Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Мазмұны
Кіріспе
Газдалған сусын 1939 жылы алғаш рет жасалған.
Soft drink first made in 1939
Грэпетте – жүзім дәмі бар газдалған сусын, алғаш рет 1939 жылы Бенджамин "Таиндл" Фукс жасап, саудаға шығарған. Қазір Грэпетте-ді Grapette International компаниясы өндіреді және АҚШ-та Walmart компаниясы оны Sam's Choice газдалған сусындар желісінің бір бөлігі ретінде сатады.
Grapette is a grape flavored soft drink that was first produced and marketed in 1939 by Benjamin "Tyndle" Fooks. Grapette is now produced by Grapette International, and is marketed in the United States by Walmart as part of its Sam's Choice line of soft drinks.
Даму
Граппетті 1901-1981 жылдары Бенджамин "Тиндл" Фукс "Фукс дәмдері" деп аталатын өнімді сатушы ретінде жұмыс істеген кезде, оның жүзім дәмінің танымалдығын байқағанда жасады. Фукс нарықтағы жүзімді газдалған сусындардан қанағаттанбағандықтан, жүзімді газдалған сусынның дәмі қандай болуы керек деп ойлаған дәмді жасауға кірісті. Екі жыл бойы ондаған мың дәмді сынап көргеннен кейін, 1939 жылы ол сол кездегі барлық басқа жүзімді газдалған сусындардан артық деп санайтын дәмді дамытты. Сусынға ат қою үшін Фукс Хьюберт Оуэнге жүгінді. Оуэн және оның ассистенті ат табу үшін жергілікті конкурс өткізді, бірақ ешқандай қолайлы нәтиже шықпады. Одан әрі шабыт алу үшін Оуэн 1939 жылы Вашингтонға сапар шегіп, АҚШ Патент бюросының тауарлық белгілерінің тізімін қарады. Сонда Оуэн "Грапетт", "Оранжетт" және "Лимонет" аттарына сауда белгісіне ие Руб Голдштейн туралы білді. Тағы бір зерттеу көрсетті, Голдштейн Фукс жүзімінің дәмін пайдаланатын "Тиньи" деген сусын шығаратын шағын бөтелкелеу фирмасының иесі болған. "Тиньи" алты унциялық бөтелкелерде шығарылып, Вирджиния және Солтүстік Каролина штаттарында сатылды. Дегенмен, Голдштейн ешқашан "Грапетт", "Оранжетт" немесе "Лимонет" аттарын қолданған емес. 1940 жылдың наурыз айында Фукс пен Оуэн Голдштейнмен Чикаго, Иллинойс штатында кездесіп, "Грапетт", "Оранжетт" және "Лимонет" аттарын барлығы 500 долларға сатып алды.
Grapette was developed by Benjamin "Tyndle" Fooks (1901 1981) when, while working as a traveling salesman selling a product known as "Fooks Flavors", he noticed the popularity of his grape flavor. From this, Fooks, dissatisfied with existing grape sodas on the market, sought to develop a grape soda that tasted the way he believed that a grape soda should taste. Over the course of two years and tens of thousands of taste tests, by 1939, he had developed a flavor that he believed was superior to all other grape sodas available at the time. To name the drink, Fooks turned to Hubert Owen. Owen and an assistant ran a local contest to come up with a name, but this failed to produce any suitable results. In search of further inspiration, Owen then traveled to Washington, D. C. in 1939 to look through the trademark files of the United States Patent Office. It was here that Owen learned of Rube Goldstein, a man who owned a trademark for the name "Grapette", "Orangette", and "Lemonette". Further research determined that Goldstein owned a small bottling firm that produced a drink that used one of Fooks' grape flavors, called "Tiny”. Aptly named, “Tiny” was produced in a six ounce bottle and distributed in Virginia and North Carolina. Goldstein, however, had never used the Grapette, Orangette, or Lemonette names. By March 1940, Fooks and Owen had met with Goldstein in Chicago, Illinois to purchasing the Grapette, Orangette, and Lemonette names for a total of $500.
