Бизнес сөйлесіміндегі "қысқа сөздер" – мағынасы төңкерілген, әсер қалдыру үшін қолданылатын сөздер. Синергия, стратегия, кибер қатарлы мысалдар қарастырылған.
Ағылшыншамен салыстырыңыз: абзацты басыңыз — түпнұсқа терезеде ашылады. Абзац астындағы EN түймесі оны мәтін ішінде көрсетеді.
Кіріспе
Ұйымдарда әсер қалдыру үшін қолданылатын термин
Term used to impress in organizations
Базворд – жаңа немесе бұрыннан бар, белгілі бір кезеңде танымал болған сөз немесе сөз тіркесі. Базвордтар көбінесе техникалық терминдерден туындайды, бірақ сәндік қолдану арқасында түпкілікті техникалық мағынасы жоғалып, тек басқаларды таң қалдыру үшін қолданылады. Кейбір базвордтар дұрыс контексте қолданылғанда нақты техникалық мағынасын сақтайды, мысалы, жасанды интеллект. Базвордтардың пайда болуына көбінесе арнайы сөздер, аббревиатуралар немесе жаңа сөздер себеп болады. Іскерлік ортада жиі қолданылатын базвордтардың мысалдары: синергия, вертикаль, динамикалық, кибер және стратегия. Кәсіпорындар базвордтарсыз жұмыс істей алмайды делінеді, себебі олар – контексті білетін адамдарға түсінікті, қысқаша немесе ішкі тіркесімдер. Дегенмен, пайдалы базворд жалпыға ортақ тілге өтіп, маңыздылығын жоғалтуы мүмкін. Менеджмент профессоры Роберт Крейтнердің айтуынша, "Базвордтар – әдебиеттегі Грешем заңының аналогы. Олар жақсы идеяларды ығыстырып шығарады". Базвордтар немесе "барлығы бір бетте" сияқты сөз тіркестері бизнесте адамдарға өзара түсіністік бар екенін сезіндіру үшін де қолданылуы мүмкін. Көптеген жұмыс орындарында арнайы жаргон қолданылады, оны базвордтардың тағы бір түрі деп санауға болады, бұл жылдам коммуникацияға мүмкіндік береді. Шындығында, көптеген жаңа қызметкерлер жаңа жұмыс орнының базвордтарын жылдам үйренген сайын, өздерін "команданың бір бөлігі" сезінеді. Базвордтар адамдардың жұмыс өміріне соншалықты еніп кеткен, көптеген адамдар оларды қолданатынын тіпті байқамайды. CSC Index вице-президенті Рич ДеВэйн атап өткендей, базвордтар тек трендті ғана емес, сонымен қатар табысты ұйым ретінде танылу үшін қажетті "кіру билеті" сияқты нәрсені де көрсетеді. "Адамдарды шаршататын нәрсе – әр консалтингтік фирманың оған өзгеше көзқарас білдіру әрекеті. Міне, осы дұрыс емес ақпаратқа әкеледі". Базвордтар саясатта да жиі кездеседі, онда олар "ретториканы шындыққа басымдық қоятын, алдымен "іске асырылатын" және кейін ғана "концептуалданатын" саясатты құратын" процеске әкелуі мүмкін. Саяси сөйлеу "дәлелдер мен құрылымдалған аргументтерге негізделген ұғымды пікірталасқа қарамастан, тек бақылау мен манипуляция мақсатында тілді қолдану" арқасында танымал.
