Кіріспе
Ирактың Кувейтке басып кіруі туралы жалған куәлік
Найраның куәлігі – 1990 жылдың 10 қазанында АҚШ Конгресінің Адам құқықтары жөніндегі тобына 15 жастағы кувейттік қыздың берген жалған куәлігі. Ол сол кезде тек Найра деп таныстырылды. Кувейтке Ирактың басып кіргеніне екі ай өткен соң берген куәлігінде ол кувейттік ауруханада ирактық сарбаздардың нәрестелерді инкубатордан алып, кейін инкубаторларды тонап, нәрестелерді еденде өлтіріп тастағанын көргенін айтты. Найраның мәлімдемелері кеңінен жарияланып, АҚШ Сенатында және АҚШ президенті Джордж Буш Иракқа қарсы әскери шаралар қабылдаудың себебі ретінде көптеген рет сілтеме жасалды. Оның Ирактың соғыс қылмыстарын бейнелеуі – Персы шығанағы соғысы кезінде Кувейтке қарсы ирактық оккупацияға қарсы халықаралық қолдауды арттыруға бағытталған. Нәтижесінде, АҚШ жетекшілігімен 42 елден құралған коалиция ирактық әскерлерді Кувейттен ығыстырды. 1992 жылы Найраның тегі әл-Сабах (نيرة الصباح) екені және ол Кувейттің бұрынғы АҚШ-тағы елшісі Сауд Насер Әл-Сауд Әл-Сабахтың қызы екені белгілі болды. Сондай-ақ, оның куәлігі Кувейт үкіметінің эмиграциядағы «Бос Кувейт үшін азаматтар» ұйымы жүргізген кең ауқымды жариялық науқанының бөлігі ретінде ұйымдастырылғаны анықталды. Бұл науқанның мақсаты – американдық Hill & Knowlton жариялық фирмасымен келісім арқылы Кувейттің ирактық оккупациясына қарсы американдық әскери араласуға ынталандыру болды. Персы шығанағы соғысынан кейін Найраның куәлігі қазіргі заманғы қатыгездік туралы насихаттың классикалық мысалы ретінде танылды. Алғашқыда Amnesty International ұйымы Найраның әңгімесін растады, өлтірулер туралы есеп пен кувейттік эвакуацияланғандардың куәліктерін жариялады. Кувейт азат болғаннан кейін халықаралық БАҚ өкілдері елге кіруге рұқсат алды. ABC News телеарнасының хабарлауынша, «Кувейттегі медбикелер мен дәрігерлердің көп бөлігі қашқан кезде, оның ішінде мерзімінен бұрын туған нәрестелер де қайтыс болды», бірақ ирактық әскерлер «әрухана инкубаторларын ұрлап, жүздеген кувейттік нәрестелерді өлтіруге қалдырмағаны анық». Кейіннен Amnesty International USA түзету жариялады, ал атқарушы директоры Джон Хили Буш әкімшілігін «халықаралық адам құқықтары қозғалысын пайдалану» деп айыптады.
Азаматтар еркін Кувейт үшін
"Құвейт азаттығы үшін азаматтар" – Кувейт елшілігі құрған, The Times News газетінде "Вашингтон, округ Колумбиядағы Кувейт және американдықтарды қызықтыратын комитет" деп сипатталған қоғамдық байланыстар комитеті. Комитет елшілік кеңсесінде орналасқанмен, елшіліктен тәуелсіз жұмыс істеуі тиіс болды. H & K компаниясы Wirthington Group-қа қоғамдық пікірге ең тиімді әсер ететін стратегияны анықтау үшін фокус-топтар жүргізуді тапсырды. Зерттеу көрсеткендей, ең тиімдісі – қатыгездіктерге, әсіресе инкубатор туралы оқиғаға баса назар аудару еді.
