Введение
Газированный безалкогольный напиток Mirinda (/m//'/r//æ//n//d//ə/ mihRANdə) – это бренд безалкогольных напитков, изначально созданный в Испании в 1959 году и распространяемый по всему миру компанией PepsiCo с 1970 года. Его название происходит от перевода слова "восхитительный" или "удивительный" на эсперанто. Mirinda доступна во множестве фруктовых вкусов, таких как апельсин, яблоко, клубника и другие. Этот напиток относится к категории, часто называемой вкусовым сегментом, включающим газированные и негазированные напитки с фруктовыми ароматизаторами. В настоящее время апельсиновый вкус Mirinda составляет основную часть мировых продаж бренда, что стало результатом масштабного перепозиционирования в начале 1990-х годов. Американская компания PepsiCo приобрела бренд Mirinda в 1970 году и продает его преимущественно за пределами Соединенных Штатов. Основными конкурентами Mirinda являются Fanta от The Coca-Cola Company и Crush от Dr Pepper Snapple Group, предлагающие вкусовые бренды, адаптированные к отдельным странам. Mirinda выпускается в различных вариантах с разными ароматизаторами, степенью газирования и подсластителями, в зависимости от предпочтений потребителей на конкретных рынках.
Mirinda (/m//ᵻ/'/r//æ//n//d//ə/ mihRANdə) is a brand of soft drink originally created in Spain in 1959 and distributed globally by PepsiCo since 1970. Its name comes from the Esperanto translation of "admirable" or "amazing". It is available in many fruit varieties, like orange, apple, strawberry, among others. It is part of a beverage area often referred to as the flavour segment, comprising carbonated and non carbonated fruit flavoured beverages. The orange flavour of Mirinda now represents the majority of Mirinda sales worldwide following a major repositioning of the brand towards that flavour in the early 1990s. American beverage company PepsiCo acquired the Mirinda brand in 1970 and markets it primarily outside the United States. It competes with The Coca Cola Company's Fanta and Dr Pepper Snapple Group's Crush with flavour brands localized to individual countries. Mirinda is available in multiple formulations of flavour, carbonation and sweetener depending on the taste of individual markets.
Имена
Миринда, будучи напитком, представленным по всему миру, также известна под разными названиями: Сукита (Бразилия), Йедигун (Турция), Слам (Италия), Сиси (Нидерланды), Кас (Испания), Фрустиль (Россия с 2022 года), Сол (в некоторых штатах США).
История
Миринда изначально производилась в Испании. Она появилась в Соединенных Штатах в конце 2003 года в двуязычной упаковке и первоначально продавалась по сниженной цене, став конкурентом бренду Fanta от Coca-Cola. С 2005 года вкусы Mirinda в основном продаются под брендом Tropicana Twister Soda в Соединенных Штатах, за исключением Гуама, где Pepsi начала продавать напиток под брендом Mirinda в 2007 году (заменив Chamorro Punch Orange). PepsiCo также пыталась продавать Mirinda в Бразилии в конце 1996 года, но бренд был снят с производства в 1998 году из-за низких продаж, при этом местный бренд Sukita остался в производстве. В Италии она продавалась под брендом Slam до 2021 года, когда бренд был переименован. Mirinda продается в России с начала 1990-х годов.
Реклама и последние события
Кампании Mirinda на протяжении многих лет включали кампанию "Женщина Mirinda" в 1970-х годах. В рекламе "Миринда Крейвер", созданной Джимом Хенсоном с 1975 по 1978 год, участвовал монстр по имени Миринда Крейвер (в исполнении Боба Пэйна и с озвучкой Аллена Свифта), который жаждал напитков Mirinda и делал все, чтобы их заполучить. Поскольку Миринда Крейвер – это живая марионетка-рука, Пэйну в исполнении Миринды Крейвера помогали Луиза Голд, Дэйв Холман или Фаз Фазакас, управляя одной из рук, двигая глаза и крутя волосы Миринды Крейвера. В кампании 1994–1996 годов использовался слоган "Вкус – в Mirinda" с группой Blue Man Group. На некоторых рынках, включая Мексику, кампания Blue Man Group перезапустила Mirinda, сместив акцент с многовкусового позиционирования на бренд, ориентированный исключительно на апельсиновый вкус. В кампании Blue Man Group показывалось, как группа Blue Man Group соревнуется в выпивании апельсиновой Mirinda и празднует успешный глоток восклицанием с открытым ртом: "Мириндааа!". Также в Мексике Mirinda запустила кампанию с аниме-серией Pokémon, ориентированную на детей, с продвижением гаджетов с персонажами манги. Рекламные кампании Mirinda разрабатывались творческими агентствами Pepsi, включая BBDO и J. Walter Thompson. Mirinda регулярно выпускает специальные издания, посвященные фильмам, в Азии. Недавние примеры – Batman (голубика) и Superman (фруктовый пунш). Недавно Mirinda выпустила новый вкус напитков под названием Mirinda creme, доступный в трех вариантах: манго, малина и лайм. В 1990-х годах Mirinda временно продавалась в Австралии. В 1990-х годах KFC в Австралии перешла от Coca-Cola к семейству безалкогольных напитков Pepsi, продавая Mirinda Orange и Mirinda Lemon, а затем перейдя на Sunkist и Solo, когда австралийский дистрибьютор Pepsi получил права на бренды Schweppes/Dr Pepper. В 2010-х и 2020-х годах сиропы Mirinda были доступны в универмагах Big W. В Новой Зеландии Mirinda больше не продается и была заменена новой линейкой Mountain Dew от PepsiCo с похожими вкусами (Code Red, Live Wire, Pitch Black, Electro Shock и Passionfruit Frenzy).