Введение

Недельный немецкий новостной журнал Stern (нем. Stern, «Звезда», стилизованное написание строчными буквами) — иллюстрированный еженедельный журнал, освещающий текущие события, с выраженной леволиберальной направленностью, издаваемый в Гамбурге (Германия) компанией Gruner + Jahr, дочерней компанией Bertelsmann. Под руководством своего основателя Анри Наннена (1948–1980) журнал достиг тиража от 1,5 до 1,8 миллиона экземпляров, что было самым высоким показателем среди журналов подобного типа в Европе. В отличие от большинства популярных журналов в послевоенной Западной Германии, и особенно в публикациях Себастьяна Хаффнера в 1975 году, Stern занимался исследованием истоков и природы трагических событий немецкой истории. Однако в 1983 году доверие к журналу было серьезно подорвано покупкой и распространением поддельных дневников Гитлера. Резкое снижение продаж предвосхитило общее падение читательской аудитории печатных изданий в новом веке. К 2019 году тираж опустился ниже полумиллиона экземпляров.

Журналистский стиль

Анри Наннен выпустил первый 16-страничный номер (с актрисой Хильдегард Кнеф на обложке) 1 августа 1948 года. Ему удалось получить лицензию от британского военного правительства в Ганновере, несмотря на службу в СС Standarte Kurt Eggers, военном пропагандистском подразделении в Италии во время войны. Он перенес журнал в Гамбург, где в 1965 году основал Gruner + Jahr, который сейчас является одним из крупнейших издательских домов в Европе. Под руководством Наннена журнал Stern стремился позиционировать себя как образец того, что в Германии называют nutzwertiger Journalismus («полезная журналистика»). Упор делался на предоставление читателям достаточной информации по теме, чтобы они могли самостоятельно делать выводы, а не принимать решения, навязанные редакцией или (как часто случалось в таблоидах конкурента, издателя Акселя Шпрингера) заголовками. В результате статьи получались более объемными и аналитическими, а в отличие от статей, публикуемых в аналогичном по направленности Der Spiegel, они охватывали более широкий спектр социальных и лайфстайл-тем, а также в большей степени опирались на иллюстрации и графический дизайн.

Разрыв с консенсусом Аденауэра

Штерн был открыт к критическому осмыслению, с либеральных и левых позиций, послевоенного политического и социального порядка в Западной Германии, ассоциировавшегося с длительным канцлерством (1949–1963 гг.) Конрада Аденауэра. В «Деле Шпигеля» 1962 года Штерн осудил как нарушение конституционных норм и свободы прессы фактическое закрытие правительством конкурирующего издательства. В соревновании, которое рассматривалось как ключевой переломный момент в культуре Федеративной Республики, отходящей от почтения, требовавшегося старым Obrigkeitsstaat («авторитарным государством»), Stern (вместе с Springer Press и Die Zeit) предоставил Der Spiegel печатное оборудование, телетайпы и офисные помещения, чтобы журнал мог продолжать издаваться во время расследования за разглашение информации, касающейся национальной безопасности. Штерн не находил оправдания последующему насилию со стороны Фракции Красной Армии («Банды Баадера-Майнхоф»), но в 1960-х годах не был полностью враждебен студенческому протестному движению, из которого впервые появились «городские партизаны». В июне 1967 года Себастьян Хаффнер назвал ответ полиции на демонстрацию в Западном Берлине, в ходе которой был убит студент-протестующий Бенно Онесорг, «систематическим, хладнокровным, спланированным погромом». В отличие от этого, в газете Springer’s Bild ответили: «Студенты угрожают: мы ответим огнем». Как и студенческая левая оппозиция, Stern был готов нарушить относительное послевоенное молчание о недавнем национал-социалистическом прошлом. В серии публикаций Хаффнер развил тезис о том, что война Гитлера была предсказуемой трагедией, обусловленной обстоятельствами объединения Германии в XIX веке. Эта позиция соответствовала редакционной поддержке Ostpolitik нового социал-демократического канцлера Вилли Брандта. По мнению многих консерваторов, это означало признание послевоенного разделения Германии и территориальных потерь на востоке как окончательных. Stern (№ 50, 1970) опубликовал культовую фотографию Свена Симона (Акселя Спрингера-младшего), изображающую Брандта, преклонившего колени перед мемориалом восстания в Варшавском гетто 20 декабря 1970 года, на развороте. Фотографию сопровождало интервью с польским хозяином Брандта, премьер-министром Юзефом Циранкевичем, с которым он в тот день подписал Варшавский договор. Одновременно Stern стремился дискредитировать конкурирующий консервативный еженедельник Quick, который, выступая против Договора, опубликовал материалы из его секретных протоколов. Журнал обвинил редактора Quick Ханса ван Нухуйса в том, что он был двойным агентом, в прошлом работавшим на восточногерманское Штази. Stern успешно оспорил обвинение в клевете.

