Кіріспе

Таңғы астық
"Weetabix" деп белгілі таңғы астық

Weetabix – Ұлыбританияда Weetabix Limited компаниясы шығаратын таңғы астық. Ол алақанға сыятын (шамамен 9,5 см × 5,0 см немесе 4 дюйм × 2 дюйм) бидай бисквиттері түрінде келеді. Нұсқаларына органикалық және Weetabix Crispy Minis (бір тілімге сыятын) кіреді. Ұлыбританиядағы астық Нортгемптонширдегі Бертон Латимер қаласында өндіріліп, 80-нен астам елге экспортталады. Канада мен АҚШ-қа арналған Weetabix Онтарио штатының Кобург қаласында органикалық және дәстүрлі нұсқаларда өндіріледі. Weetabix тұтас бидайдан жасалады. Ұлыбританиядағы Weetabix-тің 37,5 граммдық порциясында (2 бисквит) (салмағының 10,1%) 3,8 грамм талшық бар. Канада мен АҚШ-та сатылатын өнімнің 35 граммдық порциясында 4 грамм талшық бар (салмағының 11,4%).

Тарих

1932 жылдан бері Ұлыбританияда өндірілетін Weetabix – австралиялық Weet Bix-тің британдық нұсқасы. Weet Bix және Weetabix екеуін де австралиялық Беннисон Осборн ойлап тапқан. Weet Bix 1920 жылдардың ортасында «Grain Products Limited» компаниясы арқылы, бизнесмен Артур Шаннонның қаржысымен және Осборнның Жаңа Зеландиялық досы Малкольм Макфарлейннің маркетингтік көмегімен Австралияда таныстырылды. Осборн мен Макфарлейннің көңіліне сыймағандай, «Grain Products» өзінің австралиялық компаниясын (1928 жылы), содан кейін Жаңа Зеландиялық компаниясын (1930 жылы) «Sanitarium Health Foods Company» компаниясына сатты. Осборн мен Макфарлейн Оңтүстік Африкаға барып, онда «Grain Products» иесі Артур Шаннон тағы бір Weet Bix зауытын қаржыландырды. Оңтүстік Африкада Осборн Weet Bix рецептін өзгертті және Макфарлейнмен бірге жеке қаржыландыру алып, «The British and African Cereal Company Limited» деген жаңа компанияны құрды, ал жаңа компанияның өніміне Weetabix деп ат қойды. Компания 1932 жылы Англияда, Кеттерингке жақын Бартон Латимердегі қолданылмайтын ұн тартатын диірменде жұмысын бастады. 1936 жылы компанияның атауы «Weetabix Limited» болып өзгертілді. Қазіргі уақытта Weet Bix Австралияда «Sanitarium» және Оңтүстік Африкада «Bokomo» компаниялары арқылы сатылады. Өнім 1967 жылы Канадаға енгізілді, осы кезде «Weetabix Limited» компаниясы өнімді Канадаға экспорттауды бастады. 1968 жылы АҚШ-та да осындай жағдай болды. 2012 жылдың 3 мамырында «Bright Food» компаниясы Weetabix-тің 60% үлесін 1,2 млрд фунт стерлингке бағалап сатып алатынын мәлімдеді. 2015 жылы «Baring Private Equity Asia» компаниясы «Lion Capital» компаниясынан қалған 40% үлесін сатып алды. 2017 жылдың 18 сәуірінде американдық «Post Holdings» компаниясы «Bright Food» компаниясынан компанияны сатып алатыны туралы хабарланды.

Жарнама

1980 жылдары британдық жарнамада Weetabix бисквиттерді жандырып, оларды "көшеде өмірге бейімделген" жасөспірімдер тобы ретінде бейнеледі, бұл топ бастапқыда "скинхедтер" болып келді. Олардың қаптамадағы және жарнамалық материалдардағы бейнелерінде бәсекелестерін сипаттау үшін "кішкентай таңғы астықтар" сияқты сөздер қолданылды, ал оған жауап ретінде "Neet Weet Mate", "OK!" айтылды. "Данк" деп ресми түрде танылған Weetabix кейіпкеріне Боб Хоскинс дауыс берді. 1990 жылдары брендтің жарнамасы "Weetabix жедіңіз бе?" слоганымен жүргізілді, мұнда Weetabix жеген адамның жеңіліске ұшырамайтын күш пен энергияға толы болады және қарсыластары өзін қорғау үшін қашып кетеді деген идея жатты. Бұл идея түрлі жарнамаларда әдемі әсер беру үшін ертегілер мен тарихи оқиғалардың нәтижесін қайта бейнелеуде пайдаланылды. 2017 жылы науқан қайта қолға алынып, ағылшын ертегісі "Жек пен бұршақ бұтағына" сілтеме жасалды, актер Исаак Бенн Жек рөлін, ал Кристофер Брэнд алып рөлін сомдады. Алып: "Фи фи фо фум, мен ағылшынның қанын сеземін" дейді, ал Жек: "Фи фи фо фикс, мен енді ғана Weetabix жедім" деп жауап береді, нәтижесінде алып бөлмеден тез шығып кетеді. Weetabix 1987 жылдан 2006 жылға дейін екі он жыл бойы Әйелдердің Британдық ашық гольф турнирінің бас демеушісі болды. 2001 жылы бұл турнир әйелдер арасындағы маңызды гольф чемпионатына айналды.

Weetabix Crispy Minis (Қырқыраған мини)

Weetabix Crispy Minis – стандартты Weetabix бисквиттерінің кішкентай, тәттірек нұсқасы, әртүрлі түрлеріне қарай әртүрлі қосымшалармен дайындалады. 2020 жылдан бастап Ұлыбританияда "шоколад", "банан" және "жеміс-жаңғақ" түрлері қолжетімді.