Введение

Итальянский дом моды класса люкс Guccio Gucci S. p. A., ведущий деятельность под именем Gucci ('/g//uː//tʃ//i//audio=En us Gucci.ogg/ GOOchee, ), – итальянский дом моды класса люкс, расположенный во Флоренции, Италия. В ассортимент продукции входят сумки, готовая одежда, обувь, аксессуары и товары для дома, а также лицензирование имени и фирменного стиля компании Coty для производства парфюмерии и косметики под брендом Gucci Beauty. Компания Gucci была основана в 1921 году Гуччо Гуччи (1881–1953) во Флоренции, Тоскана. Под руководством Альдо Гуччи (сына Гуччо) Gucci стал всемирно известным брендом, символом итальянской эпохи dolce vita. После семейных распрей в 1980-х годах к 1993 году семья Гуччи была полностью отстранена от управления компанией. После этого кризиса бренд был возрожден, и в 1999 году Gucci вошла в состав французского конгломерата PPR, который впоследствии сменил название на Kering. В 2023 году Gucci управляла 538 магазинами, в которых работало 20 711 сотрудников, и получила выручку в размере 9,9 миллиарда евро. Жан-Франсуа Палус занимает должность генерального директора Gucci с июля 2023 года, а Сабото Де Сарно стал креативным директором в январе 2023 года.

1921 год рождения во Флоренции

Семья Гуччи утверждает, что ее корни уходят в торговый город Флоренция примерно с 1410 года. Гуччо Джованбатиста Джачинто Дарио Мария Гуччи (1881–1953) покинул Флоренцию и отправился в Париж, а в 1897 году поселился в Лондоне, чтобы работать в престижном отеле Savoy. Работая там посыльным, он загружал и разгружал багаж состоятельных гостей, изучая их вкусы в моде, предпочтения в качестве, тканях и условиях путешествий. Позже он четыре года работал в Compagnie des Wagons Lits, европейской железнодорожной компании, специализировавшейся на роскошных путешествиях, что позволило ему еще больше расширить свой опыт в сфере элитного отдыха. После Первой мировой войны он трудился на фабрике изысканного багажа Franzi. В 1921 году Гуччо Гуччи приобрел собственный магазин на Via della Vigna Nuova во Флоренции, Azienda Individuale Guccio Gucci, где продавал импортные кожаные изделия. Он также открыл небольшую мастерскую, чтобы местные ремесленники изготавливали для него кожаные товары. В конечном итоге потребовалась большая мастерская, чтобы разместить шестьдесят мастеров Gucci. В 1935 году вторжение Муссолини в Эфиопию привело к введению Лигой Наций торгового эмбарго против Италии. Кожа стала дефицитной, что побудило Гуччо Гуччи использовать другие материалы в производстве, такие как рафия, ротанг, дерево, лен и джут. Тогда же был создан ромбовидный узор, ставший визитной карточкой Gucci. Gucci разработали новую технологию дубления для производства "cuoio grasso", который стал фирменной чертой бренда. В 1937 году Gucci представил свои первые сумки. Бренд запустил свой первый глобальный слоган: "Качество помнят долго после того, как забыта цена". Знаменитые мокасины (Gucci loafer) были представлены в 1952 году. Гуччо Гуччи скончался 2 января 1953 года в Милане. В ноябре 1953 года Gucci открыл свой первый магазин в США на 5-й авеню и 58-й улице в Нью-Йорке. Второй магазин в Нью-Йорке открылся в отеле Saint Regis в 1960 году, а третий – на 5-й авеню и 54-й улице в 1973 году, что привело к тому, что этот район Нью-Йорка стали называть "Городом Gucci". Шарф Flora был разработан в 1966 году Родольфо Гуччи и Витторио Аккорнеро для Грейс Келли, принцессы Монако, которая стала известной поклонницей продукции Gucci. В октябре 1968 года Gucci открыл магазин на 347 Rodeo Drive, что привлекло множество голливудских звезд к сотрудничеству с брендом. С открытием магазина на Rodeo Drive начался выпуск первых платьев Gucci. Успех Gucci в Соединенных Штатах способствовал его глобальному развитию в Азии (открытие в Токио в 1972 году, в Гонконге в 1974 году) и на Ближнем Востоке. В 1972 году Gucci запустил Gucci Perfumes (Il Mio Profumo) и свои первые часы (Model 2000), в 1973 году – свой первый франчайзинговый магазин в США, а в 1977 году открыл Gucci Galleria в своем магазине в Беверли-Хиллз – частную художественную галерею, примыкающую к магазину и предназначенную для VIP-клиентов, которым выдавался золотой ключ для доступа к ней. В 1985 году Gucci loafer вошел в постоянную коллекцию нью-йоркского MoMA.