Встречи с феминизмом второй волны

В дальнейшем, бросая вызов устоявшимся послевоенным конвенциям, 6 июня 1971 года журнал "Stern" вышел с заголовком "Мы делали аборты!" (Выпуск 24/1971). В ходе акции, инициированной Элис Шварцер, 374 женщины признались в прерывании беременности. Они протестовали против параграфа 218 Уголовного кодекса ФРГ (Strafgesetzbuch), который криминализировал аборты. Многие сочли эту публикацию, нарушающую табу, важной вехой в феминистском возрождении 1970-х годов. Однако сам "Stern" стал объектом критики со стороны нового феминизма, когда в 1978 году Шварцер и еще девять женщин подали в суд на Gruner + Jahr и Наннена, утверждая, что частые появления "девушек с обложки" унижают человеческое достоинство женщин, представляя их "лишь как сексуальные объекты". Непосредственным поводом послужила фотография модели Грейс Джонс, которую Шварцер в своем ежемесячном журнале "Emma" (7/1978) описала как "чернокожую женщину, обнаженную, с фаллическим микрофоном в руке и в оковах – тяжелыми цепями". (Позже Шварцер пришло в голову, что они могли бы также пожаловаться на расистский подтекст изображения). Наннен возразил, что обнаженные фотографии в журнале следует рассматривать так же, как "Обнаженную Маху" Франсиско Гойи (1797), и что на кону стоит свобода печати. Истцам не удалось добиться юридического осуждения мягкой порнографии, широко распространенной в популярной прессе, но Наннен признал, что это дело "заставило нас задуматься". Никаких существенных изменений в редакционной политике журнала не последовало. Традиция "девушки на обложке", иногда в формате фотосессий со знаменитостями ("С Мадонной дома одна", 10 января 1992 года), продолжалась. У феминисток также возникали возражения к содержанию статей. В 1990 году "Stern" опубликовал статью "Я – мазохистка", в которой автор Сина Алина Гейслер рассказала о своем литературном каминг-ауте как участнице БДСМ-сообщества. Это вызвало ожесточенные общественные дебаты, и женщины впоследствии захватили редакцию журнала, обеспокоенные тем, что в статье происходит глорификация мизогинистского насилия.

Скандал с дневниками Гитлера

Для журнала Stern последовала еще более разрушительная огласка после публикации, начатой в апреле 1983 года, так называемых «Дневников Гитлера». Научная экспертиза вскоре доказала, что «дневники», за которые журнал заплатил 9,3 миллиона немецких марок, были подделкой. Этот провал привел к отставке редакторов журнала, забастовке сотрудников в знак протеста против «игнорирования руководством традиционных редакционных процедур и гарантий», и крупному скандалу в прессе, который до сих пор считается одним из самых постыдных эпизодов в истории немецкой журналистики. Издание, «когда-то славившееся своими расследованиями», стало нарицательным для безрассудства и рисков «сенсационной журналистики, основанной на покупке информации». Репутация Stern была серьезно подорвана, и журналу потребовались годы, чтобы вернуть себе прежний статус и авторитет.

Трамп:

В своем выпуске от 24 августа 2017 года Stern продемонстрировал свою постоянную способность и готовность вызывать споры на обложке (и, в этих целях, пренебрегать принципами взвешенной журналистики). На фотомонтаже был изображен тогдашний президент США Дональд Трамп, обернутый американским флагом и отдающий нацистское приветствие. Заголовок гласил: "Sein Kampf", или "его борьба" – отсылка к автобиографическому манифесту Адольфа Гитлера, Mein Kampf. Подзаголовок звучал так: "Неонацисты, Ку-клукс-клан, расизм: как Дональд Трамп разжигал ненависть в Америке". Центр Симона Визенталя, базирующийся в Лос-Анджелесе, критиковал президента Трампа за то, что он не смог, в своих заявлениях после митинга "Объедините правых" 13 мая в Шарлоттсвилле, штат Вирджиния, "провести различие между нацистами и протестующими из ККК и теми, кто им противостоял", и назвал "изображение президента крупным немецким изданием в виде современного Гитлера" "ложным и возмутительным". По их мнению, "немцы должны понимать, что, присваивая нацистские символы и термины, связанные с Адольфом Гитлером, они принижают и искажают преступления прошлого". Еврейские лидеры в Германии также заявили, что изображение Трампа как нового Гитлера приуменьшает (verharmlost) нацистский геноцид. Stern ответил: "Правые протестующие в Шарлоттсвилле подняли руки в нацистском приветствии, а американский президент не отстранился от этого жеста и от мышления этих людей. Напротив, Дональд Трамп увидел в некоторых из них 'хороших людей'. С такой позицией он отождествляет себя с протестующими и приветствует их в переносном смысле – именно это и визуализирует обложка Stern. Разумеется, мы не стремимся к тому, чтобы приуменьшить злодеяния национал-социалистов". Трамп стал героем нескольких других обложек Stern. В выпуске от 19 января 2017 года он был изображен сидящим на троне Мемориала Линкольна: "Император, как Дональд Трамп меняет мир и почему он так опасен для нас". В выпуске от 10 сентября 2020 года был представлен его крупный план: "Американский психопат, как Дональд Трамп систематически разрушает демократию".

Снижение продаж и обращения

Возможно, отчасти благодаря закрытию журнала Quick в 1992 году, на рубеже веков Stern все еще продавал более миллиона экземпляров. Тираж журнала упал до 896 000 экземпляров в 2010 году и до 390 000 в 2020 году, что на 50 000 больше, чем у иллюстрированного еженедельника, ориентированного на знаменитостей, Bunte, но впервые опустился ниже тиража Der Spiegel. К октябрю 2023 года продажи упали ниже показателей обоих конкурентов: Der Spiegel – 690 600 экземпляров.

Stern имеет онлайн-присутствие с 1995 года. Тираж электронной версии журнала почти утроился с 2015 года: с почти 8 500 экземпляров во втором квартале 2015 года до около 26 800 в четвертом квартале 2020 года. Однако существенное снижение общего тиража сохраняется. Снижение объема продаж рекламы соответствует снижению тиража: доход от рекламы в размере 218 миллионов евро в 2003 году сократился до 107,3 миллионов евро к 2020 году. Тот факт, что в 2020 году Stern по-прежнему занимал первое место в рейтинге популярных журналов с самыми высокими объемами продаж рекламы, свидетельствует об общем снижении спроса на печатную продукцию.

Логотипы

С августа 1948 года у этого журнала было три разных логотипа. Первый логотип использовался с 1948 по 1970 год, второй – с 1970 по 2013 год, а третий, нынешний, – с 2013 года.