Старейшая независимая пивоварня Канады: История Moosehead Breweries

Введение

Старейшая независимая пивоварня Канады

Moosehead Breweries Limited – старейшая независимая пивоварня Канады, расположенная в городе Сент-Джон, провинция Нью-Брансуик. Пивоварня была основана в 1867 году и до сих пор является частной компанией, принадлежащей и управляемой семьей Оланд. В настоящее время компания находится в шестом поколении семейного владения. В 2003 году Moosehead Lager завоевала золотую награду на World Beer Cup, а в 2005 году – еще одну на Monde Selection. В 2015 году Moosehead получила одну золотую награду на Canadian Brewing Awards, где большинство победителей – производители крафтового пива. В 2016 году два продукта компании были удостоены золотой и серебряной наград соответственно. В 2018 году доля компании на внутреннем рынке Канады оценивалась примерно в 4%. Поскольку все основные конкуренты принадлежат транснациональным корпорациям, Moosehead сегодня – крупнейший пивоваренный завод, полностью принадлежащий канадским владельцам. Компания является частной и не обязана публиковать финансовую отчетность, однако, согласно отраслевому отчету IBISWorld о пивоварнях в Канаде, ожидаемый доход компании в 2016 году составил 263,8 миллиона долларов США.

История

В 1865 году Сюзанна Оланд переехала из Англии в Новую Шотландию, Канада. Вместе с мужем Джоном и девятью другими сотрудниками в 1867 году она открыла пивоварню The Army and Navy Brewery, название которой появилось благодаря самым благодарным клиентам. После безвременной кончины Джона Оланда в 1870 году пивоварня сменила название на S. Oland, Sons and Co. В течение последующих восьми лет пивоварня дважды подвергалась пожарам, но каждый раз восстанавливалась. В 1886 году Сюзанна Оланд скончалась, и управление компанией перешло к её двум сыновьям, Конраду и Джорджу. С приближением XX века компания изменила своё название на Maritime Brewing & Malting Co. В 1917 году взрыв в Галифаксе унес жизнь Конрада Оланда и разрушил пивоварню. Год спустя Джордж Оланд и его сыновья переехали в Галифакс и приобрели другую пивоварню. В 1928 году Джордж купил вторую, более крупную пивоварню в городе Сент-Джон, провинция Нью-Брансуик, на месте современного предприятия. В 1931 году появился символ лося, когда Джордж запустил Moosehead Pale Ale. После успеха Pale Ale пивоварня, принадлежавшая семье Оланд, в 1947 году сменила название на Moosehead Breweries Ltd. Тридцать один год спустя, в 1978 году, президент пивоварни Филипп Оланд расширил бренд и запустил Moosehead Lager в Соединенных Штатах. В 1982 году Дерек Оланд, тогдашний президент компании (сменивший своего отца П. В. Оланда), расширил деятельность компании по всему миру. В своей автобиографии «Счастливый человек» Майкл Дж. Фокс рассказал, как в качестве гостя на The Tonight Show он поделился с Джеем Лено, что не любит американское пиво, считая его «слишком водянистым», и предпочитает Moosehead Ale. Вскоре после этого на дом Фокса был доставлен огромный грузовик с пивом Moosehead Ale в качестве бесплатного подарка от компании. В свое время популярный премиальный импортный бренд в США, распространявшийся компанией RJR Nabisco, Moosehead в 1980-х годах потерял значительную долю рынка, снизив цену в попытке конкурировать с крупными американскими пивоварами по цене, а не по качеству