату бойынша келіссөздер жүргізгенімен, арнаның базалық бағадан жоғары сыйақы алғаны белгісіз. Қарсылық бойынша, тұрақты маусымдағы жетекші ойын – Sunday Night Football 2017 жылы 30 секундтық уақыт үшін шамамен 700 000 доллар тұрды. 2008 мен 2016 жылдар аралығында Super Bowl кезінде 30 секундтық жарнаманың орташа құны 87%-ға өсті, содан кейін тұрақтанды. Super Bowl LIII үшін бұрынғы ойынға қарағанда азырақ орын сатылды, нәтижесінде желілік бағдарламаларға (CBS және CBS All Access) қаратылған жарнамалардың саны артты. Fox компаниясы Super Bowl LIV-те 30 секундтық жарнамалық уақыт үшін шамамен 5-5,6 миллион доллар алғанын хабарлады. CBS 2021 жылы Super Bowl LV үшін бағаны шамамен 5,5 миллион доллар деңгейінде ұстады. 2018 жылғы Қысқы Олимпиада 1992 жылдан бері Қысқы Олимпиада мен Супер Боулды бір жылда бір арнаның көрсеткеніне байланысты, NBC жарнама берушілерге Super Bowl LII және Олимпиада ойындары үшін жарнама уақытын бірге сатып алу мүмкіндігін ұсынды. NBC бұл жарнама берушілерге Олимпиада кезінде қосымша көрсету арқылы шығындарын өтеуге мүмкіндік беретінін мәлімдеді. 2022 жылғы Қысқы Олимпиада жарнамалық кірістері мен Super Bowl LVI көрермендеріне зиян келтірмеу үшін CBS 2021 жылы Super Bowl LV үшін ойынды NBC-ге алмастыруға келісті. NBC кейіннен 30 секундтық жарнама үшін 6,5-7 миллион доллар алды, ал Fox және CBS тиісінше 2023 және 2024 жылдары бағаны сақтап қалды. Жарнама уақытын сатып алудың жоғары құны, сонымен қатар жарнаманы өндіруге кеткен шығындар маркетингшілерді алаңдатып, Super Bowl жарнамасынан күтілетін сатылымның артуы жарнама уақытын сатып алу құнын ақтамайды деген қауіп тудырады. 2010 жылдардың басында Dr. Pepper Snapple Group, General Motors және Pepsi сияқты жарнама берушілер жарнаманың жоғары құнына байланысты Супер Боулдан бас тартты, бірақ Pepsi 2013 жылы, ал GM 2014 жылы қайта қатысты. Төмен құнды балама ретінде кейбір жарнама берушілер ойынға дейінгі ұзақ шоулар кезінде (Super Bowl XLVIII кезінде 100 000 доллардан 2 миллион долларға дейін) немесе оны көрсетуші жеке арналардан жарнама уақытын сатып алуды жөн көрді. Super Bowl LVIII үшін бірнеше арнада бір мезгілде көрсету енгізілгенімен, CBS Nickelodeon балалар арнасындағы бір мезгілде көрсетуде ойынның көп бөлігіне арналған жарнамаларды көрсетті. Кейбір жарнама берушілер тек ересектерге арналған өнімдерді, мысалы сыра мен құмар ойындарын қолданғандықтан, Nickelodeon олардың орнына жеке жарнамаларды сатты, олардың әрқайсысы негізгі көрсетілімдегі жарнамаға қарағанда 7 миллион долларға орнына 300 000 долларға дейін сатылды.

Супер Боул жарнамалары

Супер Боул жарнамаларының көптегені сапасы, күтпегендігі, юморы және арнайы эффекттерді пайдалануының арқасында мәшһүр және танымал болды. Соңғы жылдары жарнама берушілер киноға тән сапасы бар жарнамалар жасау арқылы, сондай-ақ эмоцияларды ояту және шын мәніндегі мәселелерді көтеру арқылы басқалардан ерекшеленуге тырысты. 1973 жылы Noxzema лосьон бренді Фара Фосетт пен квотербек Джо Намат қатысқан жарнаманы көрсетті, онда Намат әдепкі бойынша Фосеттпен "кремделді". Он жылдықтың соңында Фосетт "Чарлидің періштелері" телесериалындағы рөлімен әйгілі болды. 1977 жылы Super Bowl XI-де Xerox "Монахтар" деген жарнаманы көрсетті, онда Джек Игл бауыр Доминик рөлінде ойнады – жаңа Xerox көшіргішін пайдаланып қолжазбаның көшірмелерін жасауға болатынын білген монах. Y&R New York компаниясының бас директоры Лесли Симс "Монахтар" жарнамасын "алғашқы вирусқа тараған жарнама" деп сипаттап, "бұл жарнаманы телеарнадан қайта көрсетуді сұраған алғашқы жарнама" екенін түсіндірді. 40 жылдығын мерекелеу үшін 2017 жылдың қаңтар айында "Монахтар" жарнамасының жаңа нұсқасы көрсетілді (дегенмен ол Супер Боул жарнамасы болмады), ол компанияның қазіргі заманғы өнімдерін көрсетуге бағытталған.

"Ақпан астында берік"

Супер Боулдың алғашқы ойындарындағы ең танымал кампаниялардың бірі – Master Lock компаниясының жарнамалары болды. 1965 жылы компания алғаш рет телеарнада өнімдерінің – құлыптардың беріктігін көрсетті. Осы үшін, құлыпты бұзуға тырысқан адам оны тапаншамен атты. Бірақ, компанияның жарнама директоры Эдсон Ф. Аллен, жарнаманың шынайылығына күмәнданатындар бұл әрекетті қайталап көруі мүмкін екенін түсінген соң, кампания тоқтатылды. 1970 жылдары Аллен осы идеяны жаңарту мүмкіндігін қарастырды, бірақ еліктеуді қиындату үшін тапаншаның орнына винтовка қолдануды ұсынды. Нәтижесінде, 1974 жылы Super Bowl VIII кезінде жаңа жарнама көрсетілді. Master Lock қызметкерлері мен Campbell Mithun агенттігінің өкілдері жарнама мазмұнына қатысты алаңдағандарына қарамастан, жарнама көрермендерге ұнады. Cramer Krasselt компаниясы Master Lock-тың жарнама агентігі болып тағайындалғаннан кейін, компания осы қару-жарақ жарнамаларын дәстүрге айналдыруға шешім қабылдады. Олар осы идеяға негізделген жаңа жарнамалар жасады (оның ішінде бұрынғы жарнамаларға күмәмен қарағандарды және компанияның ірі клиенттерін көрсеткен жарнамалар да болды). Бұл жарнамалар келесі онжылдықтар бойы Super Bowl кезінде көрсетілді (1986 және 1987 жылдардағы қысқа үзілістен және 1990-шы жылдардың басынан басқа). Аллен бұл жарнамаларды ойыннан кейін де көпшіліктің назарын аударатын "оқиға" деп сипаттады. Super Bowl жарнамалары Master Lock-тың нарықтағы үлесін арттыруға көмектесті. 1973 жылдан 1994 жылға дейін сату көлемі жылына 35 миллион доллардан 200 миллион долларға дейін өсті. Master Lock компаниясының жыл сайынғы Super Bowl жарнамаларына жұмсалатын қаржы, компанияның жылдық жарнамалық бюджетінің басым бөлігін құрады.

