Введение

Золотистые хрустящие шарики, также известные как Sugar Crisp в Канаде, — это бренд завтрачного хлопья, производимый Post Consumer Brands, состоящий из подслащенных, покрытых кондитерской глазурью воздушных шариков из пшеницы и известный своим высоким содержанием сахара. Он был представлен в Соединенных Штатах в 1948 году.

История

На Всемирной выставке 1904 года компания Quaker Oats Company создала воздушный завтрак в сахарной глазури – продукт на основе пшеницы, похожий на карамельный попкорн Cracker Jack. Концепция продукта была безуспешно повторно представлена в 1939 году другой компанией под названием Ranger Joe – это были первые предварительно подслащенные, покрытые конфетами завтрачные хлопья. Компания Post Foods представила свою версию в 1948 году. Изначально продукт Post назывался "Happy Jax", а в следующем году был переименован в "Sugar Crisp". Оба этих завтрака – это подслащенная воздушная пшеница. В 1967 году название было изменено на "Super Sugar Crisp", а в 1985 году – снова на "Super Golden Crisp". По состоянию на 2021 год продукт по-прежнему продается в Канаде под названием Sugar Crisp, а в рекламе используется талисман Sugar Bear и слоган "Невозможно наесться Sugar Crisp".

Маркетинг

Реклама в 1950-х годах позиционировала эти сахарные хлопья как подходящие для завтрака, в качестве перекуса или как конфеты, напоминая карамелизированный попкорн, например, Cracker Jack. В ранней рекламе фигурировали три анимированных медвежонка – Данди, Хэнди и Кэнди – в качестве талисманов. Ранний слоган звучал так: «Как хлопья – просто отлично, для перекусов – очень удобно, а можно есть как конфеты!». В 2008 году журнал Consumer Reports, сравнивая пищевую ценность 27 видов хлопьев, обнаружил, что Golden Crisp от Post и похожие Honey Smacks от Kellogg's содержат больше всего сахара – более 50 процентов (по весу). В журнале отметили, что одна порция этих или других хлопьев с высоким содержанием сахара содержит не меньше сахара, чем в глазированном пончике из Dunkin' Donuts.