Babycham: История игристого сидра и судебных тяжб с шампанским.

Введение

Бренд игристого сидра, ямайский певец.

Babycham (/'//b//ei//b//i://sh//ae//m/) – это легкий (6% ABV) игристый сидр, изобретенный Фрэнсисом Шоурингом, пивоваром из Шептона Маллет в Сомерсете, Англия. Название принадлежало компании Accolade Wines до декабря 2021 года, когда оно было выкуплено компанией Brothers Drinks Limited, вернувшейся в семейный бизнес Showering. Бренд был особенно популярен в 1960-х и 1970-х годах. Новые владельцы планируют масштабный ребрендинг и перезапуск напитка.

История

Фрэнсис Шауэринг впервые представил свой новый напиток на сельскохозяйственной выставке Three Counties и других сельскохозяйственных выставках в конце 1940-х – начале 1950-х годов, где он пользовался популярностью. Изначально напиток назывался "baby champ" ("маленький чемпион"), позже он стал известен как Babycham. Babycham был запущен в Великобритании в 1953 году и стал первым алкогольным продуктом, рекламируемым на британском коммерческом телевидении. Рекламная кампания стартовала в 1957 году, и изначально напиток позиционировался как "настоящий шампанский перри". Это был первый алкогольный напиток, ориентированный специально на женщин, и использовал слоган "I'd Love a Babycham" ("Я бы с удовольствием выпила Babycham"). В 1965 году компания Babycham подала в суд на Раймонда Постгейта, автора книг о еде и основателя Good Food Guide, из-за статьи в журнале Holiday, в которой он предостерегал читателей от Babycham, который "выглядит как шампанское и подается в бокалах для шампанского [но] сделан из груш". Компания обвинила автора в клевете, утверждая, что статья подразумевает, будто она нечестно выдает Babycham за шампанское. Судья в своем заключении отметил, что статья носит клеветнический характер, но присяжные могут рассматривать ее как "добросовестное мнение", а не как констатацию факта. Присяжные вынесли вердикт в пользу Постгейта, и ему были возмещены судебные издержки. В 1960-х годах компания Showerings прекратила производство пива, чтобы сосредоточиться на сидре и перри. Производство Babycham увеличилось с 300 дюжин бутылок в час до 2800 дюжин. В пиковый период, в июне 1973 года, производилось 144 000 бутылок в час. Для обеспечения производства перри-груши были посажены в Сомерсете, Глостершире, Вустершире и Херефорде. До появления подходящих деревьев в местных условиях грушевый сок импортировался из Швейцарии. Полученная прибыль была направлена на благоустройство садов при штаб-квартире компании в Килвер-Корт. В 1978 году компания Babycham была подана в суд французскими производителями шампанского за неправомерное использование их товарного знака. Судебное дело (H P Bulmer Ltd и Showerings Ltd против J Bollinger SA [1978] RPC 79) касалось того факта, что в рекламе Babycham описывался как "шампанский перри" или "шампанский сидр". Производители шампанского добивались защиты своей деловой репутации, но поскольку реальной путаницы не возникало, их иск был отклонен. В 1980-х годах продажи были увеличены благодаря рекламе с использованием слоганов "Nothing sparkles like a Babycham" ("Ничто не сверкает, как Babycham") и более современному "Hey, Babycham" ("Эй, Babycham"). Популярность бренда снизилась с появлением дешевых альтернатив и ужесточением правил рекламы алкоголя на телевидении. В 1993 году был проведен масштабный рестайлинг бренда и повторно представлен талисман – косуля, гигантская модель которой можно увидеть у завода Shepton Mallet, где производится напиток. В 1997 году были возобновлены конкурсы красоты "Babycham Babe", популярные в 1960-х годах. Знаменитый логотип "Babycham" был разработан и создан Джоном Имперором из Collett Dickenson Pearce. Компания Showerings была приобретена Allied Breweries в 1968 году, вместе с брендом Babycham. Сыновья основателей Showerings начали производить сидр Brothers Cider, а в 2021 году выкупили бренд Babycham у его тогдашнего владельца Accolade Wines за неуказанную сумму.

Francis Showering first submitted his new drink to the Three Counties Agricultural Show and other agricultural shows in the late 1940s and early 1950s where it was found to be popular. Initially called "baby champ," it later became Babycham. Launched in the United Kingdom in 1953, Babycham was the first alcoholic product to be advertised on British commercial television, the campaign being launched in 1957, with the drink originally marketed as a "genuine champagne perry". It was the first alcoholic drink aimed specifically at women and used the catchphrase "I'd Love a Babycham". In 1965, the Babycham Company sued the food writer Raymond Postgate, founder of the Good Food Guide, for an article in Holiday magazine in which he warned readers against Babycham, which "looks like champagne and is served in champagne glasses [but] is made of pears". The company sued for libel, claiming the article implied it was dishonestly passing off Babycham as champagne. The judge in his summation stated that the article was defamatory, but that the jury could consider it as "fair comment" rather than a factual statement. The jury found for Postgate, and he was awarded costs. During the 1960s, Showerings stopped brewing beer to concentrate on cider and perry. Production of Babycham went from 300 dozen bottles an hour to 2,800 dozen. At the peak in June 1973 144,000 bottles were being produced each hour. To supply the production line, perry pears were planted in Somerset, Gloucestershire, Worcestershire and Hereford. Until suitable trees could be grown locally, pear juice was imported from Switzerland. The profits helped to pay for the landscaping of the gardens at the company's headquarters at Kilver Court. In 1978, the Babycham company was sued by French Champagne producers for abuse of their trade name. The case (H P Bulmer Ltd and Showerings Ltd v J Bollinger SA [1978] RPC 79) hinged on the fact that Babycham had been described in advertising as 'champagne perry' or 'champagne cider'. Champagne producers were litigating to protect their goodwill but because there would not actually be confusion, they were unsuccessful. Sales were boosted in the 1980s by advertising using the slogans "Nothing sparkles like a Babycham" and the more contemporary "Hey, Babycham". The brand's appeal waned with the rise of cheaply available alternatives and a tightening up of the regulations governing alcohol advertising on television. 1993 saw a major relaunch of the brand and the reintroduction of the chamois mascot, a giant model of which can be seen outside the Shepton Mallet factory where the drink is produced. 1997 saw the reintroduction of Babycham Babe beauty contests that had been popular in the 1960s. The iconic 'Babycham' logo was designed and created by John Emperor of Collett Dickenson Pearce. The Showerings' company was bought by Allied Breweries in 1968 and with it the Babycham brand. The sons of the original Showerings founders went on to produce Brothers Cider, and in 2021 bought the Babycham brand back from its then owner Accolade Wines for an undisclosed sum.

В 2010-х годах

В 2011 году сообщалось об увеличении продаж, с реализацией примерно 15 миллионов бутылок ежегодно. В 2013 году спор о товарных знаках между Accolade Wines и компанией по производству товаров для дома Cath Kidston был рассмотрен в Высоком суде.