Макинтош: "1984"

"1984" Macintosh компьютеріне арналған жарнама (суретте) барлық уақыттағы ең жақсы Super Bowl жарнамасы деп кеңінен танылды. Super Bowl XVIII кезінде Apple Computer компаниясы өзінің Macintosh компьютері үшін "1984" атты жарнаманы көрсетті, оны Chiat/Day агенттігі жасады және Ридли Скотт түсірді. "1984" романынан шабыттанған элементтерді қамтитын жарнамада, жеңіл атлетикалық киім киген әйел (қызғылт сары шалбар және Macintosh суреті бар ақ жейдесімен) үлкен залға жүгіріп кіріп, экранға үлкен балғамен соқты (экранда үлкен ағайындыға ұқсайтын тұлға көптеген адамдарға сөйлеп тұрғандай), соңында "24 қаңтарда Apple Computer Macintosh-ты ұсынады. Сіз неге 1984 жыл "1984" сияқты болмайды екенін көресіз" деген хабарламамен аяқталды. Жарнама Macintosh-ті жеке компьютер нарығына ерекше өнім ретінде орналастырғаны үшін көрермендер мен сыншылар тарапынан мақтау алды және барлық уақыттағы ең жақсы Super Bowl жарнамаларының бірі саналады. Жарнама алғаш рет Super Bowl XVIII кезінде ұлттық деңгейде көрсетілді. Агенттік "1984" жарнамасының сол жылғы индустриялық сыйлықтарға ие болуын қалағандықтан, ол тек 1983 жылы эфирде көрсетілген жарнамаларға ғана ашық болды, сондықтан жарнаманың шағын премьерасы 1983 жылдың 31 желтоқсанында Айдахо штатының Твин-Фолс қаласындағы KMVT телеарнасында, түн ортасына жақын уақытта өтті. Apple келесі жылы Macintosh Office жүйесін насихаттау үшін "Lemmings" атты жаңа жарнамамен "1984" жарнамасын жалғастыруға тырысты. Жарнамада бірге жартастан құлай жатқан, көздері байланған бизнесмендер бейнеленген. "Lemmings" Apple компаниясының ең нашар теледидар жарнамаларының бірі деп есептеледі.

Будвайзер

Budweiser сырасы Супер Боулда ұзақ жылдардан бері маңызды бөлік болып табылады. Оның бас компаниясы Anheuser Busch NFL-мен ұзақ мерзімді келісімшартқа отырды, бұл оған ойынды көрсетуші телеарнадан жыл сайын бірнеше эфир уақытын айтарлықтай жеңілдікпен сатып алуға мүмкіндік берді, бұл келісімшарт Супер Боулдың 50-ші маусымына дейін сақталды; компания әр ойында бірнеше жарнама сатып алуды жалғастыруда. Budweiser әр ойын барысында бірнеше жарнамалық кампанияларды жүргізеді, олардың бірі дәстүрлі түрде Budweiser Clydesdales талисмандарын көрсетеді. Клайдсдейлдер 1975 жылы Супер Боул IX-тан бастап 2017 жылы Супер Боул LI-ге дейін жыл сайын кем дегенде бір жарнамаға енді. 2015 жылға қарай Budweiser он бес жыл ішінде он үш рет сауалнаманы жеңіп алды; 2013 жылғы "Бауырластық" атты жарнамасы Budweiser Clydesdale-ге айналғаннан кейін үш жыл өткен соң Clydesdale-дің алғашқы жаттықтырушысымен қарым-қатынасы мен эмоционалдық кездесуіне назар аударды. Ойынға дейін Budweiser пайдаланушыларды Twitter арқылы жарнамада көрсетілетін жаңа тоқтының атына дауыс беруге шақырды. Оның ең соңғы жеңісі және үшінші рет қатарынан, 2015 жылғы "Жоғалған итті" жарнамасында Клайдсдейлдер қасқырдан итті құтқарып алды. 2017 жылы Budweiser "Қиын жолмен туған" атты жарнаманы көрсетті, онда Anheuser Busch негізін қалаушы Адольф Буштың Германиядан АҚШ-қа көшіп, компанияны құруы бейнеленді. Жарнама АҚШ президенті Дональд Трамптың жақтастары арасында сынға ұшырады және иммиграцияны қолдайтын тақырыбына байланысты бойкотқа ұшырады (әсіресе бірнеше мұсылман халқы бар елдердің азаматтарының АҚШ-қа кіруіне уақытша шектеу қойылғаннан кейін). Anheuser Busch жарнаманың саяси хабар еместігін, өйткені ол бір жыл бұрын өндіріске түскенін және негізін қалаушы Адольф Буштың амбициясын және американдық арманды іздеуін көрсету мақсатында жасалғанын мәлімдеді. 2018 жылы Budweiser "Сенің қасыңдамын" атты жарнаманы жариялады, онда Anheuser Busch компаниясының апаттан зардап шеккендерге көмек көрсету бағдарламасы, Картерсвиллдегі (Грузия) сыра зауытынан ауыз суы бар банкаларды тарату туралы айтылды. Клайдсдейлдер телеарнадағы жарнамаларда бұрынғыдан аз көрінді, сыра зауыты екінші тоқсанда тек 5 секундтық ролик көрсетіп, ClydesdaleCam оқиғасын жариялады. Дегенмен, Клайдсдейлдер ойынмен қатар бірнеше цифрлық науқандарда, соның ішінде "ClydeSdaleCam", "Сыра елі" деп аталатын эксклюзивті веб-жарнамада және Snapchat сүзгілерінде де пайда болды. Клайдсдейлдер Budweiser-дің 2019 жылғы "Жел бұрынғыдан да жақсы сезілді" жарнамасына оралды, онда Anheuser Busch компаниясының өнімдерін өндіру кезінде жел энергиясын қоса алғанда, таза энергияны пайдалануға деген міндеттемесі көрсетілді. Budweiser Супер Боул кезінде басқа да науқандарды ұсынды. XXIII Супер Боул кезінде Budweiser Bud Bowl деп аталатын эпизодтық жарнамалар сериясын көрсетті, онда Budweiser және Bud Light бейнеленген анимациялық сыра бөтелкелері арасындағы футбол ойыны көрсетілді, оны Боб Костас пен Пол Магуайр түсіндірді. Bud Bowl танымал болды және келесі Супер Боулдарда қайта оралды; ол соншалықты танымал болды, кейбір көрермендер Bud Bowl нәтижесіне нақты оқиға болғандай ставка жасады. 1995 жылы Budweiser Bud, Weis және Er деп аталатын үш бақаның қатысқан жарнамалар сериясын ұсынды, олар тек өздерінің аттарын айтты. Budweiser бақалары брендтің ең танымал науқандарының біріне айналды және Super Bowl XXXII-де екі ақылды кесіртке - Луи мен Фрэнкиге - көңіл бөлді, олар бақаларды жақтырмады және оларды өлтіруге тырысатын тобырды жалдады. Anheuser Busch Budweiser және Bud Light сияқты басқа да сыра брендтерінің жарнамаларын, мысалы Beck's Sapphire және Stella Artois-ты ойын кезінде көрсетті. "Bud Light" компаниясы бұрынғы ит-маскоты Спадс МакКензидің бейнесі бар жарнаманы көрсетті. Мишелоб Ультра Супер Боул LI-де актер Крис Пратт қатысқан жарнамамен дебют жасады. Bud Light өзінің ортағасырлық тақырыптық жарнамалық науқанын ("Дилли Дилли" деп белгілі) 2018 жылы Супер Боулға дейін кеңейтті, ойында "The Bud Knight" дебют жасады - ойынға дейін жасалған жарнамалардың "трилогиясының" үшінші бөлігі (екіншісі, "Ye Olde Pep Talk", конференция чемпионаты кезінде көрсетілді, бірақ Супер Боул кезінде қайта көрсетілді). Anheuser Busch Super Bowl LIII үшін ең үлкен жарнамалық сатып алуды жасады, сегіз жарнама (бір 60 секундтық, төрт 45 секундтық және қалғандары 30 секундтық) Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra және Stella Artois сияқты бес брендтің жеті өнімін қамтыды. Bud Light компаниясының ортағасырлық науқаны Super Bowl LIII-ге жалғасты, оның жарнамасы бәсекелестеріне жоғары фруктозалы жүгері сиропын қолдануына шабуыл жасады, сондай-ақ HBO сериалы "Game of Thrones"пен байланыс жасады. Super Bowl LIV үшін компания тек төрт 60 секундтық ролик сатып алды, олардың бірі Bud Light және Bud Light Seltzer жарнамаларын көрсетті. АҚШ-та COVID-19 пандемиясының салдарынан Budweiser 2021 жылы Супер Боул LV кезінде жарнама көрсетпеуі хабарланды (соңғы 37 жылдағы алғашқы рет), жарнаманың болжамды құнын COVID-19 вакциналары туралы хабар тарату кампанияларын қаржыландыру үшін Ad Council-ға беруге және вакцинацияны қолдайтын цифрлық кампанияны іске қосуға бел буды. Дегенмен, Anheuser Busch ойын кезінде басқа брендтер үшін роликтер көрсетті, сондай-ақ компания ретінде Anheuser Busch үшін жасалған алғашқы жарнаманы көрсетті, жалпы шығындар 2020 жылғы деңгейде болды. Super Bowl XLV кезінде Chrysler "Оттан туған" атты екі минуттық ролик көрсетті, ол Chrysler 200 және компанияның жаңа слоганы "Детройттан әкелінген" үшін жарнама болып табылды. Ролик Детройт қаласының тарихын және жаңаруын, сондай-ақ жергілікті рэпер Эминем мен оның "Lose Yourself" әнін көрсетті. Ролик сыншылар тарапынан жоғары бағаланды және 2011 жылы "Ең үздік жарнама" үшін Creative Arts Emmy жүлдесін жеңіп алды. Super Bowl XLVI кезінде Chrysler Дэвид Гордон Грин режиссерлік еткен, ақын Мэтью Дикман жазған және актер Клинт Иствуд озбырлаған "Америкадағы демалыс" атты екі минуттық ролик көрсетті. Ролик 2008-10 жылдардағы автомобиль өнеркәсібінің дағдарысын, американдықтардың үмітсіздігін, содан кейін үмітін көрсетті. Роликтегі түсіндіру дағдарыстан шығуды футбол ойынының екінші жартысына теңеді, "Енді маңыздысы алдағысы: қалай жеңіске жетеміз? Қалай бірігеміз? Қалай жеңеміз? Детройт біз бұны істей алатынымызды көрсетуде. Ал олар туралы айтылған әр нәрсе біздің барлығымызға қатысты. Бұл елді бір соққымен жеңуге болмайды. Біз қайта тұрамыз, және біз тұрғанда әлем біздің қозғалтқыштардың шуын естиді" делінді. Ролик ойыннан кейін онлайнта кеңінен таралды, 36 сағат ішінде YouTube-та 4 миллионнан астам қаралым жинады, бірақ саяси мәніне байланысты сынға ұшырады. Super Bowl XLVII Ram Trucks үшін жарнамамен ерекшеленді, ол Пол Харвидің 1978 жылғы "Сонымен Құдай шаруа жасады" сөзін бейімдеді. Super Bowl 50 кезінде компания өзінің SUV бренді Jeep-ке толық назар аударды. Super Bowl LI кезінде компания Fiat-қа тиесілі брендті АҚШ-та қайта іске қосу науқанының бөлігі ретінде Alfa Romeo-ға толық назар аударды. Super Bowl LII екі Ram Trucks жарнамасын көрсетті, соңғысы 1968 жылғы Мартин Лютер Кинг сөзінен алынған үзіндіні, сондай-ақ үш Jeep жарнамасын қамтыды. Jeep Gladiator Super Bowl LIV кезінде актер Билл Мюррейдің "Groundhog Day" фильміндегі рөлін қайта ойнаған роликке назар аударды (сол жылғы ойынның күнтізбесіне сәйкес). Ролик Jeep-тің Super Bowl Ad Meter сауалнамасындағы алғашқы жеңісін әкелді.

