Кіріспе
Ұлыбританиялық автокөлік сақтандыру бренді
Sheilas' Wheels – Ұлыбританияда орналасқан автокөлік сақтандыру бренді, бастапқыда әйелдерге арналған. Зерттеулер көрсеткендей, әйел жүргізушілер көбінесе сақтық танытып, аз талаптар қояды және ерлерден өзгеше қажеттіліктері болады. Алайда, 2011 жылдың наурыз айында Еуроодақтың гендерлік директивасы күшіне енгеннен кейін жағдай өзгерді. Директивада «Еуропадағы сақтандыру компаниялары әйелдер мен ерлерге бірдей сақтандыру өнімдері үшін жынысқа қарамастан бірдей баға белгілеуі керек» делінген. Сақтандыру компанияларына 2012 жылдың 20 желтоқсанына дейін баға белгілеуде жыныстық дискриминацияны жоюға уақыт берілді. «Sheila» – австралиялық сленгте «әйел» деген мағынаны білдіретін бұл брендті 2005 жылдың қазан айында Питер Вуд құрды. Ол 2000 жылдың ақпанында HBOS компаниясымен бірлесе құрған Esure сақтандыру тобының бір бөлігі болып табылады. Бренд, Sheilas' Wheels-ті жарнамалайтын әртүрлі әндерді орындайтын, қызғылт түсті тігілген көйлек киген үш әйелдің жарқыраған жарнамалары арқылы танымал болды (мысалы, «Тамаша автокөлік сақтандыру ұсыныстары үшін, қыздар Sheilas' Wheels-ке жүгініңдер»). Бұл жарнамалар көбінесе қызғылт түсті кабриолеттің ішінде түсірілді, осы автомобиль кейде «Шейламобиль» деп аталды.
Шейлалар
Шейланың дөңгелектері және үш Шейланың өзі көптеген БАҚ назарына ілікті және жиі ашуды тудыратын, бірақ тиімді жарнамалар туралы сауалнамаларда кездеседі. Австралияның шөлейт даласындағы барда түсірілген ерте жарнамалардың бірінде "Көршілер" телесериалының "Джо Скалли" (Шейн Коннор) кейіпкерін көруге болады. The Sheilas – бұл талантты әншілер мен орындаушылар, олар 2006 жылдан бастап Ұлыбританияда The Sheilas тобы ретінде концерттер беріп келеді – көбінесе гей-клубтар мен студенттік шараларда. Олар – Кэти Огден, Карли Ромен және Эмма Роббинс. Огден – үштің ішіндегі жалғыз австралиялық; Роббинс Тед Роббинс, Эми Роббинс және Кейт Роббинстің қарындасы, сондай-ақ ол "Телетүббилерде" Тинки Винки рөлін ойнаған Симон Шелтонға үйленген. Ол Пол Маккартнидің екінші туысы және "The Inbetweeners" сериалының актрисасы Эмили Атактың тәтесі. Телевизиялық жарнамаларда қыздар көбінесе Ромен сол жақта, Огден ортада және Роббинс оң жақта (қара шашы бар) болып көрінеді. "The Observer" газетіндегі Huma Quereshi-мен сұхбатында Эмма Роббинс жарнамаларда түсудің "өте үлкен Барби қуыршағына айналуға" ұқсас екенін айтты.
Шейланың дөңгелектері
Sheilas' Wheels жарнамалары пайда болғаннан бері YouTube-та жүзден астам бейне құттықтаулар, пароди́ялар мен еліктеулер пайда болды, оның ішінде Amateur Transplants тобының әні де бар. Жарнамадағы Sheilas' Wheels машинасы – "қабық" ғана, ол жұмыс істейтін машина емес. Ол ескі американдық машинаның корпусын кеңейтіп өзгерту арқылы жасалды. Жарнамалық мақсаттар үшін қолданылатын, жарнамадағыға ұқсас екінші жұмыс істейтін автомобиль де бар. Бұл 1957 жылғы Ford Mercury Monterey кабриолеті, компания оны 2007 жылы eBay арқылы сатып алып, жаңартқан. Автомобиль Суррейдегі мамандандырылған компанияның қоймасында тұрады, ол американдық көліктерді жалға береді және кейде сатады. Sheilas' Wheels жарнамасының музыкасын Джон Альтман жазды, Джефф Уэйн Музыкасымен аранжировкаланды және Кэти Огден, Карли Ромен мен Эмма Роббинс орындады.
Шейлалар жалғыз
2007 жылдың қазан айында The Sheilas Stock, Aitken және Waterman продюсерлік еткен "(I'm So) Happy Happy (You're Mine)" синглын шығарды, бұл жазбада Огден жетекші вокалды орындады. Сингл тізімде 91-орынға жетті.
Тарих
Брендті бастапқыда копирайтер Крис Уилкинс және оның шығармашылық серіктесі, әйелі Сиан Викерс ойлап тапты. Бұрын олар 1990 жылдары Питер Вудпен бірге жұмыс істеген. Уилкинс Cadbury's компаниясының Smash Martians атты әйгілі жарнамасының авторы болды, ол әрдайым ең есте қаларлық жарнамалардың бірі деп есептеледі. Sheilas' Wheels автокөлік сақтандыру өнімі әйелдерге бағытталған, бәсекелестерден ерекшеленетін бірнеше артықшылықтарды ұсынды, мысалы, көліктегі әйелдердің сөмкелеріне қосымша қорғау, әйелдерге ыңғайлы жөндеу орталықтары және кеңейтілген жағдайда тегін кеңес беру қызметі. Питер Вуд 2005 жылдың қазан айында брендті Лондонның Слоан-стрит көшесіндегі "люкс, сұлулық дүкені" Jo Malone-да іске қосты. 2007 жылдың ақпан айында Sheilas' Wheels телеарнада көрсетілетін жарнамаларына қатысу үшін "Мені Шила жұлдызы ет" атты халық арасында конкурс өткізді, оған 11 000-нан астам өтініш келіп түсті, оның ішінде нәрестелер, ұлдар, қыздар, ерлер мен әйелдер болды, ең кішісі 18 айлық, ал ең үлкені 98 жастағы адам еді. Нәтижесінде, халықтан таңдалған отыз адам екі жарнамада түсті: біреуінде Sheilamobile машинасының үстінде әйелдерден құралған он екі адамнан тұратын пирамида бейнеленді, ал екіншісінде олар созылған машинада көрсетілді. 2008 жылдың қаңтар айында Sheilas' Wheels ITV National Weather бағдарламасын демеушілік етті, онда түрлі ауа райы жағдайындағы Шилалардың бейнеленген бірнеше видеороликтері көрсетілді. Sheilas' Wheels демеушілік еткенге дейін ITV National Weather бағдарламасын 18 жыл бойы E.ON (бұрынғы Powergen) демеушілік еткен – бұл Ұлыбритания телеарналары тарихындағы алғашқы және ең ұзаққа созылған демеушілік келісімшарты. 2011 жылдың наурыз айында Еуропалық соттың шешімі бойынша, гендерлік белгіге негізделген баға айырмашылығы ЕО-ның теңдік ережелерін бұзады. Sheilas' Wheels компаниясының бас компаниясы Esure-дің өкілі "жас әйел жүргізушілер үшін сақтандыру төлемдері күрт өседі" деді, бірақ кейіннен компания өзінің әйелдерден құралған тұрақты клиенттер базасының төлемдері шамалы ғана өседінін нақтылады. 2012 жылы Sheilas' Wheels 450 000-нан астам әйел жүргізушіні сақтандырды, ал еркектердің саны 50 000-нан аспады.