Кіріспе

Қоғамдық тұлғаның қысқа сөзі; беделін түсіру тактикасы. Зиянды цитата – қарсыластардың беделін түсіру үшін пайдаланатын қоғамдық тұлғаның қысқа сөзі. Мұндай сөздер көбінесе, бірақ әрқашан емес, контекстен тыс қолданылады (кейде «контекстті жою» тактикасы деп аталады) немесе бастапқы мағынасын бұрмалау үшін өзгертіледі. Бұл цитаталар автордың мінез-құлқын немесе зиялылық қабілетін жоққа шығару мақсатымен жағымсыз саяси жарнамаларда қолданылуы немесе оларға сілтеме жасалуы мүмкін. Дегенмен, көбінесе саясаткерлер мен саяси сарапшылар оларды саяси пікірталас кезінде, көбінесе дұрыс емес жолдармен пайдаланады. Бұл цитаталар кітаптарға жинақталады немесе интернетке жарияланады және радиода немесе АҚШ-та түнгі телешоулардағы комедианттардың монологтарында сияқты басқа жағдайларда қайталанады. Мұндай цитаталарды жариялау – халықты ақпараттандырудың қажетті бөлігі деп саналады. Егер цитата контекстен алыс қолданылса, кандидатқа шара қолдану қиын болуы мүмкін, бірақ интернет ресурстарын (іздеу жүйелері сияқты) пайдаланып цитатаның дұрыстығы мен контекстін тексеру өте оңай; кең таралған тілде, цитата (әсіресе қызықты болса) мемге айналуы мүмкін.

Санаты

Цитаталардың әртүрлі жалпы санаттары бар: сөз қателіктері немесе грамматикалық қателер, өткен жетістіктерді асыра көрсету, сенімсіздік, жаумен байланыс, моральдық құлдырау, қылмыс құрбандарына немқұрайлылық, нәсілшілдік немесе кемсітушілік сияқты жағдайлар. Малапропизмдер жағдайында, сөзді айтқан адамның барлық аргументі дұрыс емес деген қорытындыға келу – риторикалық қателік (ad hominem аргументі деп аталады). Дегенмен, АҚШ-тағы партиялық пікірталастарда мұндай жағдай жиі кездеседі. Мысалы, АҚШ-тың бұрынғы вице-президенті Аль Гор 1999 жылдың 9 наурызында CNN телеарнасында Вольф Блитцермен сұхбатта: «АҚШ Конгресінде қызмет еткен кезімде, Интернетті құру бастамасын қолға алдым. Еліміздің экономикалық өсуіне, қоршаған ортаны қорғауға және білім беру жүйесін жақсартуға ықпал еткен бірқатар бастамаларды іске қостым» деді. Оппозиция бұл сөзді жиі бұрмалап, Гор «Мен Интернетті ойлап таптым» деп айтқандай етіп көрсетті. Партиялық жақтастар оны жамандау үшін осы бұрмаланған цитатаны жиі пайдаланғандықтан, Интернеттің пионері Винт Серф (және Интернеттің ойлап табуына қатысқан басқалар) Гордің қолдауын және жамандаушылардың қателігін атап өтті. Арзан компьютерлердің қолжетімділігі мен Интернеттің кең таралуының арқасында, кез келген адам цитаталардың тізімін жинап, таратуы оңай болды. Бейсболдағы ұлы Йоги Берраның «Йогизмдері» немесе Private Eye жинаған «Колманболлдар» сияқты, зиянды цитата спикердің (көбінесе саясаткердің) немесе оны шабуыл құралы ретінде қолданған саясаткерлер мен саяси топтардың ой-өрісін түсіндіруге тырысады. Осылайша, олар саяси сатираның жарқын тарихына жатады.