Взаимодополняющие товары в экономике

Введение

Понятие в экономике

В экономике комплементарный товар – это товар, привлекательность которого возрастает с ростом популярности сопутствующего товара. Технически, это проявляется в отрицательной перекрестной эластичности спроса, и спрос на него увеличивается при снижении цены другого товара. Если товар А является дополнением к товару Б, то увеличение цены товара А приведет к отрицательному сдвигу по кривой спроса товара Б и вызовет смещение кривой спроса на товар А внутрь; спрос на каждый из товаров уменьшится. И наоборот, снижение цены товара А приведет к положительному сдвигу по кривой спроса товара Б и вызовет смещение кривой спроса на товар А наружу; спрос на каждый из товаров увеличится. Это отличается от товаров-заменителей, спрос на которые снижается при снижении цены их заменителя. Когда два товара являются комплементарными, они характеризуются совместным спросом – спрос на один товар связан со спросом на другой. Следовательно, если требуется большее количество одного товара, то потребуется и большее количество другого, и наоборот. Например, спрос на бритвенные лезвия может зависеть от количества используемых бритв; поэтому бритвы иногда продаются с убытком, чтобы увеличить спрос на сопутствующие лезвия. Другой пример: зубная щетка иногда прилагается к зубной пасте в качестве бесплатного бонуса. Зубная щетка является дополнением к зубной пасте; стоимость производства зубной щетки может быть выше, чем стоимость зубной пасты, но ее продажи зависят от спроса на зубную пасту. Все товары, не являющиеся комплементарными, можно рассматривать как заменители. Если товары А и Б являются грубыми комплементами в повседневном смысле, то потребители готовы платить больше за каждую дополнительную единицу товара А по мере его накопления. Обратное верно для заменителей: потребитель готов платить меньше за каждую дополнительную единицу товара Б по мере его накопления. Комплементарность может быть обусловлена психологическими процессами, при которых потребление одного товара (например, колы) стимулирует спрос на его дополнения (например, чизбургер). Потребление пищи или напитка активирует стремление к потреблению его дополнений: продуктов, которые, по мнению потребителей, будут лучше сочетаться по вкусу. Употребление колы повышает готовность потребителей платить за чизбургер. Этот эффект, по-видимому, зависит от восприятия потребителями этих взаимосвязей, а не от их сенсорных свойств.

In economics, a complementary good is a good whose appeal increases with the popularity of its complement. Technically, it displays a negative cross elasticity of demand and that demand for it increases when the price of another good decreases. If is a complement to , an increase in the price of will result in a negative movement along the demand curve of and cause the demand curve for to shift inward; less of each good will be demanded. Conversely, a decrease in the price of will result in a positive movement along the demand curve of and cause the demand curve of to shift outward; more of each good will be demanded. This is in contrast to a substitute good, whose demand decreases when its substitute's price decreases. When two goods are complements, they experience joint demand the demand of one good is linked to the demand for another good. Therefore, if a higher quantity is demanded of one good, a higher quantity will also be demanded of the other, and vice versa. For example, the demand for razor blades may depend on the number of razors in use; this is why razors have sometimes been sold as loss leaders, to increase demand for the associated blades. Another example is that sometimes a toothbrush is packaged free with toothpaste. The toothbrush is a complement to the toothpaste; the cost of producing a toothbrush may be higher than toothpaste, but its sales depends on the demand of toothpaste. All non complementary goods can be considered substitutes. If and are rough complements in an everyday sense, then consumers are willing to pay more for each marginal unit of good as they accumulate more The opposite is true for substitutes: the consumer is willing to pay less for each marginal unit of good "" as it accumulates more of good "". Complementarity may be driven by psychological processes in which the consumption of one good (e. g., cola) stimulates demand for its complements (e. g., a cheeseburger). Consumption of a food or beverage activates a goal to consume its complements: foods that consumers believe would taste better together. Drinking cola increases consumers' willingness to pay for a cheeseburger. This effect appears to be contingent on consumer perceptions of these relationships rather than their sensory properties.

Примеры

Примером этого может служить спрос на автомобили и бензин. Спрос и предложение на автомобили представлены на рисунке, с исходным спросом. Предположим, что первоначальная цена автомобилей обозначена как , при количестве спроса . Если цена бензина снизится на определенную величину, это приведет к увеличению количества запрашиваемых автомобилей. Это увеличение спроса приведет к смещению кривой спроса вправо, в новое положение. При условии постоянной кривой предложения автомобилей, новое увеличенное количество спроса будет соответствовать , при новой повышенной цене. Другие примеры включают автомобили и топливо, мобильные телефоны и услуги сотовой связи, принтеры и картриджи, и другие.

Идеальное дополнение

Идеальное дополнение – это товар, который необходимо потреблять в фиксированном соотношении с другим товаром. Кривая безразличия для идеального дополнения имеет форму прямого угла, как показано на рисунке. Такие предпочтения можно представить функцией полезности Леонтьева. Не так много товаров являются идеальными дополнениями.