Бастапқы сатылым
1940 жылдың көктемінде Фукс өзінің содасын Арканзас штатының Камден қаласында "Grapette" деген атпен сата бастады. "Grapette"-тің алғашқы жылғы сатылымы өте үміт беруші болды. Бұл "Grapette"-тің дәмімен, сондай-ақ оның ерекше қаптамасымен байланысты болды. Көптеген газдалған сусындар сол кезде он екі унциялық бөтелкелерде сатылатын. "Grapette" алты унциялық мөлдір шыны бөтелкеде сатылды, бұл сусынның күлгін түсін көрсететін. Сатудағы сәттілікке байланысты "Grapette" маркетингі АҚШ-тың көп бөлігіне тарады және жарнамада "Шаршаған жоқ па?" деген ұран қолданылды. Сонымен қатар, "Orangette" (апельсин хош иісі бар сода, көп мөлшерде нағыз апельсин шырыны қолданылған) және "Lemonette" (көп мөлшерде нағыз лимон шырыны бар) сияқты басқа да дәмдер әзірленді. Екінші дүниежүзілік соғыс басталғанда, Фукс "Botl O" және "Sunburst" сияқты басқа брендтерінің көп бөлігін тоқтатты және "Grapette"-ке назар аударды. Соғыс кезінде, шектеулер мен материал тапшылығына қарамастан, "Grapette"-тің сатылымы артып келе берді. Соғыс уақытында рационированиеға жататын қантты ұнтақ қантқа су қосып ерітіп, рационированиеге жатпайтын сироп ретінде сатуға болатын. 1942 жылы Арканзас штатының мұнай магнаты Р. Пол Мэй Фуксты Латын Америкасында "Grapette"-ті сатуға рұқсат беруге көндірді, себебі аймақта газдалған сусындардың таңдау аспаптары жетіспеді. Мэй Гватемалада "Grapette"-тің жақсы беделін қалыптастыра алды, "Grapette"-тің өзімен қатар "Orangette" және "Lemonette"-ті де сатты. Бұл брендтер көп ұзамай нарықтың көшбасшыларына айналды. 1962 жылы "Grapette"-тің экспорт бөлімі "Grapette International" деп аталатын жеке компанияға қайта ұйымдастырылды. 1962 жылы "Grapette" "Mr. Cola" деген атпен "Coca-Cola"-мен бәсекелесу үшін кока-кола сусындарының желісін ұсынды. Бұл сусынның танымал болуына оның он алты унциялық бөтелкесі ықпал етті. "Mr. Cola" он және он екі унциялық көлемдерде де қол жетімді болды. 1963 жылы "Lymette" бренді "Grapette" брендтерінің отбасына қосылды. Алайда, "Lymette" басқа брендтердің коммерциялық сәттілігіне жете алмады.
In the spring of 1940, Fooks began marketing his soda in Camden, Arkansas, under the name "Grapette". Grapette's first year sales were quite promising. This was due to Grapette's flavor, as well as Grapette's unique packaging. Most soft drinks at the time were sold in twelve ounce bottles. Grapette was sold in a six ounce clear glass bottle, which served to show off the beverage's purple color. With the success in sales, marketing of Grapette was expanded to much of the United States, and the slogan "Thirsty or Not" was developed for use in advertising. In addition, other flavors were developed, such as Orangette, an orange flavored soda that used a considerable amount of real orange juice, and Lemonette, which contained a large amount of real lemon juice. When World War II began, Fooks dropped many of his other brands, such as Botl O and Sunburst, in order to focus on Grapette. Sales of Grapette continued to soar during the war, despite restrictions and material shortages. Sugar, which was subject to wartime rationing, was obtained by adding water to granulated sugar, thus liquefying it, enabling it to be sold as syrup, which was not subject to rationing. In 1942, R. Paul May, an Arkansas oil tycoon, persuaded Fooks to allow him to market Grapette in Latin America, citing a lack of soft drink options in the area. May was able to build a good reputation for Grapette in Guatemala, selling not only Grapette, but also Orangette and Lemonette. These brands soon became market leaders. In 1962, the export division of Grapette was reorganized into a separate company, known as Grapette International. In 1962, Grapette introduced a line of cola drinks to compete with Coca Cola under the name of "Mr. Cola". The drink was popular in large part because of its sixteen ounce bottle. Mr. Cola was also available in ten and twelve ounce sizes. In 1963, "Lymette" was added to Grapette's family of brands. Lymette, however, never achieved the commercial success of the other brands.
