Запахи в кино: История "Smell-O-Vision" и других систем ароматизации фильмов

Введение

Устройство, воспроизводящее ароматы, соответствующие сценам фильма. Smell O Vision – это система, которая распыляла запахи во время кинопоказа, позволяя зрителю "чувствовать" происходящее на экране. Разработанная Хансом Лаубом, эта технология была использована лишь однажды – в фильме 1960 года "Аромат тайны", продюсером которого был Майкл Тодд-младший, сын кинопродюсера Майка Тодда. Система подавала 30 различных запахов в кресла кинотеатра, синхронизированно с саундтреком фильма. Подобные концепции, интегрирующие запахи в развлекательные мероприятия, известны еще с 1868 года для театральных постановок, а первое применение в кино датируется 1906 годом. Среди других разработок – "Smell O Rama" от General Electric в 1953 году и конкурирующая система "AromaRama" в 1959 году. В шутливой дань уважения этой эпохе, Джон Уотерс дополнил свой фильм 1981 года "Полиэстер" карточками "Odorama" с ароматизированным покрытием.

История

В 1868 году в театре «Альгамбра» в Лондоне был использован новый эффект: во время «Волшебного танца Феи-Желудя» в театре распыляли аромат Римеля. Использование ароматов в сочетании с кино началось в 1906 году, до появления звука. В одном из первых случаев, согласно статье в журнале Film Daily за 1958 год, Сэмюэл Рокси Ротфель из театра «Семейный» в Форст-Сити, штат Пенсильвания, поместил ватный тампон, пропитанный розовым маслом, перед электрическим вентилятором во время демонстрации новостной кинохроники об игре Rose Bowl. Однако между 1903 и 1915 годами игры не проводились, поэтому неизвестно, чему была посвящена кинохроника, хотя более вероятным представляется показ Парад роз (который ежегодно проводится с 1890 года). В 1916 году театр «Риволи» в Нью-Йорке был оборудован системой подачи ароматов в зал во время показа короткометражного фильма «История цветов». Во время сеанса фильма «Время сирени» в 1929 году в театре «Фенуэй» в Бостоне, штат Массачусетс, управляющий вылил пинту духов сирени в камеру приточной вентиляции театра, чтобы зрители чувствовали запах сирени при появлении названия фильма на экране. В том же году во время показа фильма «Бродвейская мелодия» в одном из театров Нью-Йорка с потолка распыляли духи. Система включала в себя прокладку труб к отдельным креслам в кинотеатрах, что позволяло оператору с помощью пульта управления точно контролировать время и количество подаваемого аромата. Первым полнометражным фильмом, в котором была использована эта технология, стал 35-минутный фильм «Моя мечта», показанный на ярмарке 10 октября 1940 года. В 1943 году газета The New York Times сообщила, что Scentovision «может создавать запахи так же быстро и легко, как звуковая дорожка фильма воспроизводит звук», но Лаубе, гражданин Швейцарии, вернулся в Европу в 1946 году, не сумев заинтересовать ни одну кино- или телевизионную студию своим изобретением. Дальнейшие попытки синхронизировать подачу ароматов с ключевыми моментами фильма были предприняты в 1940 году в театре «Vogue» в Детройте, штат Мичиган, во время показа фильмов «Boom Town» и «Сокол морской». Компания General Electric разработала в 1953 году систему под названием Smell-O-Rama. Они продемонстрировали ее возможности, представив трехмерное изображение розы, сопровождаемое цветочным ароматом. В 1955 году Лаубе, при финансовой поддержке корпорации Stanley Warner, установил рабочую модель своей системы в театре Cinerama Warner в Нью-Йорке для показа десятиминутного пилотного фильма. В ноябре 1957 года система, принадлежащая Лаубе и Берту С. Гуду, была запатентована в Соединенных Штатах.

