Quiksilver: История бренда и реструктуризация Boardriders, Inc.
Quiksilver
Quiksilver: одежда и аксессуары для серфинга, спортивная одежда, обувь и товары для женщин (Roxy). История бренда и бывшие активы (Rossignol, Cleveland Golf).
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Бренд одежды и аксессуаров, вдохновленных серфингом
Brand of surf inspired apparel and accessories
химический элемент, также известный как ртуть
the chemical element also known as quicksilver
Quiksilver производит и продает широкий ассортимент продукции, включающий спортивную одежду (купальники), одежду (футболки, поло, фланелевые рубашки, куртки, толстовки, брюки, шорты), обувь (кроссовки, сандалии) и аксессуары (шапки, рюкзаки и кошельки). Компания также выпускает линию одежды для молодых женщин под брендом Roxy. Еще одна линия одежды для женщин продается под брендом Quiksilver Women.
Quiksilver manufactures and sells a wide range of products that include sportswear (swimsuits), clothing (T shirts, polo shirts, flannels, jackets, hoodies, pants, shorts), footwear (sneakers, sandals), and accessories (hats, backpacks, and wallets). The company also produces a line of apparel for young women, under the Roxy brand. Another line of apparel for women is sold under the brand Quiksilver Women.
Недавняя история компании
Quiksilver приобрела Skis Rossignol за 560 миллионов долларов в 2005 году, но продала Rossignol 12 ноября 2008 года за 37,5 миллионов долларов (30 миллионов евро) наличными и вексель на 12,5 миллионов долларов (10 миллионов евро). Quiksilver владела производителем гольф-оборудования Cleveland Golf до 31 октября 2007 года, когда продала компанию японской компании, производящей спортивные товары. В 2009 году Moody's включила Quiksilver в свой список "Bottom Rung" – компаний с наибольшей вероятностью дефолта по своим долгам. По состоянию на 2013 год Quiksilver управляла 834 отдельными магазинами в крупных городах Австралии, Новой Зеландии, Тихоокеанского региона, Европы, Северной и Южной Америки, Азии и Африки. В то время существовало два типа магазинов Quiksilver: "Boardriders Club" и "Factory". Их продукция также продавалась во многих других торговых точках по всему миру, таких как PacSun, Fells Point Surf Company и Ron Jon Surf Shop. С падением популярности PacSun в розничной торговле Quiksilver и другие бренды столкнулись со снижением продаж. Кроме того, компания управляла рядом отдельных магазинов Roxy и Quiksilver Youth. В 2013 году компания переживала финансовый спад в течение шести лет и начала программу восстановления, чтобы решить эту проблему. В сентябре 2015 года компания подала заявление о банкротстве по главе 11. Соучредитель Quiksilver Боб Макнайт покинул пост генерального директора 11 января 2013 года, затем занял должность исполнительного председателя и ушел на пенсию в октябре 2014 года. Энди Муни, бывший председатель Disney Consumer Products, занимал пост генерального директора с 2013 по 2015 год. Муни покинул пост генерального директора Quiksilver, и в марте 2015 года его заменил давний сотрудник Quiksilver Пьер Агнес для реструктуризации бренда. В 2015 году Пьер Агнес был повышен с должности президента до генерального директора. Quiksilver вышла из банкротства в начале 2016 года и вновь стала частной компанией, при этом Oaktree Capital Management стала мажоритарным акционером. К концу 2016 года их розничное присутствие значительно сократилось после реструктуризации, проведенной Oaktree. В марте 2017 года название компании было изменено на Boardriders, Inc., и она стала владельцем брендов Quiksilver, Roxy и DC Shoes. Boardriders приобрела Billabong International Limited в 2018 году. 30 января 2018 года глобальный генеральный директор Boardriders Пьер Агнес был объявлен пропавшим без вести после того, как его катер был найден без него у берегов Биаррица, Франция. Он ранее сообщил по радио о задержке возвращения из-за густого тумана. В тот же день была начата поисково-спасательная операция по воздуху и морю. Поиски были прекращены через несколько дней, после того как он был объявлен пропавшим в море и предположительно погибшим. Дейв Таннер, бывший главный директор по реструктуризации компании, занял пост генерального директора 6 февраля 2018 года. В настоящее время Boardriders, Inc. владеет следующими брендами: Quiksilver, Roxy, DC Shoes, Billabong, Element, Von Zipper, RVCA и XCEL. В апреле 2023 года Authentic Brands Group сделала обязывающее предложение о приобретении Boardriders, Inc. за 1,25 миллиарда долларов США.
