Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Стоимость за показ (CPI) и стоимость за тысячу показов (CPM) – это термины, используемые при выборе рекламных каналов в традиционной рекламе, а также в онлайн-рекламе и маркетинге, связанных с веб-трафиком. Они относятся к стоимости рекламных кампаний в традиционных медиа, интернете или по электронной почте, где рекламодатель платит за каждое отображение рекламы. CPI – это стоимость, затрачиваемая на каждого потенциального клиента, увидевшего рекламу, в то время как CPM – это стоимость, затрачиваемая на каждую тысячу потенциальных клиентов, увидевших рекламу. CPM является аббревиатурой от "cost per mille", где "mille" – латинское слово, означающее тысячу. В последние годы, для решения проблемы оплаты рекламодателями некачественных показов, в отрасли получил распространение новый показатель – видимый CPM. Реклама считается "видимой", если на экране отображается не менее 50% рекламного баннера в течение одной секунды или дольше, либо видеореклама воспроизводится непрерывно в течение двух секунд или дольше.
Cost per impression (CPI) and cost per thousand impressions (CPM) are terms used in traditional advertising media selection, as well as online advertising and marketing related to web traffic. They refer to the cost of traditional advertising or internet marketing or email advertising campaigns, where advertisers pay each time an ad is displayed. CPI is the cost or expense incurred for each potential customer who views the advertisement(s), while CPM refers to the cost or expense incurred for every thousand potential customers who view the advertisement(s). CPM is an initialism for cost per mille, with mille being Latin for thousand. In recent years, to address the potential issue of advertisers getting charged for low value ad impressions, a new metric has become an industry standard: viewable CPM. With this an ad is counted as 'viewable' when at least 50 per cent of a display ad is shown for one second or longer, or a video ad plays continuously for two seconds or more.
Цель
Стоимость за тысячу показов (CPM), наряду с платой за клик (PPC) и стоимостью за заказ, используется для оценки экономической эффективности и прибыльности онлайн-рекламы. Стоимость за тысячу показов – это онлайн-рекламная стратегия, наиболее сопоставимая с теми, что предлагаются в других медиа, таких как телевидение, радио или печатные издания, где реклама продается на основе предполагаемого охвата аудитории. CPM предоставляет сопоставимый показатель для сравнения интернет-рекламы с другими медиаканалами.
Cost per impression, along with pay per click (PPC) and cost per order, is used to assess the cost effectiveness and profitability of online advertising. Cost per impression is the closest online advertising strategy to those offered in other media such as television, radio or print, which sell advertising based on estimated viewership, listenership, or readership. CPI provides a comparable measure to contrast internet advertising with other media.
Показатели впечатлений и просмотров страниц
Впечатление – это показ рекламы пользователю при просмотре веб-страницы. На одной веб-странице может быть несколько рекламных объявлений. В таких случаях один просмотр страницы приводит к одному впечатлению для каждого показанного объявления. Чтобы максимально точно подсчитывать количество впечатлений и предотвращать мошенничество, рекламный сервер может исключать определенные неквалифицированные действия, такие как перезагрузка страницы или другие действия пользователя, из числа учитываемых впечатлений. Когда рекламные расценки указываются как CPM или CPI, это стоимость, уплачиваемая за каждую тысячу квалифицированных показанных впечатлений.
An impression is the display of an ad to a user while viewing a web page. A single web page may contain multiple ads. In such cases, a single pageview would result in one impression for each ad displayed. To count the impressions served as accurately as possible and prevent fraud, an ad server may exclude certain non qualifying activities such as page refreshes or other user actions from counting as impressions. When advertising rates are described as CPM or CPI, this is the amount paid for every thousand qualifying impressions served at cost.