Қалпына келтіру және зейнеткерлікке шығу
1960 жылдары Фукс Грэпетте өзінің шегіне жеткенін сезінді және одан әрі жылжуға дайын болды. Онжылдықтың соңына қарай Фукс Грэпетті сатып алуға қызығушылық білдірген топтармен келіссөздер жүргізді. Фукс 1970 жылы Грэпетті Rheingold Corporation компаниясына сатты, ол Rheingold, Ruppert Knickerbocker және Gablinger сыраларын, сондай-ақ Калифорния, Нью-Мексико және Пуэрто-Рикодағы бірнеше аймақтық сусын брендтерін сатты. Rheingold компанияның атын Grapette-ден Flavette-ге өзгертіп, штаб-пәтерін Флорида штатының Форт-Лодердейл қаласына көшірді. Грэпеттің бөтелкесі тегіс қабырғалары және түрлі-түсті нүктелері бар бөтелкеге ауыстырылды. Жаңа ұран – "Шырынды газдалған сусын" болды. Грэпеттің жарнамалық стратегиясы да өзгерді. Бұрын жарнамаға қантқа қосымша төлемнен түскен қаражат жұмсалатын, оны дистрибьюторлар жарнамаға ғана пайдалануға міндетті болған. Rheingold бұл жоспардан бас тартып, жарнаманы толығымен Grapette дистрибьюторларының қолына жүктеді, нәтижесінде сату бірден төмендеді. Осы кезеңде Flavette Dr. Wells сода бренді мен Mason & Mason, Inc., Mason's Root Beer өндірушісін сатып алды. 1975 жылы Rheingold компаниясын PepsiCo, Inc. жаулап алды, компания акцияларының 80% иесі болды. Бірақ Федералды сауда комиссиясы PepsiCo тым көп сусын компанияларын бақылайтынын анықтады және PepsiCo-ға бірнеше танымал брендтерді сатуға бұйрық берді. 1977 жылы сатылым аяқталған соң Grapette NuGrape өндіретін Monarch Beverage Company компаниясына тиесілі болды. Монарх өзі де жүзімді газдалған сусын өндіргендіктен, оларға екінші бренд қажет емес деп шешті. Монархтың өкілдері Grapette штаб-пәтеріне ұшып келіп, Grapette командасын жұмыстан босатты. Осылайша Grapette бренді тоқтатылды және оның дәмі АҚШ-та қолданыстан шығарылды. Брендтің АҚШ-та қолданыстан шығарылуына қарамастан, Мей Grapette International компаниясының иелігін сақтап, Grapette халықаралық деңгейде өндіріліп, танымал сусын болып қала берді. 1970 жылдардың басында Мей қайтыс болғаннан кейін Grapette International компаниясының басқаруы Мейдің күйеу баласы Брукс Райсқа жүктелді. АҚШ-та Grapette жоғалып кеткен болуы мүмкін, бірақ ол ешқашан ұмытылмады. Райс Монархтан Grapette-тің американдық құқықтарын сатып алуға көптеген ұсыныстар жасады, бірақ ұсынылған сомаға қарамастан, Монарх брендті сатудан бас тартты. Осы сәтсіздікке қарамастан, Райс Grapette-тің әлемдегі басқа елдердегі нарықтық үлесін арттыра берді, Оңтүстік Америка және Тынық мұхиты аймағындағы елдерде ондаған миллион долларлық сату көлеміне жетті.
By the 1960s, Fooks believed that he had reached his limit with Grapette, and was ready to move on. By the end of the decade, Fooks had begun talks with groups interested in purchasing Grapette. Fooks ultimately sold Grapette to the Rheingold Corporation in 1970, which marketed the Rheingold, Ruppert Knickerbocker, and Gablinger's lines of beers, as well as several regional brands of soft drinks in California, New Mexico, and Puerto Rico. Rheingold changed the name of the company from Grapette to Flavette, and relocated the company headquarters to Fort Lauderdale, Florida. Grapette's bottle was changed to one with smooth sides and colored dots. The slogan became "The Juicy Soda". Grapette's advertising model also changed. Previously, advertising was funded by a surcharge on sugar, which was to be spent by the distributor for advertising only. This plan was dropped by Rheingold, placing advertising solely in the hands of Grapette's distributors, resulting in an immediate drop in sales. During this period, Flavette purchased the Dr. Wells soda pop brand and Mason & Mason, Inc., the makers of Mason's Root Beer. In 1975, Rheingold was purchased by PepsiCo, Inc. in a hostile takeover, acquiring 80% of the company's stock. However, the Federal Trade Commission determined that PepsiCo controlled too many soft drink companies, and thus ordered that PepsiCo divest several prominent brands. When the divestiture was complete in 1977, Grapette was in the hands of Monarch Beverage Company, which manufactured NuGrape. As Monarch already manufactured a grape soda, it was determined that they did not need a second. Representatives from Monarch flew to Grapette's headquarters and essentially fired the Grapette team. As such, the Grapette name was shelved, and the flavor was retired in the United States. Despite the brand's retirement in the United States, May retained ownership of Grapette International, and Grapette was still produced internationally, remaining a popular drink. When May died in the early 1970s, control of Grapette International was passed on to May's son in law, Brooks Rice. In the United States, Grapette may have been gone, but it certainly had not been forgotten. Rice had made many offers to buy the American rights to Grapette back from Monarch, but regardless of the amount of money offered, Monarch refused to sell the name. Despite this setback, Rice continued to grow Grapette's market share elsewhere in the world, with sales in the tens of millions in countries in South America and the Pacific Rim.
