Введение

Завтрачные хлопья
Завтрачные хлопья, известные как "Weetabix"

Weetabix – это завтрачные хлопья, производимые компанией Weetabix Limited в Соединенном Королевстве. Они имеют форму пшеничных бисквитов размером с ладонь (приблизительно 9,5 см × 5,0 см или 4" × 2"). Существуют варианты: органический и Weetabix Crispy Minis (маленького размера). Хлопья, произведенные в Великобритании, изготавливаются в Бертоне-Латимере, Нортгемптоншир, и экспортируются в более чем 80 стран. Weetabix для Канады и Соединенных Штатов производится в Кобурге, Онтарио, в органическом и обычном вариантах. Weetabix изготавливается из цельного зерна пшеницы. В британском Weetabix содержится 3,8 г клетчатки в порции 37,5 г (2 бисквита) (10,1% по весу). Продукт, продаваемый в Канаде и США, содержит 4 г клетчатки в порции 35 г (11,4% по весу).

История

Производится в Великобритании с 1932 года, Weetabix является британской версией оригинального австралийского Weet Bix. И Weet Bix, и Weetabix были изобретены австралийцем Беннисоном Осборном. Weet Bix был представлен в Австралии компанией “Grain Products Limited” в середине 1920-х годов при финансировании бизнесмена Артура Шеннона и маркетинговой поддержке друга Осборна из Новой Зеландии, Малкольма Макфарлейна. К разочарованию Осборна и Макфарлейна, Grain Products продала свою австралийскую компанию (в 1928 году), а затем и новозеландскую (в 1930 году) компании Sanitarium Health Foods Company. После этого Осборн и Макфарлейн отправились в Южную Африку, где Артур Шеннон, владелец Grain Products, профинансировал строительство еще одной фабрики Weet Bix. Находясь в Южной Африке, Осборн модифицировал рецепт Weet Bix, и вместе с Макфарлейном привлек частное финансирование и начал разработку новой компании The British and African Cereal Company Limited, назвав ее продукт Weetabix. Компания начала свою деятельность в Англии в 1932 году на неиспользуемой мельнице в Бертоне-Латимере, недалеко от Кеттеринга. В 1936 году название компании было изменено на Weetabix Limited. В настоящее время Weet Bix продается в Австралазии компанией Sanitarium, а в Южной Африке – компанией Bokomo. Продукт был представлен в Канаде в 1967 году, когда Weetabix Limited начала экспортировать его в Канаду, а в 1968 году – в Соединенные Штаты. 3 мая 2012 года Bright Food объявила о приобретении 60% акций Weetabix в сделке, оценивающей компанию в 1,2 млрд фунтов стерлингов. В 2015 году Baring Private Equity Asia приобрела оставшиеся 40% акций у Lion Capital. 18 апреля 2017 года было объявлено, что американская компания Post Holdings выкупит компанию у Bright Food.

Реклама

В британской рекламе 1980-х годов Weetabix наделил хлопья человеческими качествами, представив группу "уличных" подростков, начинавших как "скинхеды". Их изображения на упаковке и в рекламных материалах включали запоминающиеся фразы, такие как "жалкие хлопья для завтрака", чтобы описать конкурентов, на что следовал ответ "Neet Weet Mate", "ОК!". Главный персонаж Weetabix, официально известный как "Dunk", был озвучен Бобом Хоскинсом. В 1990-х годах бренд рекламировался с лозунгом "Вы уже съели Weetabix?", основанным на идее, что тот, кто съел Weetabix, будет полон несравненной силы и энергии, заставляя его противников бежать ради самосохранения. Это использовалось с юмористическим эффектом в различных рекламных роликах, переосмысливающих исход сказок и исторических событий. В 2017 году кампания была перезапущена со ссылкой на английскую сказку "Джек и бобовый стебель" с Айзеком Бенном в роли Джека и Кристофером Брендом в роли великана. Великан говорит: "Fee fi fo fum, I smell the blood of an Englishman" ("Фи, фи, фо, фум, я чую запах английской крови"), а Джек отвечает: "Fee fi fo fix, I’ve just had my Weetabix" ("Фи, фи, фо, фикс, я только что съел Weetabix"), в результате чего великан быстро покидает комнату. Weetabix был титульным спонсором женского турнира по гольфу British Open в течение двух десятилетий, с 1987 по 2006 год. В 2001 году он стал одним из основных женских турниров по гольфу.

Weetabix Crispy Minis (Мини-коробочки)

Weetabix Crispy Minis – это более сладкая, уменьшенная версия классических бисквитов Weetabix, с различными добавками в зависимости от вкуса. По состоянию на 2020 год в Великобритании доступны вкусы: "шоколад", "банан" и "фрукты и орехи".