Семейная вражда Gucci в 1980-х годах

В 1969 году Джорджо, сын Алдо, спровоцировал первую семейную вражду, открыв собственный бутик Gucci, который в 1972 году был вновь включен в состав семейной группы. (в тюрьме, где также содержался Альберт Нипон)

Несмотря на семейные распри, в период с 1981 по 1987 год продажи продукции Gucci под товарным знаком достигли 400 миллионов долларов, а в 1990 году – 227 миллионов долларов. 1980-е годы характеризовались массовым производством продукции Gucci, что приносило доход, но негативно сказалось на репутации Gucci как эксклюзивного люксового бренда. Маурицио Гуччи нанял Доун Мелло, чтобы восстановить позиции Gucci. Его бывшая жена Патриция Реджиани отбыла 16 лет тюремного заключения за то, что заказала убийство Маурицио.

Порно Чик Возрождение

Доун Мелло была нанята в ноябре 1989 года в качестве исполнительного вице-президента и главного дизайнера Gucci. Она сократила количество магазинов с более чем 1000 до 180, чтобы восстановить эксклюзивность бренда. Она также сократила количество предлагаемых Gucci товаров с 22 000 до 7 000. Она возродила сумку Bamboo и лоферы Gucci. Она перенесла штаб-квартиру Gucci из Милана во Флоренцию, где глубоко уходят корни истории Gucci. В 1994 году Томом Фордом был назначен креативным директором Gucci. Форд и Мелло вновь обратились к архивам бренда 1970-х годов. Коллекция Форда 1995 года, включавшая чувственные белые платья с провокационными вырезами, мгновенно стала хитом, а также включала G-стринги и провокационные рекламные кампании, такие как логотип G, выбритый на лобке. Доменико Де Соле, юридический советник семьи Gucci с 1980-х годов и генеральный директор Gucci с 1994 года, выступал за продолжение сотрудничества итальянских кожевенных производителей Gucci и разработал партнерскую программу для укрепления их связей. Он пересмотрел ценовую политику каждого продукта и постепенно увеличил рекламный бюджет Gucci с 6 миллионов долларов в 1993 году до 70 миллионов долларов в 1997 году. В октябре 1995 года компания была котирована на Нью-Йоркской фондовой бирже, при этом начальная стоимость акций составила 22 доллара США.

LVMH-PPR борются за Gucci

К январю 1999 года французский люксовый конгломерат LVMH, который с 1995 года незаметно скупал акции Gucci, достиг 34% владения в Gucci Group NV. Стремясь избежать контроля со стороны LVMH, Том Форд и Доменико Де Соле обратились за помощью к французскому финансисту Франсуа Пино и его группе Pinault Printemps Redoute, которая впоследствии стала Kering. В марте группа Пино выкупила 40% акций Gucci по цене 75 долларов за акцию, в результате чего доля LVMH снизилась до 20,7% в ходе размытия. В рамках этой сделки PPR также приобрела Yves Saint Laurent у Sanofi и перепродала его Gucci Group по той же цене. Этот переворот в мире моды положил начало холодной войне между LVMH и новой коалицией Gucci PPR. Напряженность возросла в декабре 2000 года, когда Gucci приобрела 51% модного дома Александра Маккуина, поскольку Маккуин в то время также был креативным директором Givenchy, принадлежащего LVMH. Вражда вокруг Gucci завершилась в сентябре 2001 года, когда все стороны достигли соглашения. После ухода Форда Gucci Group сохранила трех дизайнеров для продолжения успеха флагманского бренда: Джона Рэя, Алессандру Фачинетти и Фриду Джаннини, все из которых ранее работали под творческим руководством Форда. В 2004 году Фачинетти была назначена креативным директором женской одежды и проработала на этой должности два сезона, прежде чем покинуть компанию. Рэй занимал пост креативного директора мужской одежды в течение трех лет. Фрида Джаннини – дизайнер сумок Gucci с 2002 года, руководитель отдела аксессуаров с 2004 года и креативный директор женской одежды и аксессуаров с 2005 года – была назначена креативным директором Gucci в 2006 году. Патрицио ди Марко, ранее генеральный директор Bottega Veneta, был назначен генеральным директором Gucci в 2008 году. Фрида Джаннини, получившая как признание, так и критику за постоянное обращение к архивам Тома Форда, со временем смягчила провокационную эстетику Форда "Porno Chic", трансформировав ее "от сексуальной к чувственной", и начала экспериментировать с "андрогинно-богемными" стилями, вдохновленными XIX веком. Она также разработала "нео-классические" модели, такие как сумки New Bamboo и New Jackie. Патрицио ди Марко сосредоточился на последствиях кризиса 2008 года, сократив количество моделей и увеличив долю товаров среднего ценового сегмента. В 2010 году Gucci начала сотрудничество с аукционным домом Christie's для создания более обширного архива бренда и предоставления услуг по сертификации подлинности. В период с 2010 по 2015 год было открыто 220 новых магазинов Gucci, увеличив общее количество магазинов до 500.