и престижу. Сегодня сыновья Дерека Оланда – Эндрю, Патрик и Мэтью – являются шестым поколением Оландов, владеющих и работающих на семейной пивоварне. Эндрю – нынешний президент, Мэтью – вице-президент, а Патрик – финансовый директор. Moosehead продает свое пиво по всей Канаде, во многих штатах США и в 15 странах мира. Moosehead USA недавно стала собственным импортером, заменив своего партнера Gambrinus. Moosehead полностью владеет пивоварней Niagara Falls Brewing Company в провинции Онтарио. В 2005 году Moosehead Lager завоевала золотую медаль на престижном конкурсе Monde Selection; компания также завоевывала золотые медали на World Beer Cup и Canadian Brewing Awards 2003 года. В 2008 году Moosehead продала свою миноритарную долю в McAuslan Brewing компании Les Brasseurs RJ. McAuslan продолжит производить и распространять пиво Moosehead в провинции Квебек. В том же году сын Дерека Оланда Эндрю занял должность президента. Ежегодная премия Canadian Brewing Awards отмечает лучшие сорта пива в Канаде с помощью слепых дегустаций. Большинство победителей 2015 и 2016 годов были крафтовыми сортами пива. Однако некоторые победители были представлены более крупными пивоварами, включая Moosehead; эта компания завоевала золотую медаль в 2015 году за свой Pale Ale и золотую и серебряную медали соответственно за Alpine Lager и Cracked Canoe в 2016 году. Для конкурса 2017 года новые правила допускают участие только пивоварен, полностью принадлежащих канадским компаниям (включая Moosehead), в 55 категориях пива. В июне 2016 года компания объявила о планах по строительству небольшой пивоварни. Однако в январе 2017 года Moosehead объявила об отмене этого плана, поскольку его реализация в рамках запланированного бюджета оказалась невозможной. Помимо огромного успеха, династия Оланд пережила и трагедию – убийство Ричарда Оланда, который до 1981 года был вице-президентом Moosehead. (Ричард Оланд соперничал со своим братом Дереком за контроль над Moosehead. Их отец, П. В. Оланд, решил выбрать Дерека своим преемником на посту президента; Ричард впоследствии покинул компанию.) 7 июля 2011 года тело 69-летнего Ричарда Оланда было найдено мертвым в его офисе в Сент-Джоне, в инвестиционной фирме Far End Corp. Оланд был убит ударами тупым предметом. Его сын, Деннис Оланд, финансовый консультант, был обвинен в 2015 году в убийстве второй степени. В ходе громкого судебного процесса были раскрыты интимные подробности личной жизни всей семьи. В декабре 2015 года Деннис Оланд был приговорен к пожизненному заключению без права на условно-досрочное освобождение в течение как минимум 10 лет. Менее чем через год, в октябре 2016 года, Апелляционный суд провинции Нью-Брансуик отменил его приговор из-за ошибок, допущенных судьей первой инстанции, и назначил новое судебное разбирательство. Прокуроры заявили, что обратятся в Верховный суд Канады с просьбой пересмотреть решение нижестоящего суда; защита заявила, что может обратиться в Верховный суд с просьбой о полном оправдании. В 2018 году компания решила обновить дизайн упаковки своей продукции для придания ей «свежего и современного вида, а также для привлечения потребителей поколения миллениалов, не отталкивая при этом старшее поколение», начиная с апреля. В то время доля рынка продукции Moosehead в Канаде составляла 4%, а в провинции Онтарио – 5%.