Dot-com суперболы

Super Bowl XXXIV (2000) жылы көптеген dot com компанияларының жарнамалары көрсетілгендіктен, сыншылар оны «Dot com Super Bowl» деп атады. 30 секундтық жарнаманың құны шамамен 2,2 миллион доллар болса, сатылған жарнама уақытының 20% dot com компанияларына тиесілі болды, бұл сол жылы Super Bowl жарнамасына жұмсалған 130 миллион доллардың 44 миллион долларын құрады. Electronic Data Systems компаниясы сиырдың орнына мысықтарды айдаған ковбойлар туралы жарнама көрсетті.

Доритос

2006 жылы Doritos «Crash the Super Bowl» деп аталатын жарнамалық акцияны бастады, көрермендерді ойын барысында көрсетілуі мүмкін Doritos жарнамаларын түсіруге шақырды. 2009 жылы Super Bowl XLIII кезінде, егер жеңімпаздардың бірі Super Bowl Ad Meter сауалнамасының нәтижелерінде бірінші орынға ие болса, 1 миллион долларлық қосымша сыйлық қосылды; сол жылы Doritos «Free Doritos» атты жарнамасымен сауалнамада бірінші орынды иеленді, оны Индиана штатының Бейтсвилл қаласынан Джо мен Дэйв Герберт жасаған. Жарнамада кеңсе қызметкері, болашақта тегін Doritos алатынын болжап, кристалл шармен сауда автоматын бұзуға тырысады. 2014 жылы Ad Meter сауалнамасында екінші орынды алып, 50 000 доллар жеңіп алған тағы бір Doritos жарнамасын ұсынған пайдаланушы «The Cowboy Kid» жарнамасын ұсынды. Алайда, байқаудың өзі «Time Machine» жарнамасымен жеңіліп, Аризонадан Райан Томас Андерсен жасаған бұл жарнаманың бюджеті бар болғаны 300 доллар болды. Жарнамада оның ұлы көршісін алдап, Doritos-пен жұмыс істейтін уақыт машинасы жасағанын айтып, Doritos қапшығын беруге көндіреді. Байқауды жеңгені үшін Андерсон 1 миллион доллар және «Көшбасшылар: Альтрон дәуірі» фильмінің түсіріліміне қатысу мүмкіндігіне ие болды.

GoDaddy-нің атауы

Доменді тіркеуші және веб-хостинг компаниясы GoDaddy "GoDaddy Girls" деп аталатын әйел өкілдерін бейнелейтін Super Bowl жарнамаларын шығарумен танымал болды, мысалы кәсіби жүргізуші Даника Патрик және 2011 жылғы жарнамасы үшін комедиант Джоан Риверс. 2008 жылы "Exposure" атты GoDaddy жарнамасы "beaver" сөзін қос мағынада қолданғаны үшін Fox телеканалы қабылдамады. Оның орнына, жарнама GoDaddy веб-сайтында қолжетімді екенін жариялап, екі миллионнан астам келушіні тартты. 2013 жылдың қазан айында GoDaddy компаниясының бас маркетингтік директоры Барб Рехтерман компания енді Super Bowl кезінде провокациялық жарнамалар көрсетпейтінін мәлімдеді, түсіндіріп: «Біздің Super Bowl жарнамаларының жаңа түрі біз не істейміз және кімді қолдаймызды нақты көрсетеді. Біз тәсілімізді өзгертуіміз мүмкін, бірақ әрқашан айтқандай, бізге сыншылардың пікірі қызық емес. Бізге клиенттеріміз маңызды». GoDaddy-дің 2015 жылғы "Journey Home" жарнамасы басқа себептерге байланысты даулы болды: онда пикаптан құлап, иесіне қайтып келген күшік, GoDaddy-де жасалған веб-сайт арқылы жаңа иесіне сатылғанын біледі. Жарнаманы жануарлар құқығын қорғайтын ұйымдар сынға алды, олар оның коммерциялық күшік шаруашылықтарын қолдайтын сияқты әсер қалдырғанын айтты. GoDaddy жарнаманы дереу кері тартып алды; GoDaddy бас директоры Блейк Ирвинг жарнаманың юморі «көзге түспегенін» түсіндірді. PETA жарнаманы сатушыны «бейсауат адам» ретінде көрсеткені үшін жартылай мақтады, бірақ «Жануарларды онлайн және үй жануарлары дүкендері мен өсірушілерден сатуға толық қарсы болу керек, және бүгін осылай болды. GoDaddy дұрыс шешім қабылдап, балама ретінде асырауды ұсынды».