Культура

В 2011 году компания открыла Музей Gucci (Gucci Museo) в флорентийском палаццо Палаццо делла Мерканция XIV века, чтобы отметить свое 90-летие. В январе 2018 года, после реконструкции, Музей Gucci вновь открылся под новым названием "Сад Gucci" (Gucci Garden), а в его стенах появился новый ресторан "Gucci Osteria", которым управляет Массимо Боттура. В ноябре 2019 года ресторан Gucci Osteria был удостоен одной звезды Мишлен. В феврале 2020 года второй ресторан Gucci Osteria открылся на крыше магазина Gucci Rodeo Drive в Лос-Анджелесе. В апреле 2017 года Gucci профинансировала реставрацию садов Боболи при галерее Уффици во Флоренции. В июне 2019 года Gucci профинансировала реставрацию исторического холма Рупе Тарпея и садов Бельведер в Риме.

Социальные

В 2008 году Gucci запустил Gucci Tribeca Documentary Fund – фонд в размере 80 000 долларов США для финансирования фильмов, продвигающих социальные изменения и демонстрируемых на кинофестивале Tribeca. К 2011 году фонд вырос до 150 000 долларов, включая 50 000 долларов на недавно учрежденную премию за лучший женский документальный фильм. В 2011 году, в рамках Венецианского кинофестиваля, Gucci также запустил премию «Gucci Award for Women in Cinema», чтобы подчеркнуть вклад женщин в кинематограф. С 2005 по 2015 год Gucci пожертвовал 20 миллионов долларов на программу ЮНИСЕФ «Школы для Африки». После создания Chime for Change, он стал основным механизмом финансирования партнерства Gucci и ЮНИСЕФ. Chime for Change была основана в феврале 2013 года Фридой Джаннини, Сальмой Хайек и Бейонсе как глобальная кампания по улучшению образования, здравоохранения и правосудия для женщин во всем мире. В июне 2013 года Chime for Change организовал концерт Sound of Change Live, который привлек 4 миллиона долларов для финансирования 200 проектов в 70 странах. В декабре 2013 года Gucci заключил партнерство с Twitter и Women Who Code для создания хакатона Chime Hack, ориентированного на женщин. Gucci продает желтую футболку с надписью «My Body My Choice» и направляет вырученные средства в Chime for Change. В июле 2013 года активистке Лидии Эмили было поручено создать мурал на Скид Роу в Лос-Анджелесе с изображением Джессики, женщины, пережившей торговлю людьми. В январе 2019 года Chime for Change запустил кампанию муралов «To Gather Together», продвигающую гендерное равенство, разработанную художником MP5. В 2020 году Gucci запустил рекламную кампанию «Unconventional Beauty» («Необычная красота»), в которой приняла участие модель с синдромом Дауна. Во время пандемии COVID-19 Gucci выделил 2 миллиона евро на две краудфандинговые кампании: первую – в поддержку Департамента гражданской защиты Италии, а вторую – для Фонда солидарности в связи с COVID-19. В 2023 году Gucci укрепил свое сотрудничество с ЮНИСЕФ, сделав новое финансовое пожертвование в размере 300 000 евро в Тематический фонд образования организации, который направлен на обеспечение права детей на «качественное» образование во всем мире.

Окружающая среда

В 2015 году Gucci запустила собственную экологическую инициативу по оценке экологического и социального воздействия. В октябре 2017 года Gucci объявила о запрете на использование меха в своих магазинах с 2018 года. В июне 2018 года бренд запустил платформу "Equilibrium" для информирования о своих социальных и экологических усилиях и достижениях. В сентябре 2019 года Марко Бизарри объявил о намерении Gucci стать полностью углеродно-нейтральной компанией. В 2020 году Gucci присоединилась к фонду Lion's Share Fund, возглавляемому ПРООН, для поддержки сохранения дикой природы. В июне 2020 года Gucci представила свою первую полностью экологичную коллекцию "Gucci Off the Grid". Эта коллекция включала изделия, созданные из органических, натуральных и переработанных материалов, таких как органический хлопок, переработанная сталь и регенерированный полиамид. В сентябре 2022 года Gucci получила награду Climate Action Award за приверженность принципам экологической устойчивости. В 2023 году Gucci удостоилась премии Фонда Эллен МакАртур за вклад в развитие циркулярной экономики на церемонии Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI). В феврале 2023 года Gucci объявила о планах открыть центр в Тоскане для продвижения более долговечной и экологичной моды. Этот центр будет включать научно-исследовательский отдел, занимающийся изучением способов ускорения перехода к циркулярной экономике и сокращения загрязнения. Его цель – стимулировать изменения в производственных моделях итальянской индустрии моды. Позднее, в октябре 2023 года, Gucci представила свою рекламную кампанию, в которой была представлена сумка Horsebit 1955, изготовленная из Demetra – материала, не содержащего компонентов животного происхождения. В декабре 2023 года организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) присудила Gucci премию за лучшую веганскую сумку за модель Demetra Horsebit 1955.