In 1868, a novel effect was used at the Alhambra Theatre of Variety in London when Rimmel scent was sprayed into the theatre during the Magic Dance of The Fairy Acorn Tree. The use of scents in conjunction with film dates back to 1906, before the introduction of sound. In this first instance, a 1958 issue of Film Daily claims that Samuel Roxy Rothafel of the Family Theatre in Forest City, Pennsylvania, placed a wad of cotton wool that had been soaked in rose oil in front of an electric fan during a newsreel about the Rose Bowl Game. However, between 1903 and 1915, there were no games held, so it is unknown what the newsreel was about, although the Rose Parade (which has been held annually since 1890) seems likely. In 1916, the Rivoli Theatre in New York was equipped with the ability to pump scents into the theatre for the short film Story of the Flowers. During the screening of the film Lilac Time in 1929 at the Fenway Theatre in Boston, Massachusetts, the manager poured a pint of lilac perfume into the plenum chamber of the theatre's ventilation system so that the audience would smell lilac when the film's title appeared. The same year, during the showing of The Broadway Melody, a New York City theater sprayed perfume from the ceiling. The system connected pipes to individual seats in theaters, so that the timing and amount could be carefully controlled by the projectionist using a control board. The first feature length film using the process was the 35 minute Mein Traum which was screened during the fair on October 10, 1940. The New York Times reported in 1943 that Scentovision "is said to have produced odors as quickly and easily as the soundtrack of a film produces sound", but Laube, a Swiss national, returned to Europe in 1946, unable to interest any film or television studios in his invention. Further attempts with releasing scents timed to key points in a film happened at the Vogue Theatre in Detroit, Michigan in 1940 with Boom Town and The Sea Hawk. General Electric developed a system in 1953 that they called Smell O Rama. They demonstrated its potential by exhibiting a three dimensional image of a rose accompanied by floral scents. In 1955, Laube, with financing from the Stanley Warner Corporation, set up a working model of his system at the Cinerama Warner Theatre in New York to show a ten minute pilot film. In November 1957, the system, owned by Laube and Bert S. Good, was patented in the United States.

Конкуренция с AromaRama

В сентябре 1958 года было объявлено о фильме под названием Screen Scent No. 1, съемки которого должны были начаться в марте 1959 года с использованием ароматической технологии "Weiss Rhodia Screen Scent", разработанной компанией под руководством Чарльза Х. Вайса, специалиста по связям с общественностью. Фильм был описан как "калейдоскоп комедии, драмы и путевых зарисовок". Эта технология разрабатывалась в течение двух лет компанией Rhodia, Inc., дочерней компанией Rhône Poulenc. В октябре 1959 года сообщалось, что Уолтер Рид-младший спешит с выпуском фильма "Китайская стена" – итальянского путевого фильма о Китае – в кинотеатре Palace в Нью-Йорке. Система, используемая в фильме, отличалась от Smell O Vision, поскольку ароматы распространялись через систему кондиционирования воздуха в кинотеатре. Эту технику изобрел Чарльз Вайс, который в 1959 году в телешоу CBS "To Tell the Truth" заявил: "Я изобрел процесс, позволяющий фильмам пахнуть. Я называю этот процесс AromaRama. После более чем двух с половиной лет работы наша картина "За Великой стеной" откроет показ 2 декабря в театре Mayfair в Нью-Йорке. Зрители смогут не только видеть действие и слышать диалоги, но и ощущать запахи сцен. Во время показа в кинотеатр будут распылены более 100 различных ароматов, включая запахи травы, земли, взрывающихся петард, реки, благовоний, горящих факелов, лошадей, ресторанов, пойманного тигра и многое другое. Мы верим, как и Рударт Киплинг, что запахи сильнее звуков и образов, способные тронуть самые глубины сердца". В конечном итоге фильм вышел в прокат под названием "За Великой стеной" 9 декабря 1959 года в (недавно переименованном) театре DeMille в Нью-Йорке. Фильм сопровождался 72 различными запахами, включая ладан, дым, горячую смолу, апельсины, специи и запах гусиного двора. В "The New Yorker" вышла очередная негативная рецензия. Однако не все отзывы были отрицательными. В рецензии "The New York Herald Tribune" под названием "Премьера AromaRama: зрители чувствуют запах того, что видят и слышат в кино" безымянный критик написал: "За несколькими незначительными исключениями, зрители прошлой ночью признали последовательность запахов полным успехом с самого начала, с открытия от Чета Хантли, телевизионного комментатора, который продемонстрировал, что произойдет, разрезав апельсин, в то время как запах апельсинов наполнил театр". В последующей статье в "Sunday Herald Tribune" от 13 декабря 1959 года говорилось: "Как ни странно, запахи не создают впечатления, будто их направляют или разносят из какого-то конкретного места (хотя утверждается, что они связаны с системой кондиционирования воздуха). На самом деле отдельные запахи просто ощущаются в ноздрях, без необходимости принюхиваться или напрягаться. И что еще более удивительно, каждый отдельный запах исчезает сразу же, как только изображение, связанное с этим запахом, покидает экран. Нет никаких сомнений в его эффективности в создании иллюзии реальности". "The Sunday News" оценила фильм в 3 1/3 звезды из 4 в своей рецензии под названием "За Великой стеной" "осмеливается пахнуть на экране". Рецензент Дороти Мастерс написала: "Несколько провидцев предвидели рождение AromaRama, главным из которых был Чарльз Вайс, специалист по связям с общественностью, который отправился в путешествие, чтобы заручиться поддержкой химической компании, завода по производству электронных воздушных фильтров, фирмы по производству камерного оборудования и организации по производству промышленных таймеров. Вместе они разработали работоспособную систему, позволяющую синхронизировать изображение апельсина с его запахом". В выпуске журнала "Time" от 21 декабря 1959 года в рецензии на фильм "За Великой стеной" говорилось: "Сам процесс AromaRama, разработанный специалистом по связям с общественностью Чарльзом Вайсом, довольно гениален. Фильм содержит "ароматическую дорожку", которая передает сигналы на электронный "спусковой механизм", который выпускает залп ароматов в кинотеатр через вентиляционные отверстия системы кондиционирования воздуха. Представители AromaRama утверждают, что они могут достичь каждого носа в зале за две секунды и удалить запах почти так же быстро. Ароматы создаются на основе быстро испаряющегося вещества (фреона), и когда воздух отводится для фильтрации, он проходит через электрически заряженные перегородки, которые осаждают ароматические частицы". Негативная реакция на фильм угрожала сорвать дебют "Вкус тайны" еще до его выхода, поскольку кинокритики теперь ожидали, что система распыления запахов окажется неэффективной. За первую неделю показа в Нью-Йорке фильм собрал 33 400 долларов за 29 сеансов. Чарльз Вайс продолжал экспериментировать с фильмами и ароматами, добавляя запахи к классическим черно-белым фильмам, чтобы продемонстрировать, как запахи могут быть использованы в будущем.