Жауын-шашын

Procter & Gamble компаниясы Super Bowl-ды Tide жуғыш өнімін жарнамалау үшін пайдаланды. Super Bowl-ға арналған бірнеше Tide жарнамалары көрермендердің сүйіктісіне айналып, жүлделерді жеңіп алды, соның ішінде Super Bowl XLII үшін түсірілген, жұмысқа орналасуға арналған әңгімедегі дақты бұзатын "Сөйлейтін дақ" және Super Bowl XLVII үшін түсірілген, Джо Монтанаға ұқсайтын дақты құдай санап табынуға шақырған "Ғажайып дақ" жарнамалары бар. Tide, Super Bowl LI кезінде Fox NFL Sunday бағдарламасының жүргізушісі Терри Брэдшоудың қатысуымен үш бөлімнен тұратын жарнама көрсетті. Онда ол NRG стадионындағы Fox төсегінен эфирге шығуға дайындалып тұрғанда костюміне дақ тапқан, нәтижесінде ойын барысында көрсетілгендей, Джеффри Тамбордың үйіне асығыс сапар шегіп, дақты Tide-мен тазалауға тырысады. Жазбаның соңында (ойын аяқталуға жақын көрсетілген) Брэдшоу ойынға қайта оралады, бірақ оның әріптесі Курт Менефи оның көйлегіне кофе құйып алады, ал Тамбор (үйден тамашалап отырған) тағы көмектесуден бас тартады. Бұл эпизодты шынайы тікелей эфирде көрсету үшін, Super Bowl-дан бірнеше апта бұрын түсірілімдер жүргізілді, сондай-ақ P&G агенттігі ойын үшін Fox-тың нақты төсегінің көшірмесін жасауға мәжбүр болды. Стадион мен ойынға қатысқан командалардың дұрыс бейнесін көрсету үшін арнайы эффекттер қолданылды. Super Bowl LII кезінде Tide Дэвид Харбордың қатысуымен бірнеше жарнама көрсетті, олар көрермендер Super Bowl кезінде көретін әртүрлі жарнама түрлерін бейнеледі, бірақ бәрінің Tide жарнамалары екені анықталды, себебі барлық киімдері таза болатын. Кейбір жарнамаларда басқа Procter & Gamble өнімдерімен байланыс жасалды, соның ішінде Super Bowl LI кезінде көрсетілген Mr. Clean жарнамасы және Old Spice-тің "Сенің адамыңның иісі" жарнамасы.

"Шағын бизнес - үлкен ойын"

Супербоулда жарнама уақытының құнының өсуінің нәтижесі ретінде қаржылық бағдарламалық қамтамасыз ету компаниясы Intuit, Super Bowl XLVIII-де "Small Business Big Game" атты акциясын ұйымдастырып, тұңғыш рет қатысты. Бұл акцияда "шабылданатын" тарихы бар шағын бизнестер, пайдаланушылардың дауысымен шешілетін Intuit қаржыландыратын Супербоул кезінде жарнама жасау мүмкіндігі үшін бәсекелесті. Компанияның бас директоры Брэд Д. Смит бұл акцияны компанияның қаржылық жағдайды жақсарту мақсатының бір бөлігі деп түсіндірді, "бұрынғыдай қайтару мүмкін емес болатын жаңа мүмкіндік". Intuit-тің Шағын Бизнес тобының маркетинг жөніндегі аға вице-президенті Кен Вач: "Көбінесе Budweiser немесе Chevy жарнамаларын көреміз, сондықтан бұл акция шағын бизнестің елімізге танылуына және экономиканың батырлары ретінде көрсетілуіне бағытталған" деді. Акция жеңімпаз үшін табысқа жетіп, танымалдығы мен сату көлемін арттырды. Дегенмен, Вах Intuit-тің "күшін толыққанды сақтай алмағанын" айтты. Super Bowl XLIX-те Intuit акция өткізбеді, бірақ өздерінің TurboTax өнімінің жарнамасын көрсетті.

"Мен Дисней әлеміне барамын!"

Дисней парктері "Енді не болады?" деген сұрақпен байланысты "Мен Дисней әлеміне барамын!" атты жарнамалық кампаниясымен танымал. Жарнамаларда жеңімпаз команданың ойыншысы (әдетте MVP), ойыннан кейін не істейтіні туралы сұрағанда осы атақты мәлімдемемен жауап береді. Бұл жарнамалар әдетте Супер Боулдан кейінгі күні көрсетіледі. Кампания Super Bowl XXI-ден кейін басталды және алғаш рет Нью-Йорк Джайентс командасының Фил Симмсы қатысты. Дисней ойыншыларға жарнамаға қатысып, содан кейін Дисней ойын-сауық паркіне (әдетте Дисней әлемі немесе Диснейленд) барса, 30 000 доллар төлейді және бұл кампанияны басқа спорт түрлеріндегі жемісті ойыншыларды қолдау үшін де пайдаланады. Super Bowl XL кезінде (корпоративтік серіктес ABC телеарнасында көрсетілген) Дисней кампанияға арналған ойын ішіндегі жарнаманы көрсетті, онда Питтсбург Стиллерс және Сиэтл Сихокс командаларының ойыншылары жеңіске жеткен жағдайда осы фразаны жаттап алады.