In 1865, Susannah Oland moved from England to Nova Scotia, Canada. With her husband John and nine other employees, Susannah opened The Army and Navy Brewery in 1867, a name that came after their most appreciative customers. After John Oland's untimely death in 1870, the brewery changed its name to S. Oland, Sons and Co. Over the next eight years, the brewery faced two fires, but recovered after each. In 1886, Susannah Oland died, and the company went to her two sons, Conrad and George. With the approach of the 20th century, the company changed its name to the Maritime Brewing & Malting Co. It faced hard times once again when the Halifax Explosion of 1917 killed Conrad Oland and destroyed the brewery. A year later, George Oland and his sons moved to Halifax and bought another brewery. In 1928, George bought a second, larger brewery in the city of Saint John, New Brunswick, site of the present day facility. In 1931, the symbol of the moose came into existence as George launched Moosehead Pale Ale. After the success of its Pale Ale, the Oland owned brewery changed its name to Moosehead Breweries Ltd. in 1947. Thirty one years later, in 1978, the brewery president Philip Oland expanded the brand and launched Moosehead Lager in the United States. In 1982, Derek Oland, then the president of the company (after succeeding his father P. W. Oland), expanded the company worldwide. In his autobiography Lucky Man, Michael J. Fox relayed how he told Jay Leno as a guest on The Tonight Show, that he did not like American beer, describing it as 'too watery' and that he instead would drink Moosehead Ale. Not long afterwards, a huge truckload of Moosehead Ale made its way to Fox's house as a free gift from the company. Once a popular premium import beer in the United States that was distributed by RJR Nabisco, Moosehead lost vast market share in the 1980s when it lowered its price in an attempt to compete with larger US brewers on price instead of quality and prestige. Today, Derek Oland's sons Andrew, Patrick and Matthew are the sixth generation of Olands to own and work for the family brewery. Andrew is the current president, Matthew is a Vice President and Patrick is the CFO. Moosehead sells its beer throughout Canada, in many US locations, and in 15 countries around the world. Moosehead USA has recently become its own importer, replacing its importing partner Gambrinus. Moosehead wholly owns the Niagara Falls Brewing Company in Ontario. In 2005, Moosehead Lager won Gold at the prestigious Monde Selection; the company had also won Gold medals at the World Beer Cup and 2003 Canadian Brewing Awards. In 2008, Moosehead sold its minority interest in McAuslan Brewing to Les Brasseurs RJ. McAuslan will continue to brew and distribute Moosehead beer in the province of Quebec. In the same year, Derek Oland's son Andrew assumed the role of President. The annual Canadian Brewing Awards recognizes the best beers in Canada using blind taste tests. Most of the 2015 and 2016 winners were craft beers. However, some were made by larger brewers, including Moosehead; this company won a Gold in 2015 for their Pale ale and a Gold and Silver, respectively for their Alpine Lager and Cracked Canoe in 2016. For the 2017 competition, new rules allow for entries only from fully Canadian owned breweries (and that includes Moosehead) for the 55 categories of beer. In June 2016, the company announced plans to build a small batch brewery. In January 2017 however, Moosehead announced that the plan had been cancelled because it could not be achieved within the intended budget. In addition to overwhelming success, the Oland dynasty has also experienced tragedy with the Murder of Richard Oland who had been a Vice President of Moosehead until 1981. (Richard Oland had vied with his brother Derek for the control of Moosehead. Their father, P. W. Oland, decided to select Derek to succeed him as president; Richard subsequently left the company.) On July 7, 2011, the body of 69 year old Richard Oland was found dead in his Saint John office at the investment firm Far End Corp. Oland had been bludgeoned to death. His son Dennis Oland, a financial planner, was charged in 2015 with second degree murder. Throughout the high profile court case, intimate details about the private lives of the entire family were revealed. On conviction in December 2015, Dennis Oland was sentenced to life in prison, with no possibility of parole for at least 10 years. Less than a year later, in October 2016, the New Brunswick Court of Appeal threw out his conviction based on errors made by the trial judge, and ordered a new trial. The Crown attorneys said they would ask the Supreme Court of Canada for leave to appeal the lower court ruling; the defense said it might request a full acquittal from the Supreme Court. In 2018, the company decided to redesign the labeling of its products for a "fresh and modern look and to attract millennial consumers while not alienating an older demographic", starting in April. At the time, Moosehead products had a 4% market share in Canada, and 5% in the province of Ontario.