АҚШ үкіметінің қатысуы
Кейбір ғалымдар АҚШ үкіметі мен Ақ үй ештеңе білмеді деп мәлімдейді, ал басқалары АҚШ бұл туралы білгенін және оған қатысқандығын айтады. Неміс тарихшысы [de] былай деді: "АҚШ-тың Кувейт үшін жұмыс істеген жарнама агенттігінің жұмысында Ақ үйдің белгілі бір іздері көрінді. Президент Буш Фуллерден әрбір қадам туралы толыққанды хабардар болды. Бірақ ол нәресте туралы әңгімеге жеке рұқсат бергені дәлелденбеді. Дегенмен, АҚШ үкіметі мен нақты өтірік тудырған агенттік арасында тығыз жеке байланыс болды. Бұл агенттік басқа жағдайда тікелей АҚШ үкіметімен жұмыс істеген."
Реакциялар
Найраның куәлігі кеңінен жарияланды. Hill & Knowlton компаниясы сот отырысын бейнеге түсіріп, АҚШ-тағы 700-ге жуық телеарнаға қызмет көрсететін MediaLink компаниясына видеожазба жіберді. Сол түні куәліктің бір бөлігі ABC Nightline және NBC Nightly News телеарналарында көрсетіліп, шамамен 35-53 миллион американдық көрерменге жетті. Оның куәлігі американдық қоғамның пікірін Перс шығанағындағы соғысқа қатысу жағына бұруға көмектесті. Ирак бұл айыптауларды жоққа шығарды. 16 қазанда Ирактың ақпарат министрі Латиф Насиф әл-Жассем Ирак ақпарат агенттігіне: «Енді сіз [Буш] оның [Шейх Жабердің] айтқандарын пайдаланып, Конгрессті бюджетке қол қоюға мәжбүр етудесіз, ал ол сіздің саясатыңыздың нәтижесінде тапшылыққа ұшырады» деді. Сонымен қатар, ол «Сіз, супердержава президенті ретінде, сөздеріңізді салмақты бағалауыңыз керек және сізге айтылғанды қайталайтын клоун сияқты әрекет етпеуіңіз керек» деп қосты. 1990 жылғы 21 қазанда журналистер Ирак ақпарат министрлігінің өкілдерімен бірге Кувейтке барды. Кувейттегі босандыру орталығының дәрігерлері инкубаторлар туралы айыптауларды жоққа шығарды. Сапар барысында Кувейт денсаулық сақтау департаментінің ирактық басшысы Абдул Рахман Мохаммад әл-Угейли: «Бағдад Кувейттің 14 ауруханасы мен денсаулық сақтау орталығын басқаруға көмектесу үшін 1000 дәрігер және басқа да медициналық қызметкерлерді жіберді» деді. МакАртур Найраның Кувейттің АҚШ-тағы елшісі Сауд Насир әл-Сабахтың қызы екенін анықтады.
Хилл & Ноултон
Біз америкалықтардың пікір қалыптастыру үшін негіз ретінде толық бейтараптықта ақпарат тараттық. — Фрэнк Манкивич, Hill & Knowlton вице-президенті. 1992 жылдың 15 қаңтарында Hill & Knowlton бас директоры Томас Эйдсон The New York Times газетіне редакторына жазған хатында MacArthur көтерген мәселелерге жауап берді. Эйдсон "бұл фирма ешқашан ешкіммен бірлесіп, қасақана жалған куәлік беру үшін жұмыс істемегенін" және "Кувейттен қашып шыққаннан кейін оның куәлігіне күмән тудыруға ешқандай себеп болмағанын" мәлімдеді. Сыншылар Hill & Knowlton жалған халықтық қозғалысты, "Бос Кувейт үшін азаматтар" қозғалысын құрастырған және кейіннен күмәнді дәлелдер мен сенімсіз куәгерлерді АҚШ және БҰҰ-дағы қоғамдық пікір мен саясатқа әсер ету үшін пайдаланған деп санайды. Hill & Knowlton компаниясының "Бос Кувейт үшін азаматтар", Bank of Credit and Commerce International, Сайентология шіркеуі және католик епископтарының абортқа қарсы науқаны сияқты ірі клиенттерінің атынан жасаған іс-әрекеттері қоғамдық қатынастар мамандары арасында этикалық алаңдаушылықты тудырды. Бұл мәселе жаңа емес, бірақ бұрынғыдан гөрі маңыздырақ болды, себебі көтерілген мәселелердің өзектілігі жоғары еді.