Крипто валюталар

Супербоул LVI (2022) бірнеше криптовалюта биржаларын жарнамашы ретінде таныстырды, соның ішінде Coinbase, Crypto.com, eToro және FTX американдық телеарнада, ал BitPay – канадалық телеарнада. Super Bowl XXXIV-тегі dot com жарнамаларының толқынымен салыстырулар жасалды, ал кейбір БАҚ ойынды «Crypto Bowl» деп атады. FTX жарнамасында комедия актері Ларри Дэвид (рекламадағы тұңғыш рет қатысуы) тарихи технологиялық және әлеуметтік жетістіктерді, соның ішінде дөңгелекті, Америка тәуелсіздігін, Эдисонның қыздырғыш шамдарын, Walkman-ды және, әрине, криптовалютаны кезеңдік костюм киіп, сынайды. Жарнаманы Джефф Шаффер түсірді, ол Дэвидпен бұрын «Сайнфелд» және «Сіздің құлшынысыңызды бәсеңдетіңіз» сериалдарында жұмыс істеген. Айыны қызық, сол жылы компания банкротқа ұшырады. Ал Coinbase 60 секундтық ерекше жарнама көрсетті, онда қара экранда QR-код серпіліп тұрды. Кодты сканерлегенде пайдаланушылар жаңа клиенттерге арналған акция мен сыйлық туралы жарнамалайтын веб-бетке жіберілді. Coinbase сайты бір минут ішінде 20 миллион қаралымды қабылдағаннан кейін дереу құлады. Кешке Meta Quest компаниясы бұл жарнаманы пародиалады, ойыннан кейін Foo Fighters VR концертін жарнамалау үшін әлеуметтік желіде ұқсас жарнама жариялады, «Бұл бұзылмайды деп үміттенемін» деген тақырыппен. Крипто-биржалардың жарнамаларынан басқа, бірнеше жарнама криптовалюта мен оған байланысты ұғымдарға, мысалы, алмастырылмайтын токендерге (NFT) сілтеме жасады, оның ішінде TurboTax және Bud Light Next жарнамаларында. 2024 жылы Variety журналы Саентология жарнамасын Супербоул 2024-тің ең көп тамашаланған 10 жарнамасының 9-орынына қойды, бұл Skechers жарнамасынан жоғары. 2012 жылы Old Milwaukee Уилл Феррелл қатысқан Супербоул жарнамасын көрсетті; актермен бірге сыраның аймақтық науқанының кеңейтілуі ретінде жарнама тек Небраска штатының Солтүстік Платте қаласында ғана көрсетілді. 2014 жылы Super Bowl XLVIII кезінде бірнеше атақты жергілікті жарнамалар көрсетілді. Юта штатының Көлік департаменті ойынды қауіпсіздік белбеуін пайдалану туралы қоғамдық қызмет көрсету хабарламасын тарату үшін пайдаланды, онда қауіпсіздік белбеуін тақпағандықтан аударылып кеткен көлікте қайтыс болған бала бейнеленді. Саваннада, Джорджия штатында, жергілікті жеке зақымдану адвокаты Джейми Казино WTGS телеарнасында екі минуттық жарнама жариялады, онда ол «ашкөз зұлымдарды» қалай қорғаудан бас тартқанын, 2012 жылғы Еңбек күнінде болған оқиғада қаза тапқан ағасы Майкл Бьянкосино мен Эмили Пикелстің өлімінен кек алу үшін қабірді бұзғанын көрсетті, бұл оқиғаға бұрынғы полиция бастығы Уилли Ловетт «әділсіз құрбандар жоқ» деп мәлімдегеннен кейін болды. Жарнама ойыннан кейін кеңінен таралды, The Independent оны «ең металл» Супербоул жарнамасы деп атады. Tribune Broadcasting өзінің меншігіндегі Fox филиалдарында Salem сериалының кеңейтілген трейлерін көрсету үшін жергілікті уақытты пайдаланды, бұл сериал WGN America кабельдік арнасында жақын арада көрсетілуі тиіс болды. 2015 жылы Newcastle Brown Ale ұлттық Супербоул жарнамасының жоғары құнына сын ретінде, жаппай қаржыландыру науқанында жұмысқа алған 37 басқа өнім мен компанияның жарнамаларын қамтитын жарнаманы көрсету үшін жергілікті NBC станцияларында уақыт сатып алды. Саваннада, Джорджия штатында Джейми Казино 2014 жылғы жарнамасының жалғасын көрсетті, онда ол өмірінде кездескен «қысым көрсетушілерге» назар аударды. Сент-Луис адвокаты Терри Крауппен 2016 жылы жергілікті жарнама жариялады, онда ол Стэн Кронкені Сент-Луис Рамс командасын Лос-Анджелеске көшіру туралы шешімі үшін сынады. Кейбір канадалық компаниялар 2017 жылы елдегі Fox филиалдарынан жергілікті жарнама уақытын сатып алып, Супербоулды алғаш рет жергілікті теледидар провайдерлері арқылы тікелей АҚШ станцияларынан қол жетімді етті. 2018 жылы рок музыканты Элис Купер Desert Financial Credit Union жергілікті жарнамасында пайда болды, ол Desert Schools Federal Credit Union-нан брендін қайта құруды насихаттау үшін оның тобының «School's Out» әнін пайдаланды. Джейми Казино да жаңа жарнамамен оралды. Мичиган штатының Мускегон қаласындағы жергілікті Subaru дилері дилерлік логотиптері мен «Патриоттарға құттықтау!» деген хабарламаны қамтитын қарапайым жарнама көрсетті, бұл команданың жеңіске қатысу мүмкіндігіне негізделген «соңғы минуттағы есептелген тәуекел» болды, бірақ ойынды шындығында Филадельфия Иглз жеңді.

Супер Боулдың даулы жарнамалары

Супер Боулдың бірнеше жарнамасы көрермендер мен сыншылар тарапынан даулы деп танылды, тіпті телеарналардың стандарттар және тәжірибе бөлімдері олардың мазмұнына қатысты алаңдаушылықтар тудырғандықтан толығымен көрсетілмей қалды. Тең уақыт ережелері немесе басқа факторларға байланысты саяси жарнамалар мен мәселелерге тікелей қатысты жарнамалар әдетте Супер Боул кезінде көрсетілмейді, ал НФЛ кез келген телехабарламасында құмар ойындар, қатты алкоголь және тыйым салынған заттар туралы жарнамаларға тыйым салады. 2020 жылғы президенттік сайлауға дейін 2020 жылғы Супер Боул LIV кезінде (ойыннан кейін дүйсенбіде Айова штатындағы партиялық жиналыстар өткен кезде) Супер Боул кезінде ірі саяси жарнамаға бір рет рұқсат берілді. Президент Дональд Трамп пен Демократиялық партияның үміткері Майкл Блумбергтің сайлауалды штабтары ойын кезінде жарнама уақытын сатып алды, әрқайсысы шамамен 10 миллион доллар төледі. Басқа жарнама берушілердің жарнамалары науқандық жарнамалармен бірге көрсетілуіне қатысты алаңдаушылығын ескере отырып, Fox осы екі жарнаманы желілік бағдарламалардың жарнамаларымен бірге көрсету арқылы оқшаулауға келісті.

"Кениялық миссия"

Super Bowl XXXIII-де аяқ киім сатушы Just For Feet өзінің алғашқы Super Bowl жарнамасын көрсетті. Жарнамада жалаң аяқпен жүгіріп бара жатқан кениялық батырды кавказдық ер адамдар Хамви көлігімен қуалайды. Оған есірткі салынған су ұсынылып, ол одан есінен айрылады; оянғанда, жүгірушінің аяғында Nike кепкенін көреді. Жүгіруші бұл аяқ киімді қабылдамай, қашып бара жатқанда оларды түсіріп тастауға тырысады.

General Motors: "Робот"

Super Bowl XLI-де General Motors "Робот" атты 60 секундтық жарнама көрсетті, ол компаниясының көліктеріне ұсынатын қуат беру жүйесіне кепілдікті насихаттау мақсатында жасалған. Сапаға деген "ұмтылыс" тақырыбындағы жарнамада, робот бұрандасын түсіргені үшін конвейерден босатылып, жұмыстан шығарылған. Басқа да жұмыстарды іздеуге тырысқаннан кейін, робот өзіне-өзі қол жұмсауға барады – көпірден өзенге құлайды. Алайда, бұл оқиға түс екені көрсетіліп, роботтың жұмыстан шығарылмағаны айтылады. "Робот" жарнамасы Adbowl сауалнамасында тоғызыншы орынға ие болғанымен, өзін-өзі өлтіруді романтизация еткені үшін сынға ұшырады. Америкалық Өзін-Өзі Өлтіруді Алдын Алу Қоры (AFSP), Ұлттық Психикалық Денсаулық Альянсы (NAMI) және басқа да өзін-өзі өлтіруді алдын алу ұйымдары жарнаманы сынады. AFSP "жарнаманың салдарынан, адам жұмысын жойғанда немесе сәтсіздікке ұшырағанда, өзін-өзі өлтіруді қалыпты жағдай ретінде көрсетуге болады" деді. Кейбір сыншылар жарнаманың идеясын дұрыс емес деп бағалады, себебі GM компаниясы өткен жылы 35 000 зауыт жұмыскерін жұмыстан босатқан еді. GM өкілі жарнаманы "GM компаниясының сапаға деген адалдығын көрсететін оқиға" деп қорғады және оны көрушілердің басты әсері осы болғанын мәлімдеді. Компания болашақта көрсетілімдерде көпір сахнасын алып тастауға уәде берді. Жарнамада Пэм Тимді "құдайдан сыйлы бала" деп сипаттап, "біздің отбасымыз көп қиындықтардан өтті, сондықтан біз мықты болуымыз керек" деді, содан кейін Тим оны құлатты. Жарнамада аборт немесе христиан діні туралы ештеңе айтылмады және көрермендерді ұйымның веб-сайтына бағыттады. Тебоу отбасының аборт жасаудан бас тартуы да көп сынға ұшырады, себебі Филиппинде аборт заңсыз болғандықтан, дәрігердің мұндай процедураны ұсынуы мүмкін емес деп есептеді. CBS телеарнасының жарнаманы көрсетуі де сынға ұшырады, себебі бұл арна Супер Боул кезінде мәселелі және жақтаушылық жарнамаларды, соның ішінде PETA, MoveOn.org және Біріккен шіркеу сияқты солшыл топтардың жарнамаларын көрсетуден бас тартатын еді. Алайда, CBS "біз жақтаушылық ұсыныстарға қатысты көзқарасымызды өзгерттік, себебі біздің позициямыз қоғамдық пікірге және индустрия нормаларына сәйкес келмейтіні анық болды" деді.