Кража партии

В августе 2004 года водитель грузовика, перевозивший более 50 000 банок пива Moosehead в Мексику для мексиканской сети супермаркетов, исчез вместе с пивом, оставив почти пустой грузовик на парковке в Гранд-Фоллз, Нью-Брансуик. Пиво, которое легко было идентифицировать по надписям на испанском языке на этикетках (которое не распространялось в англо- и франкоязычной Канаде), отслеживали постепенно. Первые признаки пропавшего пива появились в Фредериктоне, Нью-Брансуик – две пустые банки; позже поступил еще один отчет о двух банках, найденных в северном Нью-Брансуике. Полиция, работая по наводке, в конечном итоге обнаружила водителя грузовика в Онтарио; ранее на той же неделе полиция обнаружила около 8000 банок украденного пива в прицепе, съехавшем с дороги недалеко от Вудстока, Нью-Брансуик. После того, как большая часть пива была возвращена, а водитель задержан, полиция в районе Нью-Брансуик начала поиски оставшегося пива в лесистой местности. Зная район, в котором велись поиски, многие местные жители также присоединились к ним. Благодаря широкому освещению в СМИ почти все пиво было быстро найдено гражданскими лицами и полицией, и большая его часть была возвращена на пивоварню Moosehead Breweries. Заключительным эпизодом этой истории стало обнаружение в октябре 2004 года 200 банок украденного пива на плантации марихуаны в лесу недалеко от Доактауна, Нью-Брансуик, примерно в 100 километрах к северо-востоку от Фредериктона. "На шести банках были обнаружены следы укусов, указывающие на то, что медведь в какой-то момент полакомился пивом", – сообщили в пресс-релизе RCMP. В релизе также отмечалось, что следов ни животного, ни людей, спрятавших пиво, не обнаружено. В итоге, после длительного расследования, было найдено в общей сложности 14 000 банок. Уэйд Хейнс, водитель грузовика из Нью-Брансуика, был признан виновным в краже груза и приговорен к 19½ месяцам тюремного заключения. Уникальный и необычный характер этой криминальной истории попал в международные заголовки и обеспечил Moosehead широкую известность; она также послужила основой для написания книги.

In August 2004 a truck driver transporting over 50,000 cans of Moosehead beer to Mexico for a Mexican supermarket chain disappeared with the beer, leaving the nearly empty transport truck abandoned in a parking lot in Grand Falls, New Brunswick. Easily identified by the Spanish writing on the labels (which is not distributed in English and French speaking Canada) the beer was slowly tracked. The first signs of the missing beer showed up in Fredericton, New Brunswick, with two empty cans; another report of two cans were reported later in northern New Brunswick. Police working on a tip eventually found the truck driver in Ontario; earlier in the same week, police discovered nearly 8,000 cans of the stolen beer in a trailer that went off the road near Woodstock, New Brunswick. With most of the beer recovered and the driver in custody, the police in the New Brunswick area began to look in wooded areas for the remaining beer. Knowing the area in which the police were looking, many civilians took up the search as well. Because of the media attention on the story almost all of the beer was quickly found by civilians and police, and most of it was returned to Moosehead Breweries. The final piece of the story occurred in October 2004 when 200 cans of the stolen beer were found at a marijuana growing operation in the forest near Doaktown, New Brunswick about 100 kilometres northeast of Fredericton. "Six of the cans were discovered with bite marks in them indicating a bear had, at one point, been into the beer," the RCMP said in a news release. The release said there was no sign of either the animal or the people who had stashed the beer. Eventually, after a lengthy investigation, a total of 14,000 cans were recovered. Wade Haines, a New Brunswick truck driver, was found guilty of stealing the shipment and was sentenced to 19½ months in jail. The unique and quirky nature of this crime story made international headlines and resulted in publicity for Moosehead; it has also been the basis of a book.

Вторая краденная партия

В сентябре 2007 года два тягача с прицепами, перевозившие 77 000 банок и 44 000 бутылок на общую розничную стоимость 200 000 долларов США, были похищены из транспортной компании в Миссиссауге, провинция Онтарио. Полиция региона Пил арестовала мужчину из Вогана, провинция Онтарио, в первую неделю октября 2007 года и предъявила ему обвинение в хранении похищенного имущества. Полиция полагает, что он причастен к краже и продаже пива в бары и ночные клубы, а также считает, что он мог действовать не один.