Канадское пиво Carling Black Label: история, производство и популярность лагера с 1870-х. Флагманский бренд Canadian Breweries, доступный по всему миру.
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Канадское пиво
Бренд пива
Canadian beer
the beer brand
Carling Black Label — это лагер, распространяемый пивоваренной компанией Carling Brewing Company.
Carling Black Label is a lager distributed by Carling Brewing Company.
История
Хотя изначально компания специализировалась на элях, Carling производит пиво в стиле лагер с 1870-х годов. В 1927 году, в рамках ребрендинга под руководством нового президента Дж. Иннеса Карлинга, компания переименовала свой Black & White Lager в Black Label. Три года спустя Carling был приобретен торнтским бизнес-магнатом Э. П. Тейлором, который объединил его со своей Canadian Breweries Limited (CBL), которая стала крупнейшей в мире пивоваренной компанией. Под руководством Тейлора Black Label был позиционирован как флагманский бренд CBL и стал первым пивом, производимым в массовом международном масштабе. Carling Black Label был доступен для военнослужащих во Вьетнаме, но поставлялся в стальных банках, которые иногда ржавели к моменту прибытия к войскам и подавались теплыми. Когда Carling прекратил производство Black Label, чтобы сосредоточиться на более прибыльном лагере, их продажи резко упали. Carling вновь представил Black Label с красивой блондинкой по имени Мейбл, роль которой исполнила Жанна Гудспид, с лозунгом "Эй, Мейбл, Black Label!". Двадцатилетняя маркетинговая кампания закрепила название в американской поп-культуре. В 1979 году, после нескольких лет сильного давления со стороны Miller и Anheuser Busch, Carling была выкуплена компанией Heileman Brewing Co. из Ла-Кросса, штат Висконсин. В настоящее время Carling и бренд Black Label принадлежат Molson Coors Brewing Company. Хотя Black Label больше не широко распространяется в США, он все еще доступен на отдельных рынках (в частности, в районе Детройта) и остается официальным пивом для игры в Beer Frisbee. В 1970-х и 1980-х годах продажи Carling Black Label значительно выросли, отчасти благодаря увеличению рекламной поддержки, особенно благодаря классической серии рекламных роликов "Я уверен, что он пьет", а также благодаря запуску Carling Black Label в банках. Банки сыграли важную роль в успехе Carling, поскольку помогли освоить рынок "с собой". Рекламный ролик занял 17-е место в списке "100 величайших телевизионных рекламных роликов" на канале 4 в 2000 году. Campaign Live также оценил его на 5-м месте в своем списке "Топ-10 самых забавных телевизионных рекламных роликов всех времен" в 2008 году. Carling остается самым продаваемым пивом в Великобритании с 1985 года. С 1997 года Black Label был исключен из названия бренда и логотипа в Великобритании.
Although its original focus was on ale, Carling has brewed lager style beers since the 1870s. In 1927, as part of a corporate re branding under new president J. Innes Carling, the company renamed its Black & White Lager to Black Label. Three years later, Carling was purchased by Toronto business tycoon E. P. Taylor, who merged it into his Canadian Breweries Limited (CBL), which grew to be the world's largest brewing company. Under Taylor, Black Label was promoted as CBL's flagship brand and went on to become the first beer to be brewed on a mass international scale, Carling Black Label was available to GIs in Vietnam, but still in steel cans, which were sometimes rusted when the troops got it there, and served warm. When Carling stopped producing Black Label to focus on a more profitable lager, they found their sales plummeting. Carling re introduced Black Label with a beautiful blonde named Mabel, portrayed by Jeanne Goodspeed, with the slogan "Hey Mabel, Black Label!". The twenty year marketing campaign cemented the name in the popular culture of America. In 1979, after several years of intense pressure from Miller and Anheuser Busch, Carling was bought out by the Heileman Brewing Co. of La Crosse, Wisconsin. Carling and the Black Label brand are currently owned by the Molson Coors Brewing Company. Though no longer widely distributed in the U. S., Black Label is still available in select markets (notably, metro Detroit), and remains the official beer of Beer Frisbee. In the 1970s and 80s, Carling Black Label sales were driven to great heights, due partly to increased advertising support, in particular the classic "I bet he drinks" series of advertisements, and partly with the launch of Carling Black Label in cans. Cans were important to Carling's success as they helped open up the "take home" market. and at number 17 on Channel 4's list of the "100 Greatest TV Ads" in 2000. Campaign Live also ranked it at number 5 in their list of the "Top 10 Funniest TV Ads of All Time" in 2008. Carling has remained Britain's best selling beer since 1985. Black Label has been dropped from the brand name and logo in Britain since 1997.