Эшли Мэдисон және ManCrunch

Avid Life Media, онлайн танысу қызметтерінің операторы, екі Супер Боул жарнамасын телеарналар қабылдамады. 2009 жылы NBC "Ойыннан кейін кіммен кездесесіз?" деген слоганы бар Ashley Madison сайтының жарнамасын, Супер Боул XLIII кезінде көрсетуден бас тартты. Келесі жылы, Супер Боул XLIV кезінде, Ashley Madison-ның серік сайты ManCrunch – гомосексуалдық қарым-қатынастарға арналған танысу веб-сайтының жарнамасы CBS телеарнасынан қабылданбады. Жарнамада екі футбол жанкүйері бірдеме жеуге арналған ыдыстан бірдей уақытта қол созып, қысқа үзілістен кейін құмарлықпен сүйісіп, бір-бірін құшақтады, бұл жағдай басқа бір адамды таң қалдырды. Компания өкілі Элисса Бухтер бұл бас тартуды кемсітушілік деп есептеді, егер жарнамада ер адам мен әйел арасындағы сүйісқандық бейнеленген болса, CBS қарсылық білдірмес еді, сондай-ақ АҚШ теледидарында эректильді дисфункцияға арналған дәрі-дәрмектердің жарнамаларының жиі көрсетілуін екіұстаздық деп атады. Тағы бір өкіл Доминик Фризен компанияның CBS шешіміне "қатты көңілі қалғанын" мәлімдеді, сонымен қатар бұл телеарнаның бұрын Focus on the Family жарнамасын көрсетуге рұқсат бергенін атап өтті. Avid Life компаниясын сыншылар «тұзақ маркетинг» жасады деп айыптады, олар компанияның телеарналар бас тартатындай жарнамаларды жіберіп, осыдан кейін туындаған дау-дамай арқасында ақысыз жарнама алатынын, соның салдарынан ойын кезінде жарнама уақытын сатып алу қажеттілігінен құтылатынын айтты. Алайда компания бұл айыптауларды жоққа шығарды және егер жарнамалары қабылданса, ойын кезінде жарнама уақытын сатып алуға ниетті екенін мәлімдеді.

PETA

Жануарлардың құқықтарын қорғау ұйымы, өзінің ашық және таң қалдыратын жарнамалық әрекеттерімен танымал, Супер Боулға берген жарнамаларын үнемі жіберіп, олар қабылданбайды. Көптеген жарнамалар ашық түрде жыныстық сипатта болған. 2018 жылы PETA дінге сілтеме жасайтын жарнама ұсынды, онда дін қызметкері (Джеймс Кромвелл сомдаған) ет өнеркәсібінің басшысына PETA-ның алдаспалы жарнамалар деп санайтын күнәлары үшін, тіпті мойындаса да, кешірілмейтінін айтты. NBC 2018 жылғы жарнаманы 2018 жылғы Қысқы Олимпиада кезінде қосымша жарнамалар сатып алу шартымен, бағаны екі есеге өсіру шартымен көрсетуге дайын екенін мәлімдеді; PETA бас тартты және телеарнаны бағаны көтеруде айыптады. 2020 жылғы жарнама үшін PETA, Fox телеарнасының NFL-дің ықпалымен олардың жарнамасын қабылдамағанын мәлімдеді; сол жылығы жарнамада Колин Каэперниктің мемлекеттік әнұранына қарсы наразылықтарын бейнелейтін жануарлар көрсетілген.

Рэндалл Терридің абортқа қарсы жарнамасы

2012 жылы Рэндалл Терри сайлау немесе праймеризден 45 күн бұрын саяси кандидаттар үшін жергілікті жарнама уақытына "нақты қолжетімділік" талап ететін Федералды байланыс комиссиясы саясатының ережесін пайдалануға тырысты. Ол бірнеше NBC телеарналарын Супер Боул XLVI кезінде қанмен жабылған ұрықтардың суреттерін көрсеткен, зорлық-зомбылыққа толы абортқа қарсы жарнаманы көрсетуге мәжбүрлеуге әрекет етті. Чикагодағы NBC-ге тиесілі WMAQ телеарнасы шағым түсіргеннен кейін, FCC Терридің Супер Боул кезінде жарнама уақытына нақты қолжетімділікті күте алмайтынына шешім шығарды, себебі шараның масштабы және жергілікті жарнама уақытының шектеулі көлемі. Бұдан бөлек, Терридің жарнама уақытын алуға құқылы кандидат екенін дәлелдейтін жеткілікті мәліметтер ұсынбағаны анықталды.

"Америкадағы жарты уақыт"

Chrysler компаниясының Super Bowl XLVI жарнамасы "Америкадағы жарты уақыт" саяси мән-жайларына байланысты көп дау тудырды, әсіресе 2012 жылғы АҚШ президенттік сайлауы алдында осы жарнама шыққандықтан. Сыншылар жарнаманы Барак Обаманы қайта сайлауды қолдау мақсатында түсірілген деп түсіндірді, "Америкадағы жарты уақыт" метафорасы Обаманың президенттік қызметінің алғашқы төрт жылдық мерзімінен кейін қайта сайлау науқанына дайындығын көрсетеді және Обама Демократиялық сенатор болып жұмыс істеген кезде Джордж Буштың Chrysler компаниясын құтқару жобасын қолдағанын еске салды. Сондай-ақ, жарнаманың баяндаушысы Клинт Иствуд 2011 жылы құтқару шараларына қарсы пікір білдірген, "өзінің демократиялық президенттік кандидатқа ешқашан дауыс бергенін есіне түсіре алмайтынын" айтқан және 2008 жылғы сайлау науқанында республикалық кандидат Джон Маккейнге қолдау көрсеткені белгілі болды. Кейіннен Иствуд 2012 жылғы Республикалық Ұлттық Конвенцияда күтпеген қонақ ретінде пайда болып, үміткер Митт Ромниді қолдады және Обаманы бейнелеу үшін бос орындыққа сөз сөйледі.

Кока-Кола: "Бұл әдемі"

2014 жылы Coca Cola "Әдемі" деген тақырыпта Супер Боул жарнамасын көрсетті; жарнама көпмәдениеттілік тақырыбына арналған, онда әртүрлі этникалық топтардан шыққан американдықтардың көріністері, сондай-ақ Супер Боул жарнамасында алғаш рет пайда болған бір жынысты жұп бейнеленген, бұл патриоттық ән "Америка әдемі" әнінің әртүрлі тілдерде орындалуымен сүйемелдеді. Бұл жарнама Super Bowl LI басталу алдында қайта көрсетілді, бұл да ұқсас сынға алып келді.