In September 1958, an announcement was made about a film called Screen Scent No. 1 to be filmed in March 1959 using a fragrance process called "Weiss Rhodia Screen Scent" to be produced by a company headed by Charles H. Weiss, a public relations executive. The film was described as a "kaleidoscope of comedy, drama and travelogue". The process had been developed over two years by Rhodia, Inc., a subsidiary of Rhône Poulenc. In October 1959, it was reported that Walter Reade Jr. was rushing to release The China Wall, an Italian made travelogue through China at the Palace Theatre in New York City. The system to be used for the film was different to that of Smell O Vision as it sent scents through the air conditioning system of a theater. The particular technique was invented by Charles Weiss, who stated in a 1959 appearance on CBS's television programme To Tell the Truth:I have invented a process to make movies smell. I call the process AromaRama. After more than two and a half years of work, our picture Behind the Great Wall will open December 2 at the Mayfair Theater in New York. In addition to seeing the action and hearing the dialogue, our audiences will be able to smell the scenes. More than 100 different aromas will be injected into the theater during the film. Among these are the odors of grass, earth, exploding firecrackers, a river, incense, burning torches, horses, restaurants, the scent of a trapped tiger and many more. We believe, with Rudyard Kipling, that smells are surer than sounds or sights to make the heartstrings crack. The film was eventually released as Behind the Great Wall on December 9, 1959 at the (recently renamed) DeMille Theatre in New York, The film was accompanied by a range of 72 smells that included incense, smoke, burning pitch, oranges, spices and a barnyard of geese. Further negative reviews came from The New Yorker. Not all reviews were unfavorable. The New York Herald Tribune, in its review titled "AromaRama Premieres Here: Audience Smells What It Sees and Hears in Movie", the uncited critic writes: "With a few minor exceptions, the audience last night pronounced the succession of smells a total success from the start, which consisted of an opening from Chet Huntley, television commentator, who demonstrated what was about to happen by slicing an orange while the odor track suffused the theatre with a smell of oranges being sliced." A follow up article in the December 13, 1959 Sunday Herald Tribune said: "Curiously enough, they do not give the impression of being blown in or wafted from any specific direction (although they are said to be linked to the airconditioning system.) Actually the individual smells simply appear in the nostrils without any effort being made to sniff or strain for them. And what is more remarkable, each individual odor disappears promptly when the image smelled leaves the screen There is no question about its effectiveness in creating illusions of reality." The Sunday News awarded the film 3 1/3 stars out of a possible 4 stars in its review titled Behind Great Wall' Puts Smell on Screen". Reviewer Dorothy Masters wrote, "Several wise men anticipated the birth of AromaRama, the major prophet being Charles Weiss, a public relations executive, who journeyed afar to enlist the support of a chemical company, an electronic air filter plant, a camera equipment firm and an industrial timer organization. Together they devised a workable system for coordinating the picture of an orange with the smell of an orange." The December 21, 1959 edition of Time Magazine stated in its review of "Behind the Great Wall", "The AromaRama process itself, developed by a public relations executive, Charles Weiss, is fairly ingenious. The film carries a 'scent track' that transmits cues to an electronic 'trigger' that fires a salvo of scent into the theatre through the air conditioning ports. The AromaRama people claim that they can reach every nose in the house within two seconds and remove the odor almost as fast. The perfumes are built up on a quick evaporating base (Freon) and as the air is drawn off for filtering it is passed over electrically charged baffles that precipitate the aromatic particles." The film's poor reception threatened to derail the debut Scent of Mystery before it even opened, as the cinematic press now expected the odor release system to be poor. In its first week in New York it grossed $33,400 from 29 performances. Charles Weiss continued to experiment with motion pictures and aromas, adding fragrances to classic black and white films to demonstrate how smells might be used in the future.