Подделка

В 1970-х годах взрывная популярность Gucci превратила бренд в главную цель индустрии контрафакции. В 2013 году Управление по интеллектуальной собственности Великобритании вынесло решение о том, что Gucci потеряла права на свой товарный знак GG в Великобритании в отношении версии логотипа GG в четырех категориях, включавших такие предметы одежды, как браслеты, сумки на плечо, шарфы и пальто. Однако, по словам Gucci, это решение не влияет на использование логотипа GG в регионе, поскольку Gucci является владельцем нескольких других действующих регистраций этого товарного знака, включая общеевропейский товарный знак (охватывающий Европейский Союз) для ее культового логотипа GG, права на который непосредственно применимы в Великобритании. В 2013 году Gucci предприняла действия против 155 доменных имен, используемых контрафактчиками для продажи поддельной продукции Gucci. В 2015 году материнская компания Gucci, Kering, подала в суд на китайский сайт Alibaba за размещение на своем сайте большого количества «очевидно поддельных продуктов Gucci». В апреле 2016 года усилия Gucci по борьбе с контрафакцией дали обратный эффект, когда объекты судебных исков оказались выполненными из папье-маше в точности повторяющими дизайн продукции Gucci и были сожжены китайцами во время традиционного праздника Цинмин. В апреле 2017 года Gucci выиграла судебный процесс против 89 китайских веб-сайтов, продающих поддельную продукцию Gucci. В октябре 2018 года Марко Бизарри предупредил китайских гигантов электронной коммерции Alibaba и JD.com, что Gucci не будет открывать магазины на их платформах, пока они не удалят из своих списков большое количество поддельной продукции Gucci. В декабре 2019 года Gucci подала в суд на три десятка веб-сайтов, продающих поддельную продукцию Gucci. В 2023 году Gucci USA подала иск против Sam's Club, Century 21 и Lord & Taylor за продажу контрафактной продукции Gucci.

Противоречия

В апреле 2016 года Управление по стандартам рекламы Великобритании запретило онлайн-рекламу Gucci, поскольку в ней снималась модель с "опасно низкой" массой тела. В феврале 2019 года Gucci сняла с продажи черный свитер-балаклаву с отложным воротником и вырезом в форме красных губ после сравнений с гримом, используемым для изображения чернокожих. Алессандро Микеле заявил, что вдохновлялся экстравагантным Ли Боуэри, но принес извинения за то, как изделие было воспринято. Для решения этой проблемы Gucci запустила программу стипендий 'Gucci North America Changemakers Scholarship', направленную на поддержку разнообразия в индустрии моды, с ежегодным фондом в 5 миллионов долларов для некоммерческих организаций и программ, работающих с "афроамериканским сообществом и представителями различных рас". В мае 2019 года сикхская община в Индии подвергла критике культурную апроприацию Gucci, когда итальянский бренд начал продавать тюрбаны по цене 800 долларов за штуку. В июле 2019 года Gucci назначила глобального директора по вопросам разнообразия для решения последних проблем бренда в этой области. В октябре 2019 года Gucci запустила стипендиальную программу на 1,5 миллиона долларов для студентов из США, исторически недостаточно представленных в индустрии моды. В мае 2019 года Kering согласилась выплатить итальянским налоговым органам 1,25 миллиарда долларов в качестве урегулирования по налоговым спорам, возникшим в связи с нарушениями Gucci в период с 2011 по 2017 год. Во время показа в сентябре 2019 года, напоминавшего дефиле пациентов психиатрической клиники, модель Айша Тан Джонс подняла руки, на которых было написано "психическое здоровье – это не мода", в знак протеста против неуместного коммерческого использования брендом образов психических заболеваний. В ноябре 2023 года, в ответ на решение Gucci в октябре перевести 153 из 219 сотрудников отдела дизайна из Рима в Милан к марту 2024 года, 50 сотрудников объявили однодневную забастовку – первую в 102-летней истории компании. Представители профсоюзов заявили, что работники намерены продолжать протесты в течение ноября 2023 года.