Введение

Характеристики внешнего вида товара

Внешний вид (или торговый облик) – это характеристики визуального представления товара или его упаковки (или даже дизайна здания), которые указывают потребителям на источник товара. Внешний вид является частью законодательства о товарных знаках, которое представляет собой форму защиты прав на интеллектуальную собственность.

Обзор

Торговая внешняя форма является расширением охраны товарного знака на "[д]изайн и форму материалов, в которых продукт упакован, [прежде всего]. "Конфигурация продукта", дизайн и форма самого продукта, также могут рассматриваться как форма торговой внешней формы". Конфигурация продукта особенно применима к ситуациям, когда продукт виден в упаковке (например, игрушечная машинка, продаваемая в упаковке, которая служит витриной для коммерческого показа – общий вид, который она создает, является торговой внешней формой), или когда упаковка является частью продукта (например, бутылка газированного напитка вместе с ее видимым содержимым является торговой внешней формой, хотя бутылка фактически является частью продукта, сохраняющего ценность для потребителя на протяжении всего срока годности содержимого). Как и все права интеллектуальной собственности, за исключением патентного права, торговая внешняя форма и другие элементы товарного знака подлежат ограничениям в отношении функциональных характеристик (например, ручку нельзя защитить, хотя она может содержать элементы торговой внешней формы, предотвращающие точные копии конкретной ручки в этой форме). Вопрос заключается в том, какие элементы упаковки являются неотъемлемыми для основной функции упаковки. В Соединенных Штатах Закон Лэнхема защищает торговую внешнюю форму, если она выполняет ту же функцию идентификации источника, что и товарный знак. Торговую внешнюю форму можно зарегистрировать как товарный знак, но по практическим соображениям большинство торговых внешних форм и конфигураций продуктов защищаются без регистрации в рамках оформления, упаковки, бизнес-стратегии, маркетинговых приемов, рекламных концепций и т.д. Также защита возможна в рамках недобросовестной конкуренции.

Соединенные Штаты

Защита внешнего вида продукции предназначена для защиты потребителей от упаковки или оформления товаров, которые имитируют другие товары; чтобы предотвратить покупку одного товара при убеждении, что это другой. Это может относиться к дизайну обложки журнала, внешнему виду и декору сети ресторанов в мексиканском стиле, а также к способу выкладки винных бутылок в винном магазине.

Формальная регистрация

Внешний вид продукции (trade dress) может быть зарегистрирован в Ведомстве по патентам и товарным знакам (PTO) либо в Основном реестре, либо в Дополнительном реестре. Хотя регистрация не является обязательной для правовой защиты, она предоставляет ряд преимуществ. В Основном реестре заявитель получает общенациональное конструктивное использование и конструктивное уведомление, что препятствует другим лицам использовать или регистрировать внешний вид продукции данного заявителя (без оспаривания регистрации). Более того, заявитель, зарегистрированный в Основном реестре, приобретает неоспоримый статус по истечении пяти лет, что устраняет многие основания для оспаривания регистрации со стороны других лиц. Регистрация в Дополнительном реестре позволяет заявителю защищать свой внешний вид продукции в зарубежных странах, однако такая защита значительно ограничена по сравнению с защитой, предоставляемой Основным реестром в США.

Юридические требования

Получение охраны для оформления продукции может быть сложным, поскольку заявители должны доказать, что дизайн приобрел вторичную узнаваемость у потребителей, и затем это еще больше ограничивается принципом функциональности.

Функциональность

Чтобы получить регистрацию в Главном реестре или защиту по общему праву в соответствии с Законом Ланэма, внешний вид товара (trade dress) не должен быть "функциональным". То есть, конфигурация форм, дизайна, цветов или материалов, составляющих рассматриваемый внешний вид товара, не должна выполнять какую-либо полезную функцию, помимо создания узнаваемости в сознании потребителя. Например, даже если потребители ассоциируют определенный пружинный дизайн для дорожных знаков, устойчивых к ветру, с конкретной компанией, этот пружинный дизайн не подлежит защите в качестве внешнего вида товара, поскольку пружины выполняют функцию противостояния сильным ветровым нагрузкам. Что считается "функциональным" зависит от конкретного продукта или объекта, в отношении которого запрашивается защита. Например, красный цвет в линии одежды может быть нефункциональным (и, следовательно, являться частью защищаемого внешнего вида товара), в то время как тот же цвет на знаке "Стоп" будет функциональным, поскольку красный цвет выполняет функцию привлечения внимания водителей (и, следовательно, не будет частью защищаемого внешнего вида товара).

Отличительные черты

Для получения регистрации в Главном реестре или защиты по общему праву в соответствии с Законом Лэнхема, оформление торговой марки (trade dress) должно быть "отличительным". Это означает, что потребители воспринимают конкретное оформление торговой марки как указание на источник товара. Отличительность, приобретаемая вторичным значением, означает, что, хотя оформление торговой марки само по себе не является отличительным, использование этого оформления в торговле ("деловая репутация" оформления торговой марки) создало ассоциацию между этим оформлением и источником в сознании потребителя. Несмотря на то, что законодательство развивается, на данный момент упаковка товара (включая упаковку в широком смысле, например, оформление интерьера здания) может быть изначально отличительной. Хотя суд потребовал предоставления дополнительных фактических данных, прежде чем вынести окончательное решение по этому вопросу, он признал, что внешний вид и общее впечатление от веб-сайтов могут подлежать защите в качестве оформления торговой марки, если авторские права истца не распространяются на эти элементы. В деле SG Services, Inc. против God's Girls, Inc. Окружной суд США по округу Орегон отказал в защите оформления торговой марки веб-сайта истца, поскольку истец не доказал, что веб-сайт не является функциональным или отличительным. Это дело демонстрирует готовность суда рассматривать возможность защиты оформления торговой марки веб-сайта, хотя в данном конкретном случае защита не была предоставлена. Однако суд в деле SG Services рассматривал не общее "впечатление" от веб-сайта, а конкретные характеристики (например, цвет), которые, по утверждению истца, были скопированы. Хотя будущее защиты оформления торговой марки веб-сайтов остается неопределенным, эта область активно изучается и, вероятно, продолжит активно развиваться в судебной практике.

Китай

Хотя китайское законодательство не признает концепцию оформления торгового облика, Закон о противодействии недобросовестной конкуренции (反不正当竞争法) защищает упаковку, оформление или внешний вид "известного товара"; данное положение обеспечивает защиту, аналогичную защите оформления торгового облика.