Запах таинственности

Тодд Старший поставил серию музыкальных фильмов на Всемирной выставке 1939 года и встретился с Лаубом в это время. Пятнадцать лет спустя Тодд и его сын размышляли о том, как улучшить свой фильм "Вокруг света за 80 дней". Они вспомнили об изобретении Лауба и, хотя решили не использовать его для этого фильма, Тодд-младший, после смерти отца, заинтересовался им настолько, что заключил с Лаубом контракт на съемки. Система Лауба, которую Тодд переименовал в "Smell O Vision", к тому времени была усовершенствована. Теперь, вместо ручного выпуска ароматов, использовалось то, что он назвал "обонятельным мозгом" – это была серия контейнеров с парфюмом, соединенных в пояс и расположенных в порядке их последовательного выпуска. Затем этот пояс наматывался на моторизованную катушку. Когда пленка проходила через кинопроектор, метки на ней активировали "обонятельный мозг". Иглы протыкали мембраны на контейнерах, высвобождая ароматы, которые затем вентиляторы прогоняли по трубам к индивидуальным отверстиям под сиденьями зрителей. Стоимость оснащения кинотеатра для установки этой системы варьировалась от 15 000 долларов США, как, например, в кинотеатре Cinestage в Чикаго.

Вместе с фильмом "Запах тайны" был показан анимационный короткометражный фильм под названием "Old Whiff", рассказывающий о гончей собаке, потерявшей обоняние; голос собаки озвучил Берт Лар.