On January 15, 1992, the CEO of Hill & Knowlton, Thomas E. Eidson, responded to the concerns raised by MacArthur in a letter to the editor to The New York Times. Eidson stated that "at no time has this firm collaborated with anyone to produce knowingly deceptive testimony", asserting that the firm "had no reason to question her veracity when she testified following her escape from Kuwait." Critics contended that Hill & Knowlton had concocted a fake popular movement, Citizens for a Free Kuwait, and subsequently used questionable evidence and suspect witnesses to influence public opinion and policy in the United States and the UN. Hill & Knowlton's actions taken on behalf of Citizens for a Free Kuwait, together with those of other major clients including Bank of Credit and Commerce International, the Church of Scientology, and an anti abortion campaign by Catholic bishops raised ethical concerns among public relations professionals. The concerns, though not new, were more vigorous than previous ones due to the prominence of the issues.
Ғылыми түсініктемелер
Соңында, мәселе H&K-нің қоғамдық пікірді тиімді өзгерткені емес, Американың өзінің үкіметі, шетелдік мүдделер және жеке PR мен лоббистік науқандардың бірлескен күштерінің ақылға қонымды және рационалды, эмоциясыз пікір-таласты басып тастауы болды. Франс ван Эмерен "Аргументтік дискурстағы стратегиялық маневрлер" кітабында "вербалды аргументацияға қоса берілген визуалды хабарламалар соншалықты күшті болуы мүмкін, тіпті рационалды аргументация дайын болуы қиын" деп атап, Найраның әңгімесін "жаны ашығанға шақыру" (argumentum ad misericordiam) деп сипаттады. Сюзанн А. Рошвалбтың "Хилл және Ноултон ісі: дау туралы анықтама" атты мақаласында автор Х&К британдық фирма болғандықтан, "егер Кувейт валютасы – динар құнсызданып, британдық қаржы институттары құлау қаупі туса, бұл британдық алаңдаушылықтар Хилл және Ноултонның жұмысына қандай әсер етті?" деп көрсетті. Тед Роуз "Вашингтон Монтлі" журналындағы "Кувейткейт – ирактық әскерлердің кувейттік нәрестелерді өлтіруі асыра сілтелген" мақаласында: "Көбінесе журналистер Хилл және Ноултонның бастапқы Найра әңгімесін тексермей таратуынан кейін сабақ алғандықтан, бұл оқиғаның өзінен-өзі естен шығуына рұқсат беруге және компанияның PR шеберлігіне тағы да құлап отырған сияқты" деп жазды.
The content, presentation, distribution, effectiveness, and purpose of Nayirah's testimony have been the subject of multiple public relations studies. In his book, Strategic Maneuvering in Argumentative Discourse, Frans H. van Eemeren, stating that "visual messages which accompany verbal argumentation can be so drastic that rational argumentation becomes almost impossible", described Nayirah's story as an argumentum ad misericordiam. In the paper The Hill & Knowlton Cases: A Brief on the Controversy by Susanne A. Roschwalb, the author noted that as H&K was a British firm, "what effect did British concerns such as the possible collapse of its financial institutions, if the Kuwaiti currency, the dinar, became worthless have on Hill & Knowlton's efforts?" Ted Rowse, in his article "Kuwaitgate — killing of Kuwaiti babies by Iraqi soldiers exaggerated" in The Washington Monthly, noted that "Most reporters, having apparently been burned by Hill & Knowlton's handiwork in spreading the original Nayirah story without checking it out, seem to prefer to let the story fade away, passively falling, once again, for the company's public relations guile."