Введение

Безалкогольный напиток от PepsiCo

Pepsi Blue — это безалкогольный напиток со вкусом ягод, производимый компанией PepsiCo. Он позиционировался как "Berry Cola Fusion" и продавался с 2002 по 2004 год в США и Канаде. После прекращения продаж в США он остаётся доступным на международных рынках. В мае 2021 года Pepsi Blue был временно возвращён в продажу в США и Канаде.

История

Pepsi Blue была анонсирована в мае 2002 года. Она была разработана для привлечения подростковой аудитории своим ярким синим цветом и уникальным вкусом. Компания Pepsi описывала вкус только как "ягодный", а потребители отмечали его сходство с черникой или малиной, либо с ватой, имеющей ягодное послевкусие, и более сладким и сиропообразным, чем у обычной колы. Для придания цвета использовался Blue 1 – весьма спорный краситель, запрещенный в то время во многих странах. Решение создать ярко окрашенную версию основного продукта Pepsi было вызвано выходом в 2001 году Mountain Dew Code Red, который увеличил продажи подразделения Mountain Dew компании PepsiCo на 6%. В апреле 2021 года Pepsi объявила о временном возвращении Pepsi Blue в продажу в мае 2021 года.

Продвижение

Хотя PepsiCo активно продвигала его, включая рекламу с участием поп-певицы Бритни Спирс и групп Sev и Papa Roach, а также размещение в фильмах «Итальянская работенка» и «Гарфилд», он считается крупным коммерческим провалом из-за низких продаж. Даже несмотря на неудачу Pepsi Blue, PepsiCo удалось добиться двузначного роста. Pepsi Pinas оказался успешным и стал постоянным продуктом, получив обратно название Pepsi Blue. В бутылках и банках его встретишь редко, но он часто доступен в автоматах с напитками 7-Eleven. В Индии Pepsi Blue был представлен во время чемпионата мира по крикету 2003 года в поддержку национальной сборной Индии, игроки которой носят синюю форму.