Quiksilver purchased Skis Rossignol for $560 million in 2005, but sold Rossignol on 12 November 2008 for $37.5 million (30 million euros) in cash and a $12.5 million note (10 million euro). Quiksilver owned golf equipment maker Cleveland Golf until 31 October 2007, when it sold the company to a Japanese sporting goods company. In 2009, Moody's included Quiksilver on its Bottom Rung list of companies most likely to default on its debt. As of 2013, Quiksilver operated 834 stand alone stores in major cities across Australia, New Zealand, and the Pacific, Europe, North and South America, Asia, and Africa]. At that time, the two types of Quiksilver operated stores were known as either "Boardriders Club" or "Factory" stores. Their products were also sold in many other outlets across the world, such as PacSun, the Fells Point Surf Company, and the Ron Jon Surf Shop. With PacSun's decline in retail prominence, Quiksilver and other brands suffered diminished sales. In addition, the company operated a number of separate Roxy and Quiksilver Youth stores. As of 2013, the company suffered a financial slump for six years and initiated a turnaround plan in an attempt to resolve this. In September 2015, the company filed for Chapter 11 bankruptcy. Co founder of Quiksilver Bob McKnight stepped down as CEO on 11 January 2013. He then acted as executive chairman, until retiring in October 2014. Andy Mooney, who was formerly chairman of Disney Consumer Products, served as CEO from 2013 to 2015. Mooney stepped down as the CEO of Quiksilver and was replaced in March 2015 by longtime Quiksilver employee Pierre Agnes to restructure the brand. In 2015, Pierre Agnes was promoted from president to CEO. Quiksilver emerged from bankruptcy in early 2016, and the company once again became privately held, with Oaktree Capital Management as the majority shareholder. By the end of 2016, their retail presence had significantly diminished after restructuring by Oaktree. The company's name was changed in March 2017 to Boardriders, Inc., and it is the owner of the Quiksilver, Roxy, and DC Shoes brands. Boardriders purchased Billabong International Limited in 2018. On 30 January 2018, the global CEO of Boardriders, Pierre Agnes, was declared missing after his powerboat washed ashore without him near Biarritz, France, after he radioed in to delay his return in thick fog conditions. A search operation by air and sea was launched the same day. The search was called off a few days later, as he was declared lost at sea and presumed dead. Dave Tanner, the company's former chief turnaround officer, became CEO on 6 February 2018. Boardriders, Inc. currently owns these brands: Quiksilver, Roxy, DC Shoes, Billabong, Element, Von Zipper, RVCA, and XCEL. In April 2023, Authentic Brands Group made a binding offer to acquire Boardriders, Inc. for US$1.25 billion.
Рокси
В 1990 году Quiksilver запустила свой бренд-компаньон для молодых женщин – Roxy. Бренд был закрыт после кризиса в индустрии серфинга в 1991 году, но возрожден Бобом Макнайтом и Дэнни Квоком в 1992 году, а в 1993 году был заключен контракт с Лизой Андерсен. Как заявил Рэнди Хилд, старший вице-президент компании по маркетингу, Roxy была отделена от основной линейки Quiksilver "из опасения, что это может нанести ущерб мужскому бренду". Название Roxy было выбрано, потому что оно напоминало название панк-группы или клуба (вероятно, Roxy Music и The Roxy соответственно), а также является именем дочерей генерального директора Боба Макнайта и основателя Алана Грина. Около 30% продаж Quiksilver приходится на продукцию Roxy. С момента своего основания Roxy выросла и стала крупнейшей компанией, специализирующейся на модной одежде для активного отдыха для молодых женщин.
In 1990, Quiksilver launched its sister brand for young women, Roxy. The brand was shuttered after the 1991 surf industry crash, but revived by Bob McKnight and Danny Kwock in 1992, signing Lisa Andersen in 1993. It was differentiated from the main Quiksilver line "for fear it would damage the men's brand", according to Randy Hild, the company's senior vice president of marketing. Roxy was chosen because it sounded like a punk band or club (likely Roxy Music and The Roxy respectively), and is also the name of the daughters of both CEO Bob McKnight and founder Alan Green. About 30% of Quiksilver's sales come from the Roxy line. Since inception, Roxy has grown to be the largest action sport fashion apparel company for young women.
Имидж бренда
Логотип бренда Quiksilver, разработанный в 1973 году основателями Аланом Грином и Джоном Лоу, был вдохновлён гравюрой на дереве японского художника Хокусая «Большая волна у Канагавы». На логотипе изображена большая волна с горой на красном фоне. Логотип Roxy в форме сердца был создан путём дублирования и отражения логотипа Quiksilver, а затем поворота обеих копий на 45 градусов.
The Quiksilver brand's logo, designed in 1973 by founders Alan Green and John Law, was inspired by Japanese painter Hokusai's woodcut, The Great Wave off Kanagawa. It depicts a large wave with a mountain on a red background. Roxy's heart shaped logo was created by duplicating and reflecting the Quiksilver logo and rotating both copies at a 45 degree angle.
Противоречия
В 2023 году в новостной статье на Beach Grit сообщалось, что Quiksilver напрямую скопировал дизайн у небольшой компании Ola Canvas, а именно дизайн их шорт Blackball. Quiksilver разместил этот дизайн в своем аккаунте Instagram 14 февраля 2023 года, а Ola Canvas опубликовала ответ через пять дней.
In 2023, a news article from Beach Grit reported that Quiksilver directly copied a design from a small company, Ola Canvas, and their Blackball boardshorts. Quiksilver posted the design on their Instagram account on February 14, 2023 and Ola Canvas posted a response five days later.