Наследие

В дань уважения Smell O Vision, американский режиссер Джон Уотерс выпустил улучшенную версию "Odorama" своего фильма "Полиэстер" в 1981 году. Уотерс включил в фильм карты с ароматами, которые зрители могли использовать во время просмотра. Каждая карта содержала десять пронумерованных участков, которые нужно было поцарапать, когда соответствующий номер появлялся в правом нижнем углу экрана. Хотя этот подход решил проблемы, присущие предыдущим попыткам этой технологии, он не получил широкого распространения для других фильмов. Однако эта идея была повторена четыре раза: во-первых, в Великобритании, где в июне 1985 года ITV показала выпуск научно-популярной программы "The Real World" и детскую программу "No. 73" в формате "Aromavision" с сопровождающими скретч-картами "Aromapack", распространявшимися вместе с журналом TVTimes; во-вторых, в середине 1980-х годов, когда MTV транслировала "Scent of Mystery" в рамках рекламной акции магазина, предлагавшего скретч-карты; в-третьих, в мультфильме 2003 года "Rugrats Go Wild", создатели которого заявили, что это было посвящено Уотерсу. В-четвертых, в четвертой части серии фильмов "Spy Kids", где зрителям раздавали скретч-карты с ароматами и просили поцарапать соответствующий номер, когда он появлялся на экране. В настоящее время Walt Disney World и Disneyland Resort используют эту идею в своих 3D-фильмах и других аттракционах. В аттракционе "It's Tough to Be a Bug!" в Disney's Animal Kingdom выпускается неприятный запах, совпадающий с появлением на экране вонючего клопа, вызывая реакцию у зрителей; аналогично, в "Mickey's Philharmagic" в Magic Kingdom и Disney California Adventure создаются ароматы пирогов. В фильмах "Soarin' Over California", "Soarin'" и "Soarin' Around the World" ощущаются ароматы апельсиновых цветков, соснового леса, морского воздуха, травы и цветов вишни, когда пейзаж проносится под ногами пассажиров. "Monsters, Inc. Mike & Sulley to the Rescue!" на короткое время проводит посетителей через дом суши с ароматом имбиря. Однако неизвестно, использует ли эта технология ту же основу, что и разработка Лаубе, или является ее производной. В 2006 году NTT Communications, японский телекоммуникационный гигант, разработал новый способ воспроизведения запахов во время выхода фильма Терренса Малика "The New World". Во время семи ключевых моментов фильма запахи испускались с интернет-сервера, подключенного к фильму, фактически "загружая" аромат. Предполагалось, что используемые ароматы должны были вызвать у зрителей эмоции, которые фильм стремился передать. Для романтических сцен использовались цветочные ароматы, для трогательных моментов – мята и розмарин, для радостных сцен – апельсин и грейпфрут, а для сцен гнева – эвкалипт, чайное дерево и травы. В 2010 году в кинотеатрах вышел норвежский фильм "Kurt Josef Wagle And The Legend of the Fjord Witch" режиссера Томми Вирколы с скретч-картами с ароматами, которые зрители могли использовать во время просмотра. Год спустя американский фильм "Spy Kids: All the Time in the World" режиссера Роберта Родригеса использовал ту же идею, рекламируя ее как "4D Aroma Scope". Были и другие попытки разработать подобные системы для использования с телевизионными или рекламными экранами, используя гелевые гранулы или струйные принтеры для распыления небольшого количества аромата. Regal Cinemas запустила новый тип кинотеатров под названием 4DX, который включает запахи в киноопыт. В 4DX также используются другие эффекты, такие как кресла с движением, туман, сильные запахи, вода и воздух для имитации ветра и дождя. В настоящее время Regal управляет 18 кинотеатрами с 4DX.

