Введение
Британский бренд автомобильного страхования Sheilas' Wheels – это бренд автомобильного страхования, базирующийся в Соединенном Королевстве, который изначально был ориентирован исключительно на женщин. Это было обусловлено исследованиями, показавшими, что женщины-водители, как правило, более осторожны, реже попадают в ДТП и имеют иные требования, чем мужчины. Однако в марте 2011 года ситуация изменилась в связи с Директивой ЕС о гендерном равенстве, которая устанавливала, что "страховщики в Европе должны взимать одинаковую цену с женщин и мужчин за одинаковые страховые продукты, не допуская дискриминации по признаку пола". Страховым компаниям был предоставлен срок до 20 декабря 2012 года для устранения гендерной предвзятости в ценообразовании. Бренд, названный в честь австралийского сленгового слова "sheila", означающего "женщина", был запущен в октябре 2005 года Питером Вудом и входит в состав Esure – страховой группы, основанной им совместно с HBOS в феврале 2000 года. Бренд получил известность благодаря своей рекламе, в которой три женщины в розовых платьях, украшенных пайетками, исполняют различные рекламные джинглы для Sheilas' Wheels (например, "Для отличных предложений по страхованию автомобилей, девушки переходите на Sheilas' Wheels"), часто находясь на сиденьях ярко-розового кабриолета, который иногда называют "Шейламобилем".
Sheilas' Wheels is a car insurance brand based in the United Kingdom that was initially targeted exclusively towards women, after research showed that female drivers were generally more cautious, made fewer claims and had different requirements to men. This changed in March 2011 however, as a consequence of the EU Gender Directive, which stated that "insurers in Europe will have to charge the same prices to women and men for the same insurance products without distinction on the grounds of sex", giving insurance companies until 20 December 2012 to eliminate any gender bias in their pricing. The brand, named after the Australian slang term "sheila" for "woman", was launched in October 2005 by Peter Wood, and is part of Esure, the insurance group he founded with HBOS in February 2000. The brand has achieved fame through its advertising featuring three women clad in pink sequinned dresses who sing a variety of jingles promoting Sheilas' Wheels (e. g. "For bonzer car insurance deals, girls get onto Sheilas' Wheels"), often from the seats of a bubblegum pink convertible – sometimes referred to as "The Sheilamobile".
Шейлы
Колеса Шейлы и сами три Шейлы привлекали большое внимание средств массовой информации и регулярно попадали в опросы о раздражающей, но эффективной рекламе. В одной из ранних рекламных роликов, действие которой происходит в австралийском баре в глубинке, можно увидеть "Джо Скалли" (Шейн Коннор) из сериала "Соседи". Сами Sheilas – талантливые певицы и исполнительницы, которые начали выступать под именем The Sheilas в 2006 году на концертах в Великобритании, часто в гей-клубах и студенческих заведениях. Это Кэти Огден, Карли Ромен и Эмма Роббинс. Огден – единственная истинная австралийка из них; Роббинс – сестра Теда Роббинса, Эми Роббинс и Кейт Роббинс, была замужем за Саймоном Шелтоном, исполнявшим роль Тинки Винки в "Телепузиках", и является двоюродной сестрой Пола Маккартни и тетей актрисы Эмили Атак из сериала "Стыдники". В телевизионных рекламных роликах девушки обычно появляются с Ромен слева, Огден в центре и Роббинс справа (с темными волосами). В интервью Хуме Куэрши для The Observer Эмма Роббинс сказала, что участие в рекламе было "как быть гигантской куклой Барби".
Колеса шейли
С момента запуска рекламы Sheilas' Wheels на YouTube появилось более ста видео-отзывов, пародий и имитаций, включая песню группы Amateur Transplants. Автомобиль Sheilas' Wheels, используемый в рекламе, является лишь "пустой оболочкой" и не является рабочим автомобилем. Он был создан путем значительной переделки кузова старой американской машины. Существует второй, полностью рабочий автомобиль, похожий на тот, что показан в рекламе, который используется для промо-акций. Это кабриолет Ford Mercury Monterey 1957 года выпуска, который компания приобрела в 2007 году на eBay и отреставрировала. Автомобиль хранится на складе специализированной компании в графстве Суррей, которая занимается арендой и иногда продажей американских автомобилей. Музыку для рекламы Sheilas' Wheels сочинил Джон Альтман, аранжировку сделал Jeff Wayne Music, а исполнили Кэти Огден, Карли Ромен и Эмма Роббинс.
Шейла одинокая
В октябре 2007 года The Sheilas выпустили сингл (I'm So) Happy Happy (You're Mine), спродюсированный Stock, Aitken и Waterman, где ведущий вокал исполнил Огден. Сингл достиг 91-й позиции в чартах.
История
Бренд был первоначально разработан копирайтером Крисом Уилкинсом и его творческим партнером и женой, Сиан Викерс. Ранее они работали с Питером Вудом в 1990-х годах. Уилкинс был автором знаменитой рекламы Cadbury's, Smash Martians, которую часто называют одной из самых запоминающихся реклам всех времен. Продукт – автострахование Sheilas' Wheels – предлагал ряд преимуществ, ориентированных на женщин, что отличало его от конкурентов, таких как расширенное покрытие для сумок в автомобиле, ремонтные мастерские, ориентированные на женщин, и бесплатная служба психологической поддержки в рамках комплексного страхового покрытия. Питер Вуд запустил бренд в "магазине предметов роскоши и красоты" Jo Malone на Слоан-стрит в Лондоне в октябре 2005 года. В феврале 2007 года Sheilas' Wheels провел конкурс для широкой публики на участие в своих телевизионных роликах под названием Make Me a Sheila Star, который привлек более 11 000 претендентов, включая младенцев, мальчиков, девочек, мужчин и женщин, самым младшим из которых был 18 месяцев, а самым старшим – 98 лет. В итоге тридцать человек из числа участников снялись в двух рекламных роликах: в одном была показана пирамида из двенадцати женщин на задней части Sheilamobile, а в другом – они в удлиненной версии автомобиля. В январе 2008 года Sheilas' Wheels стала спонсором прогноза погоды ITV National Weather, выпустив серию роликов с участием девушек Sheilas в различных погодных условиях. До спонсорства со стороны Sheilas' Wheels, ITV National Weather спонсировался компанией E. ON (ранее Powergen) в течение восемнадцати лет – это была первая и самая продолжительная спонсорская сделка в истории британского телевидения. В марте 2011 года Европейский суд постановил, что ценовая дискриминация по половому признаку нарушает правила ЕС о равенстве. Представитель материнской компании Sheilas' Wheels, Esure, заявил, что "страховые взносы для молодых водителей-женщин резко возрастут", но позже компания уточнила, что существующая клиентская база, состоящая преимущественно из женщин, скорее всего, увидит лишь умеренное повышение взносов. В 2012 году Sheilas' Wheels застраховала более 450 000 водителей-женщин по сравнению с менее чем 50 000 водителей-мужчин.