"Чешская мечта" (2004) – документальный фильм о дерзком розыгрыше двух чешских режиссеров. Создание фальшивого гипермаркета и масштабная рекламная кампания!
Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Czech Dream – документальный фильм 2004 года, снятый двумя чешскими режиссерами Витом Клусаком и Филипом Ремундой. Он запечатлел масштабный розыгрыш, организованный Клусаком и Ремундой в отношении чешской публики, который завершился открытием фиктивного гипермаркета в районе Летняны в Праге. Фильм стал их дипломной работой в киношколе.
Czech Dream is a 2004 documentary film directed by two Czech film directors, Vít Klusák and Filip Remunda. It recorded a large scale hoax perpetrated by Klusák and Remunda on the Czech public, culminating in the opening event of a fake hypermarket in the Letňany neighborhood of Prague. The film was their graduation project for film school.
Концепция
Ремунда и Клусак изобрели гипермаркет Český sen ("Чешская мечта") и создали вокруг него масштабную рекламную кампанию. Выдавая себя за бизнесменов, два студента-кинорежиссера сумели убедить рекламное и PR-агентство разработать для них кампанию. На чешских трассах появились рекламные щиты, а в Праге было распространено 200 000 листовок. Была записана джингл, и создан цикл телевизионных рекламных роликов. Лозунгами рекламной кампании были "не приезжайте" и "не тратьте" и другие подобные. Тем не менее, создателям фильма удалось привлечь более 3000 посетителей на пустую равнину для своего "торжественного открытия" 31 мая 2003 года. То, что издалека казалось огромным зданием, на самом деле было лишь декоративным фасадом из холста, установленным на строительных лесах. Пока собирались люди, им предлагались сувениры и небольшие подарки – брелоки и флаги, чтобы каждый ушел с чем-нибудь. Ведущий комментировал происходящее, а затем попросил Клусака и Ремунду, выступавших в роли "руководителей", перерезать ленточку. После этого были убраны ограждения, и люди могли подойти или побежать к фасаду. Когда "покупатели" наконец осознали, что их обманули, их реакция была разной. Некоторые поняли замысел режиссеров, другие попытались отнестись к этому с оптимизмом ("По крайней мере, подышали свежим воздухом"), но большинство было возмущено, и многие решили обвинить в этом правительство. Однако насилия в отношении авторов не было. 8 сентября 2006 года фильм был показан на ARTE, а 26 сентября 2006 года – на Special Broadcasting Service TV в Австралии. 30 января 2007 года его транслировала VPRO, а 9 октября 2007 года – More 4. Он также был показан на TVR Cultural 20 января 2009 года и на Link TV в США 2 июня 2011 года.
Remunda and Klusák invented the Český sen ("Czech dream") hypermarket and created a massive advertising campaign around it. Posing as businessmen, the two film students managed to persuade an ad agency and a public relations agency to create a campaign for them. Billboards appeared on Czech highways, and 200,000 pamphlets were distributed in Prague. A jingle was recorded, and there was a series of television commercials. The advertising campaign slogans were "don't come" and "don't spend", etc. Still, the filmmakers succeeded in attracting more than 3000 shoppers to an empty plain for their "grand opening" on 31 May 2003. What looked like a huge building from a distance was actually only a canvas facade backed by scaffolding. As customers gathered, trinkets and small gifts were available—key chains and flags—so that everyone would leave with something. A master of ceremonies kept up a commentary as people gathered and finally asked Klusák and Remunda, the "managers", to cut a ribbon. After this, the barricades were removed, and people could walk or run towards the facade. When the "customers" finally realized that they had been deceived, they reacted in different ways. Some understood the filmmakers' message, some tried to take it optimistically ("At least we had some fresh air"), but most were angry, and many decided to blame the government. Still, there was no violence against the authors. On 8 September 2006 it was broadcast by ARTE, and on 26 September 2006 by Australia's Special Broadcasting Service TV. On 30 January 2007 it was broadcast by the VPRO, and on 9 October 2007 by More 4. It was also broadcast by TVR Cultural on 20 January 2009, and Link TV in the USA on 2 June 2011.