In homage to Smell O Vision, American film director John Waters released an enhanced "Odorama" version of his film Polyester in 1981. Waters included scratch and sniff cards that the audience could use while watching the movie. Each card contained ten numbered spots that were scratched when that number flashed in the bottom right corner of the screen. Although this approach solved the problems inherent in previous attempts at this technology, it did not gain widespread usage for other films. The idea, however, was duplicated four times: firstly in the UK by ITV in June 1985 when an edition of science programme The Real World and Saturday morning children's programme No. 73 were both aired in "Aromavision" with accompanying "Aromapack" scratch and sniff cards distributed with listings magazine TVTimes; the second time in the mid 1980s when MTV aired Scent of Mystery in conjunction with a convenience store promotion that offered scratch and sniff cards; the third time was the 2003 animated film Rugrats Go Wild, the makers of which claimed it was a homage to Waters. The fourth time was with the fourth installment of the Spy Kids movie series, in which scratch n' sniff cards were given to movie goers, who were instructed to scratch the number as it came up on screen. Walt Disney World and the Disneyland Resort currently make use of this idea, in their 3 D films and other attractions. Disney's Animal Kingdom's It's Tough to Be a Bug! releases an unpleasant odor coinciding with a stink bug on screen, causing an audience reaction; similarly Mickey's Philharmagic at the Magic Kingdom and Disney California Adventure produces pie scents. Soarin' Over California, Soarin', and Soarin' Around the World include orange blossoms, pine forest, sea air fragrances, grass, and cherry blossoms as the scenery flies below the passengers. Monsters, Inc. Mike & Sulley to the Rescue! briefly takes riders through a ginger scented sushi house. It is unknown, however, if the technology behind this is the same or a derivative of Laube's work. In 2006, NTT Communications, a Japanese telecom giant, developed a new way to display odors during the release of Terrence Malick's The New World. During seven key moments throughout the film, scents were emitted by an internet server that was linked to the reel of film, effectively downloading the scent. The scents used were supposed to evoke from the audience the emotions that were trying to be expressed in the film. Scents included floral for romance scenes, peppermint, and rosemary for tear jerking moments; orange and grapefruit for joyful sequences; and eucalyptus, tea tree, and herbs for angry scenes. In 2010, the Norwegian film Kurt Josef Wagle And The Legend of the Fjord Witch by director Tommy Wirkola was released to cinemas with scratch and sniff cards that the audience could use while watching the movie. One year later, the American film Spy Kids: All the Time in the World by director Robert Rodriguez used the same idea, advertised as "4D Aroma Scope". There have been further attempts to develop similar systems for the use with television or advertising screens using gel pellets or inkjet printers to spray small amounts of scent. Regal Cinemas launched a new theater type, called 4DX, which incorporates smells into the movie experience. Other off screen features are incorporated into 4DX as well, including motion enabled chairs, fog, strong scents, and water and air to simulate wind and rain. Regal currently operates 18 theaters with 4DX.

Апрельская шутка

В 1965 году телеканал BBC разыграл своих зрителей в День дурака. Канал показал "интервью" с человеком, который изобрел новую технологию под названием "Смелловидение", позволяющую зрителям дома ощущать ароматы, производимые в телевизионной студии. В качестве демонстрации мужчина нарезал лук и сварил кофе. Зрители звонили, чтобы подтвердить, что почувствовали запахи, которые, как утверждалось, "транслировались" через их телевизоры.

На телевидении

Мультфильм 1944 года «Старый серый заяц» включает в себя газетную статью, в которой говорится: «Смелловидение заменяет телевидение», которую увидел Элмер Фадд после, по всей видимости, посещения далекого будущего – 2000 года. Однако другая часть статьи, которую Элмер не зачитал вслух, содержит намек на критику со стороны Карла Сталлинга, тогдашнего композитора Merrie Melodies и бывшего коллеги Уолта Диснея, заявившего: «Карл Сталлинг говорит, что это никогда не сработает!». В эпизоде ситкома «Семейные узы» Стив Уркель изобретает шлемообразное устройство смелловидения и убеждает Карла Уинслоу испытать его. Однако, как обычно, устройство быстро выходит из строя, в результате чего волосы Карла загораются. В мультсериале «Футурама» в эпизодах «Громкий звук» и «Это же Lobstertainment!» смелловидение успешно прижилось. В последнем эпизоде Гарольд Зойд, вышедший в тираж киноактер, комментирует, что его карьера пошла на спад после изобретения «Smell O Vision». В первом эпизоде также есть отсылка к системе, когда в начале эпизода демонстрируется логотип. На одном из вариантов написано «Сейчас в Smell O Vision», а на другом – «Пользователям Smell O Vision вставить носовые трубки». Кроме того, в эпизоде «Большой кусок мусора» представлен Смеллоскоп – телескопообразное устройство, позволяющее ощущать запахи далеких космических объектов. В 1995 году благотворительная акция BBC «Дети в нужде» представила массам возможность понюхать и потрогать. В рамках субботнего семейного шоу «Вечеринка в доме Ноэля» зрители могли ощущать различные запахи, дополняющие их телевизионный опыт. Аналогичное мероприятие под названием «Пахучий телик» для мультсериала «Корова и курица» на Cartoon Network также включало в себя карточки с ароматами, которое проходило с 26 по 30 апреля 1999 года.