Лимитная цена: стратегия монополиста для сдерживания конкурентов. Как установить цену, чтобы отпугнуть новых игроков на рынке? Незаконна во многих странах.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Предельная цена (или предельное ценообразование) — это цена или ценовая стратегия, при которой поставщик продает продукцию по цене, достаточно низкой, чтобы сделать выход на рынок невыгодным для других игроков. Монополисты используют её для сдерживания входа на рынок, и во многих странах это незаконно. Объём производства, который действующая фирма использует для сдерживания потенциальных конкурентов, обычно превышает оптимальный для монополии, но при этом может приносить более высокую экономическую прибыль, чем в условиях совершенной конкуренции. Проблема предельного ценообразования как стратегического поведения заключается в том, что как только новый участник выходит на рынок, объём, используемый в качестве угрозы для сдерживания входа, перестаёт быть оптимальным ответом для действующей фирмы. Это означает, что для эффективного сдерживания входа угроза должна быть в какой-то мере убедительной. Одним из способов добиться этого является самоограничение действующей фирмы в отношении объёма производства, независимо от того, произошёл вход на рынок или нет. Например, фирма может заключить коллективный договор с профсоюзом о найме определённого (высокого) уровня рабочей силы на длительный срок. Другой пример — создание избыточных производственных мощностей в качестве инструмента приверженности обязательствам. Благодаря часто неоднозначному характеру производственных затрат фирме может быть относительно легко избежать юридических проблем при реализации подобных мер. Из-за этой неоднозначности предельное ценообразование вполне может быть распространённой стратегией даже в современных экономиках. Однако его часто сложно регулировать, поскольку предельное ценообразование часто является синонимом рыночной монополии. При наличии монополии становится сложно сравнивать альтернативные цены с ценами других, аналогичных фирм, чтобы подтвердить предположения о применении предельного ценообразования.
A limit price (or limit pricing) is a price, or pricing strategy, where products are sold by a supplier at a price low enough to make it unprofitable for other players to enter the market. It is used by monopolists to discourage entry into a market, and is illegal in many countries. The quantity produced by the incumbent firm to act as a deterrent to entry is usually larger than would be optimal for a monopolist, but might still produce higher economic profits than would be earned under perfect competition. The problem with limit pricing as strategic behavior is that once the entrant has entered the market, the quantity used as a threat to deter entry is no longer the incumbent firm's best response. This means that for limit pricing to be an effective deterrent to entry, the threat must in some way be made credible. A way to achieve this is for the incumbent firm to constrain itself to produce a certain quantity whether entry occurs or not. An example of this would be if the firm signed a union contract to employ a certain (high) level of labor for a long period of time. Another example is to build excess production capacity as a commitment device. Due to the often ambiguous nature of cost in production, it may be relatively easy for a firm to avoid legal difficulties when undertaking such action. Due to this ambiguous nature, limit pricing may well be a commonly used strategy even in modern economies. However, it is often very hard to regulate, since limit pricing is often synonymous with a market monopoly. When a monopoly exists, it becomes very difficult to compare alternative prices with other, similar firms to confirm claims that limit pricing may be occurring.