Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Художественное произведение с легко обобщаемой идеей
Artistic work with easily summarized premise
Высококонцептуальное произведение – это тип художественного произведения, которое можно легко представить, сформулировав его основную идею в краткой форме. Оно противопоставляется низкоконцептуальному произведению, которое больше фокусируется на развитии персонажей и других нюансах, которые сложнее свести к краткому изложению. Происхождение этого термина является предметом споров.
High concept is a type of artistic work that can be easily pitched with a succinctly stated premise. It can be contrasted with low concept, which is more concerned with character development and other subtleties that are not as easily summarized. The origin of the term is disputed.
Терминология
Высококонцептуальные повествования обычно характеризуются всеохватывающим сценарием в формате "что если?", который запускает последующие события. Многие летние блокбастеры построены на основе высококонцептуальной идеи, например, "что если мы сможем клонировать динозавров?", как в "Парке Юрского периода". Высококонцептуальные повествования отличаются от аналогичных. В последнем случае, высококонцептуальная история может использоваться для комментирования подразумеваемого подтекста. Ярким примером является роман Джорджа Оруэлла "1984", который задает вопрос: "Что, если бы мы жили в будущем с тоталитарным правительством?", одновременно создавая социальный комментарий и критику, направленную на современное (реальное) общество Оруэлла. Аналогично, научно-фантастический сериал Джина Родденберри "Звёздный путь" вышел за рамки высококонцептуального повествования о будущем экипаже звездолёта, затронув социальные проблемы XX века в гипотетическом и отчуждающем контексте. "Планета обезьян" (1968) также поднимает вопросы социального устройства, касающиеся расовых отношений и других тем современного человеческого общества, через призму цивилизации обезьян, отчасти как реакция соавтора сценария Рода Серлинга на его личный опыт антисемитизма.
High concept narratives are typically characterised by an overarching "what if?" scenario that catalyses the following events. Many summer blockbuster movies are built on a high concept idea, such as "what if we could clone dinosaurs?" as in Jurassic Park. High concept narratives differ from analogous narratives. In the case of the latter, a high concept story may be employed to allow commentary on an implicit subtext. A prime example of this might be George Orwell's Nineteen Eighty Four, which asks, "What if we lived in a future of totalitarian government?" while simultaneously generating social comment and critique aimed at Orwell's own (real world) contemporary society. Similarly, the Gene Roddenberry sci fi series Star Trek went beyond the high concept storytelling of a futurist starship crew, by addressing 20th century social issues in a hypothetical and defamiliarising context. Planet of the Apes (1968) likewise engages in social commentary regarding race relations and other topics from modern human society via the lens of the ape civilization, in part as a response by screenplay co writer Rod Serling to his experiences of anti semitism.
Характеристики
Термин часто применяется к фильмам, которые разрабатываются и продвигаются, опираясь почти исключительно на захватывающую идею с широкой аудиторией, а не на глубокую проработку персонажей, операторскую работу или другие аспекты, связанные с художественным воплощением проекта. Яркими примерами фильмов с высокой концепцией являются "Змеи на борту" и "Акулий торнадо", которые отражают всю суть своего сюжета в названиях. Фильм, описываемый как "высококонцептуальный", считается легко продаваемым широкой аудитории, поскольку он предлагает легко усваиваемую идею. Этот простой сюжет часто можно передать одним запоминающимся образом, например, логотипом парка развлечений из "Парка Юрского периода". Помимо четко определенного жанра и эстетики, высококонцептуальные фильмы руководствуются маркетинговыми принципами, известными как "внешний вид, зацепка и мерч". "Внешний вид" фильма – это его визуальная привлекательность для публики, как правило, до выхода в прокат. "Парк Юрского периода" продемонстрировал динозавров такими, какими их еще никто не видел. "Зацепка" – это история, которую фильм пытается рассказать зрителю. Все хотели узнать, как динозавры могли вновь появиться на Земле после 65 миллионов лет вымирания и как они будут сосуществовать с людьми. "Мерч" – это вся сопутствующая продукция, созданная для продвижения фильма. Товары по "Парку Юрского периода" были обречены на успех: люди хотели футболки и ланчбоксы, показанные в самом фильме, а позже аналогичные товары продавались в сувенирном магазине Universal Studios, примыкающем к аттракциону "Парк Юрского периода".
The term is often applied to films that are pitched and developed almost entirely upon an engaging premise with broad appeal, rather than standing upon complex character study, cinematography, or other strengths that relate more to the artistic execution of a production. Extreme examples of high concept films are Snakes on a Plane and Sharknado, which describe their entire premises in their titles. A movie described as being "high concept" is considered easy to sell to a wide audience because it delivers upon an easy to grasp idea. This simple narrative can often be summed up with a single iconic image, such as the theme park logo from Jurassic Park. Along with having well defined genre and aesthetics, high concept films have marketing guidelines known as "the look, the hook and the book". The look of the film is simply how visually appealing it is to the public, usually before its release. Jurassic Park would show the world dinosaurs as they had never been seen before. The hook is the story the film is trying to sell to its audience. Everyone wanted to know how dinosaurs could walk the Earth again after being extinct for 65 million years and how they would coexist with people. The book can be labeled as all the merchandise made to help promote the film. The merchandise in Jurassic Park was destined to sell well, with people wanting the T shirts and lunch boxes that were shown for sale within the movie itself, with similar merchandise later to be sold at Universal Studios in the gift shop connected to the Jurassic Park ride.
Коммерческие преимущества
Высококонцептуальные телевизионные сериалы и фильмы часто опираются на заранее известные проекты, такие как кинозвезды, чтобы вызвать интерес у аудитории, и могут использовать перекрестные рекламные кампании со ссылками на саундтрек, музыкальные клипы и лицензионную продукцию, например, DVD-боксы. Они обычно учитывают отзывы, полученные в ходе маркетинговых исследований и тестовых показов, чтобы изменить сюжет (или даже, как в случае с фильмом "Змеи на борту", диалоги) и обеспечить максимальную популярность. Некоторые кассовые блокбастеры создаются как платформа для успешных музыкантов и спортсменов, чтобы выйти в киноиндустрию. В подобных коммерческих проектах, где важность экранного действия уступает маркетинговой привлекательности продукта, высококонцептуальный сюжет часто используется как "безопасный" вариант, чтобы избежать риска отторжения аудитории сложным или перегруженным изложением сюжета.
High concept television series and movies often rely on pre sold properties such as movie stars to build audience anticipation, and they might use cross promotional advertising campaigns with links to a soundtrack, music videos, and licensed merchandise such as DVD box sets. They commonly apply market and test screening feedback to alter the narrative (or even, as in the case of Snakes on a Plane, the dialogue) to ensure maximum popularity. Some commercial blockbuster movies are built as star vehicles for successful music and sports personalities to enter the movie business. In such commercial vehicles, where the onscreen activity is less important than the marketability of the product brand, a high concept narrative is often used as a "safe" option to avoid the risk of alienating audiences with convoluted or overly taxing plot exposition.