Walmart-тың
Райс Сэм Уолтон құрған Walmart деген бизнестің ерте инвесторы болғандықтан пайда тапты. Уақыт өте келе, Walmart тұрмыстық атаққа ие болған сайын, Райс Walmart-пен серіктестік құру мүмкіндіктерін ойлай бастады. 1986 жылы Райс Сэм Уолтонмен кездесіп, Walmart үшін жеке брендті газдалған сусындар желісін жасауды талқылады. Оның назарында Walmart үшін жүзімді сода жасау болды. Уолтон Райске тікелей айтты: "Мен дүкендерімде Grapette-ті көргім келеді". Райс Grapette тауарлық белгісіне американдық құқықтары болмаса да, Grapette-тің дәмін ұсынды және егер ол Grapette тауарлық белгісінің құқықтарын қайта ала алса, Walmart оны ала алатынын уәделеді.
Rice had profited by becoming an early investor in a business called Walmart, founded by Sam Walton. Over time, as Walmart grew into a household name, Rice began thinking of ways to partner with Walmart. In 1986, Rice was able to meet with Sam Walton, in order to discuss creating a line of private label soft drinks for Walmart. He was specifically interested in making a grape soda for Walmart. Walton did not waste words in telling Rice what he wanted: "I want Grapette in my stores." While Rice did not have the American rights to the Grapette name, he was able to offer Grapette's flavor, and also promised that if he was able to reacquire the rights for the Grapette name, Walmart could have it.
Озарк фермалары
1989 жылы, алғашқы кездесуден шамамен үш жыл өткен соң, Grapette International Walmart үшін Ozark Farms деген атпен газдалған сусындар желісін өндіруге кірісті. Дәмдері кола, лимон-лайм, жүзім және апельсин болды. Әр дәмнің құрамында Фукс жасаған бастапқы рецептура қолданылды. Осылайша, Grapette жаңа атпен американдық дүкендерге қайта келді. Бірақ, сатылымдар көңіл көншітпеді және Ozark Farms газдалған сусындар желісі тоқтатылды.
In 1989, nearly three years after the initial meeting, Grapette International began producing a line of soft drinks for Walmart under the Ozark Farms name. The flavors available were cola, lemon lime, grape, and orange. Each flavor used Fooks' original formulas. Thus Grapette returned to American shelves, albeit under a new name. However, sales were disappointing, and the Ozark Farms line of soft drinks was discontinued.
Сэмнің таңдауы
1992 жылы Сэм Уолтон қайтыс болғанда, Walmart компаниясының бас директоры Дэвид Гласс, Уолтонға құрмет көрсету үшін Walmart жеке тауарлық таңбасының атын "Sam's Choice" деп өзгертудің орынды екенін ойлады. 1993 жылы Райс қайтадан Walmart үшін сусындар өндіруді бастады, бұл жолы "Sam's Choice" таңбасымен. Walmart-қа АҚШ-тағы осы дәмдерге эксклюзивті құқық берілді. Осы кезде "Grapette" сусындасы да қайтадан "Sam's Choice Grape" деген атпен жаңартылды. "Sam's Choice Grape" көп ұзамай елдегі ең көп сатылатын жүзімді газдалған сусынның біріне айналды, бұл Райстың дәмінің "Grapette" сусындасын осылай танымал еткенін көрсетеді, есімнің емес.
When Sam Walton died in 1992, Walmart CEO David Glass felt it would be a fitting tribute to Walton to rename Walmart's private label as "Sam's Choice". In 1993, Rice again began manufacturing soft drinks for Walmart, this time under the Sam's Choice brand. Walmart was given exclusive rights to the flavors in the United States. Grapette was relaunched at this time as well, under the name "Sam's Choice Grape". Sam's Choice Grape soon became one of the best selling grape sodas in the nation, seemingly proving Rice's claim that the flavor was what had made Grapette so popular, and not the drink's famous name.
Грэпетте атауын қайта жаңғырту
2000 жылы Райс Арканзас штатының Бентонвилл қаласындағы Walmart бас кеңсесіне кіріп, Дэвид Глассқа жаңалықты жеке барып жеткізді: Monarch енді Grapette тауарлық белгісін сатуда. Райс Глассқа: "Бұл сіз бен Сэмнің осы өнімді көре білу қабілетіне деген құрметтің белгісі", - деді. 2004 жылдың соңына қарай Grapette және Orangette атаулары (және бастапқы логотиптері) Sam's Choice газдалған сусындар тізіміне қосылып, Walmart дүкендеріндегі Sam's Choice Grape және Sam's Choice Orange тауарлық белгілерін толықтай ығыстырды.
In 2000, Rice walked into the Walmart Home Office in Bentonville, Arkansas, in order to personally deliver the news to David Glass: Monarch was finally selling the Grapette name. Rice told Glass, "This is a tribute to you and Sam for having the vision on this product." By late 2004, the Grapette and Orangette names (and original logotypes) had been incorporated into the Sam's Choice line of soft drinks, and had completely replaced the Sam's Choice Grape and Sam's Choice Orange brands in Walmart stores.