Ұлттық сақтандыру: "Бала"

2015 жылы Super Bowl XLIX-те, сегіз жылдық үзілістен кейін, Nationwide Insurance екі жаңа жарнамамен қайта оралды. Екінші жарнама, "Бала" (кейде "Қауіпсіздікті қамтамасыз етейік" деп те аталады), бір баланың өсе алмайтынын, себебі ол бұрыннан қайтыс болғанын түсіндіруімен басталды. Одан кейін ваннаның толып кетуі (суға батып кетуді білдіреді), тазалау құралдарының төгілуі (улануды білдіреді) және қабырғадан құлаған телевизор (үстіне құлап жарақат алуды білдіреді) көрсетілді. Бұл жарнама Nationwide-тің балаларды қорғау кампаниясы "Қауіпсіздікті қамтамасыз етейік" науқанын жарнамалау мақсатында жасалған; Safe Kids USA және Nationwide Балалар ауруханасымен серіктестікте жұмыс істейді, мақсаты – үй шаруасындағы алдын ала болдырмауға болатын оқиғалардан болатын өлім жағдайларына назар аудару. Көрермендер мен сыншылар "Бала" жарнамасының мазмұны Super Bowl XLIX кезінде көрсетілген басқа жарнамалардан (Nationwide-тің екінші жарнамасы "Invisible Mindy" сияқты) өте ерекшеленетінін мойындады. Жарнамаға реакция көбінесе жағымсыз болды; көрермендер компанияны әлеуметтік желілерде Супер Боул кезінде мұндай тақырыпты қамтитын жарнаманы көрсету туралы шешімі үшін сынады. Amobee мәліметінше, Twitter-дегі жарнамаға деген реакцияның бар болғаны 12% оң болды және ол USA Today Ad Meter нәтижелерінде төменгі сатыда болды. Nationwide CMO Мэтью Джаучиус жарнаманы қорғап, теріс пікірлердің "біз күткеннен сәл күшті" болғанын және "Бала" жарнамасының мақсаты "барлық балалар үшін қауіпсіздікті қамтамасыз ету үшін диалог бастау" екенін айтты. Джаучиус жарнама эфирден кейін екі айдан соң Nationwide компаниясынан кетті.

84 Ағаш: "Сапар"

84 Lumber құрылыс жабдықтары компаниясы Super Bowl LI-де "The Journey" атты жарнамасымен таныстырылды; жарнамада Мексикадан АҚШ шекарасына көшіп келе жатқан ана мен қызы бейнеленген, бірақ ол жерде қабырға салынғанын көреді. Дегенмен, қызы жасаған, жол бойында жинаған матадан тігілген АҚШ туын көрсеткеннен кейін, екеуі қабырғада үлкен есік тапты. Жарнаманың соңында "Сәттілікке ұмтылысқа әрқашан құшақ жайылады" деген слоган айтылады. Fox компаниясы жарнаманың бастапқы нұсқасын қабылдамады, себебі олардың пікірінше, Дональд Трамп президенттікке келгеннен кейін шекарадағы қабырға бейнесі тым сезімтал мәселе болар еді, өйткені оның сайлауалды уәделерінде оңтүстік шекараның бойымен қабырға салу жоспары бар еді. Компанияның агенттігі жарнаманың өңделген нұсқасын көрсетуді жоспарлап отырғанын мәлімдеді, ол пайдаланушыларды 84 Lumber веб-сайтындағы 6 минуттық толық фильмді көруге бағыттайтын еді. Компанияның хабарлауынша, жарнама эфирге шыққаннан кейінгі сағат ішінде веб-сайтқа 6 миллионнан астам кіру болды, ал жарнама көрсетілгеннен кейін бір минут ішінде 300 000-нан астам сұраныс келіп түсті, нәтижесінде сайт құлап қалды. 2017 жылдың 2 ақпанында GNC компаниясы Fox-ты соттаумен қорқытқандығы хабарланды. Мақұлдау туралы хатта GNC жарнамасының мазмұны Fox компаниясымен екі рет "ресми түрде мақұлданғаны" және телеарна GNC-ге Super Bowl кезінде көрсетілетін жарнамалар NFL немесе лига саясатының мақұлдауынан өтуі керектігі туралы хабарламағаны айтылған. Компанияның мәлімдемесіне сәйкес, Fox "GNC-ге осы жарнамаға бағытталған ұлттық, үйлестірілген маркетингтік және брендтік кампанияны әзірлеуге және өндіріс шығындарына миллиондаған доллар жұмсауға мүмкіндік берді". Сөзді пайдалануға Кингтің мүлігіне эксклюзивті лицензия берген Intellectual Properties Management компаниясы рұқсат берді. Ұйымның өкілі жарнаманы "Доктор Кингтің шынайы ұлылыққа қызмет ету арқылы қол жеткізіледі деген философиясын" бейнелейтіндіктен мақұлдағанын мәлімдеді. T Mobile жарнамаға қосымша түзетулер енгізді, оның ішінде диалогқа өзгерістер кіргізді, бірақ ол да тыйым салынды. NFL де, CBS де жарнамаларға қатысты ешқандай түсініктеме бермеді. T Mobile осыған ұқсас тағы бір жарнаманы көрсетті, онда Гвен Стефани Адам Левиннен кездесуге шақырды.

Ол бізді түсінеді

2023 жылы евангелистік христиандық He Gets Us веб-сайты Супер Боул кезінде Исаны түрлі заманауи архетиптер ретінде көрсеткен жарнамалар шығарды, олардың ішінде жаңғырығы жойылған блогер, босқын және қара-ақ түсте бейнеленген күрескер жұмысшы болды. 2024 жылы жаңа жарнамада христиандар осы архетиптердің аяқтарын жуып көрсетілді. He Gets Us ұйымын көбінесе анонимді демеушілер қолдап отыр, ал оның ең белгілі демеушісі – Дэвид Грин. Жарнамалар саяси спектрдің екі жағындағы адамдар тарапынан сынға ұшырады. Мықты демократ конгрессмен Александрия Окасио-Кортес: «Иса фашизмді жақсы көрсету үшін Супер Боул жарнамаларына миллиондаған доллар жұмсамас еді» деді. Саяси спектрдің екінші жағында, Turning Point USA негізін қалаушы Чарли Кирк бұл жарнама либералдарға ұнағанын және ол «қазіргі заманда христиан дініне жасалған ең нашар қызметтердің бірі» екенін айтты. 2024 жылғы жарнама да осындай қарама-қарсы пікірлерді тудырды, сондай-ақ христиан пасторлары аяқ жуу рәсімін Киелі кітаптағы мағынасынан шығарып алғаны үшін сынға алды.

Халықаралық деңгейде

Супер Боул жарнамалары көбінесе ойынның американдық теледидар трансляциясымен шектеледі. Бұл халықаралық көрермендерге осы жиі есімдері қалады жарнамалармен ойынды тамашалау мүмкіндігін бермейді. YouTube сияқты сайттарда жарнамалардың онлайн жариялануы бұл мәселенің бір бөлігін шешті.