A buzzword is a word or phrase, new or already existing, that becomes popular for a period of time. Buzzwords often derive from technical terms yet often have much of the original technical meaning removed through fashionable use, being simply used to impress others. Some buzzwords retain their true technical meaning when used in the correct contexts, for example artificial intelligence. Buzzwords often originate in jargon, acronyms, or neologisms. Examples of overworked business buzzwords include synergy, vertical, dynamic, cyber and strategy. It has been stated that businesses could not operate without buzzwords, as they are the shorthands or internal shortcuts that make perfect sense to people informed of the context. However, a useful buzzword can become co opted into general popular speech and lose its usefulness. According to management professor Robert Kreitner, "Buzzwords are the literary equivalent of Gresham's law. They will drive out good ideas." Buzzwords, or buzz phrases such as "all on the same page", can also be seen in business as a way to make people feel like there is a mutual understanding. As most workplaces use a specialized jargon, which could be argued is another form of buzzwords, it allows quicker communication. Indeed, many new hires feel more like "part of the team" the quicker they learn the buzzwords of their new workplace. Buzzwords permeate people's working lives so much that many don't realize that they are using them. The vice president of CSC Index, Rich DeVane, notes that buzzwords describe not only a trend, but also what can be considered a "ticket of entry" with regards to being considered as a successful organization – "What people find tiresome is each consulting firm's attempt to put a different spin on it. That's what gives bad information." Buzzwords also feature prominently in politics, where they can result in a process which "privileges rhetoric over reality, producing policies that are 'operationalized' first and only 'conceptualized' at a later date". The resulting political speech is known for "eschewing reasoned debate (as characterized by the use of evidence and structured argument), instead employing language exclusively for the purposes of control and manipulation".
Анықтама
Concise Oxford English Dictionary сөздігінде "buzzword" (термин "buzz word" деп жазылады) – ұран немесе сәнді жаргон: әсем, сәнді, модалы, трендтік сөз. Бұрынғы сөздер өздігінен пайда бола бермейді, оларды бизнес аясында жұмыс істейтін адамдар топтары жарнама жасау мақсатымен жасайды делінеді. Buzzword сөздері ең көп басқару саласымен байланысты және «басқару тілі» деп аталатын сөздікке айналған: белгілі бір тақырыпқа қатысты немесе оған байланысты, бірақ мамандықтан тыс адамдарға әсер ету үшін қолданылатын мақтаншақты немесе салмақты термин. Оны «buzz phrase» немесе «мағыналы сөз» деп те атауға болады. Forbes жыл сайын «Жаргондық қақтығыс» ойынын өткізеді, онда «корпоративтік Американың ең төзімсіз 32 сөзі» баскетбол стиліндегі турнирде бір-бірімен жарысады, соның нәтижесінде жылдың buzzword анықталады. LinkedIn жыл сайын резюме (британдық ағылшынша: CV) жазу кезінде қолданудан аулақ болу керек сөздердің тізімін жариялайды – «бос, мәнсіз сөздер, олар құлаққа жақсы естілсе де, ештеңе айтпайды». 2014 жылғы тізім: ынталы, құштар, шығармашыл, жігерлі, мол тәжірибелі, жауапты, стратегиялық, тәжірибелі, ұйымдастырушылық қабілеті және сарапшы. Егер адамдар жиналысқа келгенде баяндамашылар көптеген buzzword қолданатынын күтсе, олар «buzzword бинго» ойынына дайындалуы мүмкін, онда әрбір белгілі бір buzzword қолданылған сайын ойыншылар ұпай жинайды. Patch Products компаниясы «Buzz Word» деген тақта ойынын шығарды. «Weird Al» Yankovic альбомындағы «Mandatory Fun» әнінде «Mission Statement» деген ұзын тізім бар, ол негізінен мағынасыз buzzword сөздерінен тұрады.
The Concise Oxford English Dictionary defines a buzzword (hyphenating the term as buzz word) as a slogan, or as a fashionable piece of jargon: a chic, fashionable, voguish, trendy word a la mode. It has been asserted that buzzwords do not simply appear, they are created by a group of people working within a business as a means to generate hype. Buzzwords are most closely associated with management and have become the vocabulary that is known as "management speak": Using a pompous or magisterial term, of or relating to a particular subject employed to impress those outside of the field of expertise. It could also be called buzz phrase or loaded word. Forbes hosts an annual "Jargon Madness" game, in which 32 of "corporate America's most insufferable expressions" are played off against each other in a bracketed, basketball style tournament to determine the buzzword of the year. LinkedIn publishes an annual list of buzzwords to avoid in creating résumés (British English: CVs) – "trite, empty words that may sound good to your ear but say almost nothing". The 2014 list: motivated, passionate, creative, driven, extensive experience, responsible, strategic, track record, organizational, and expert. When people are approaching a meeting where they expect the presenters to use many buzzwords, they may prepare a game of buzzword bingo, where players score points each time a particular buzzword is used. Patch Products has published a board game called Buzz Word. The "Weird Al" Yankovic album Mandatory Fun contains the song "Mission Statement", which is a long list of essentially meaningless buzzwords.