Канадада АҚШ Супер Боул жарнамаларына қатысты шағымдар жиі кездеседі; АҚШ телеарналарының филиалдары елдегі ақылы теледидар провайдерлерінде кеңінен қолжетімді болғанымен, "бір мезгілде ауыстыру" ережелері Канада телеарналарына, егер олар бағдарламаны АҚШ телеарнасымен бір уақытта көрсететін болса, АҚШ трансляциясын осы провайдерлердегі канадалық баламасымен алмастыруға құқық береді. Бұл ереже канадалық телерадиокомпаниялардың эксклюзивті отандық трансляция құқықтарына салған инвестицияларын және сондай-ақ канадалық желіде жарнамалық уақыт сатып алған канадалық жарнама берушілерді қорғауға бағытталған. Нәтижесінде, көптеген американдық Супер Боул жарнамалары канадалық телеарналар тарапынан тиімді түрде "қараңғылыққа" ұшырайды. Парламент мүшелері Боб Нолт және Уэйн Истер Канаданың телекоммуникацияларды реттеуші органы – CRTC (Канада радио және теледидар телекоммуникациялар комиссиясы) Супер Боул жарнамаларына қатысты simsub ережелеріне байланысты шамамен 100 нақты шағым алғанын мәлімдеді. Кейбір АҚШ-та орналасқан жарнама берушілер, әсіресе PepsiCo және Anheuser Busch (өзінің канадалық еншілес компаниясы Labatt арқылы), Bell Media-ға тиесілі CTV каналында, яғни канадалық телекоммуникациялық компания BCE-нің теледидарлық еншілес компаниясы және ойынның қазіргі құқық иесі, кем дегенде бірнеше американдық жарнамаларын көрсету үшін жарнамалық уақыт сатып алады. Бірақ көптеген канадалық жарнама берушілер өздерінің әдеттегі ротациясынан жарнамаларды қайта көрсетеді немесе ойын барысында бір жарнаманы бірнеше рет көрсетеді, бұл АҚШ телеарналарындағы трансляцияда сирек кездеседі. Budweiser хоккей тақырыбындағы "Flash Fans" жарнамасын Super Bowl XLVI канадалық трансляциясы кезінде көрсету үшін жасады. Келесі жылы екі канадалық компания – BlackBerry және Gildan Activewear, АҚШ Супер Боул жарнамашылары ретінде дебют жасады; олардың жарнамалары McDonald's Canada жарнамаларымен бірге Канадада көрсетілді, олар "Біздің тағамдарымыз. Сұрақтарыңыз" кампаниясын, Budweiser-дің интернетке қосылған хоккей қақпасының шамдарын және Hyundai Canada-ның "Gaspocalypse" жарнамасын, Sonata Hybrid көлігін жарнамалап көрсетті. Budweiser Super Bowl 50 үшін гол шамдары кампаниясын кеңейтті, онда 2016 жылғы хоккей әлем чемпионатының жарнамалық кампаниясының бөлігі ретінде қолданылатын биік гол шамдары таныстырылды. 2020 жылы Super Bowl LIV үшін Budweiser Canada өзінің бұрынғы "Whassup?" кампаниясын 2000 жылдардың басынан қайта жаңартып көрсетті. Super Bowl LIII үшін Unifor канадалық телеарнада сынға толы жарнама көрсету үшін уақыт сатып алды, онда General Motors-тың Ошава автомобиль құрастыру зауытын жабу туралы шешімі сынға алынды. Ойынға дейін жұма күні Unifor GM Canada-дан жарнаманы алып тастауды сұрайтын хат алды, онда жарнама "қасақана және зұлымдықпен канадалық тұтынушыларды адастыруға және GM-нің олармен арақатынасын мәңгілікке бұзуға бағытталған" деп айыпталды.

Канадалық симсубқа тыйым салу

2015 жылдың 29 қаңтарында CRTC Супер Боул телеарнасында бір мезгілде алмастыруды қолдануға тыйым салу туралы ұсынысын жариялады, осылайша оқиғаның АҚШ-тағы тікелей эфирін канадалық құқық иелерінің ақылы теледидар провайдерлерімен бірге көрсетуге мүмкіндік берді. Бұл шешім CRTC өткізген «Теледидар туралы әңгімелесейік» («Let's Talk TV») атты бірқатар тыңдаулардың нәтижесінде қабылданды, онда Канада теледидар индустриясының реформалары талқыланды: Комиссия көрермендердің симсубтарды пайдаланудан көңілінің қалғанын, әсіресе Супер Боул кезінде, атап өтті және жарнамалардың мәдени маңызына байланысты ойынның «ажырамас бөлігі» екенін мәлімдеді. 2015 жылдың наурыз айында Bell компаниясы бұл шешімге қарсы шағымданып, бұл қадамның ойынның эксклюзивті көрсету құқығын құнсыздандыратынын және «белгілі бір бағдарламаны немесе лицензиарды ерекшелендіруге арналған ережелерді жасауға» тыйым салатын Телерадио хабарларын тарату туралы заңды бұзатынын айтты. Bell компаниясы тапсырған есеп бойынша, осы эксклюзивтіліктің жойылуы компанияға жыл сайын 13,6 миллион долларға шығын келтіреді. 2016 жылдың 2 қарашасында Bell-дің шағымы қабылданбады. Super Bowl LI-ге (осы саясат бойынша алғашқы ойын) дейін NFL, Bell Media, жергілікті кәсіби одақтар, сондай-ақ Канада мен АҚШ саясаткерлері сияқты бірнеше тараптар CRTC-ге шешімді қайта қарауға шақырды. АҚШ сенаторлары Марко Рубио мен Рон Джонсон елшіге жолдаған хатында CRTC-нің шешімінің «Канаданың ең ірі сауда серіктесі, жақсы клиенті және жақын досының құндылығына қатысты алаңдаушылық тудыратынын» жазды. Bell сондай-ақ премьер-министр Джастин Трюдоны Телерадио хабарларын тарату туралы заңның 26(2) бабын (үкіметке «канадтар үшін өте маңызды» бағдарламаларды көрсетуді талап етуге құқық береді және бұрын премьер-министрдің маңызды сөзін көрсету үшін бір рет қолданылған) қолданып, CRTC саясатын жоюға және Super Bowl LI тікелей эфирін симсубқа бағынуын талап етуге шақырды. CRTC шешіміне қатысты сот процесі ойынға дейін аяқталған жоқ, нәтижесінде Super Bowl LI Канадалық теледидар провайдерлері арқылы симсубсыз көрсетілді. Кейбір канадалық жарнама берушілер, мысалы, Leon's және Pizza Pizza, бұл шешімді пайдаланып, канадалық аудиторияға бағытталған жарнамаларды көрсету үшін Канададағы U.S. Fox филиалдарынан жергілікті жарнама уақытын сатып алды. Спокан қаласындағы KAYU TV филиалының сату жетекшісі бұл өзгерістің олардың шектеулі жергілікті инвентаризациясына сұранысты арттыруға көмектескенін айтты; станса Калгари және Эдмонтон қалаларының (Альберта провинциясы) айтарлықтай үлкен канадалық нарықтарында кабель арқылы көрсетіледі. 2017 жылдың 19 желтоқсанында Федералды апелляциялық сот Bell Media компаниясының ісін қараудан бас тартып, CRTC саясатының ақылға қонымды екенін мәлімдеді. Bell Media 2018 жылдың қаңтарында тағы да шағымданып, бұл жолы Канаданың Жоғарғы сотына жүгінді. 2019 жылдың желтоқсанында (Super Bowl LIV-ке дейін) Жоғарғы сот бұл шешімді жойды, CRTC саясаты Телерадио хабарларын тарату туралы заңның 9(1)(h) бабын бұзғанын мәлімдеді (ол «must-carry» ережелерін реттейді), өйткені ол «CRTC-ге бағдарламалық қызметтерді тарату шарттарын жалпы түрде белгілеуге өкілеттік бермейді». Сот CRTC-нің нақты бағдарламаларға негізделген саясатты қабылдау мүмкіндігі туралы шешім шығармады.