Введение
Как телеканалы пытаются удержать свою аудиторию
In television programming, flow is how channels and networks try to hold their audience from program to program, or from one segment of a program to another. Thus, it is the flow of television material from one element to the next. The term is also significant in television studies, the academic analysis of the medium. Media scholar Raymond Williams is responsible for first using the term in this sense. He emphasized that flow is "the defining characteristic of broadcasting, simultaneously as a technology and as a cultural form." "It is evident that what is now called 'an evening's viewing' is in some ways planned by providers and then by viewers as a whole; that it is in any event planned in discernible sequences which in this sense override particular program units". Williams argued that ads glued programs together which created the sense of television flow with a shift "from the concept of sequence as programming to the concept of flow." Since the 1990s, the concept of flow has been transformed by new technologies and programming strategies that free the viewer from the old television model. VCRs, DVDs, DVRs (such as TiVo), Video on Demand, and online video sources all allow the viewer to construct their own flow. They are no longer limited to a choice of a small number of networks, as they were in the 1950s–1970s. Consequently, the concept of provider planned flow is dying out and may not survive beyond the broadcast era of television.
В телевизионном программировании понятие «поток» описывает способы, с помощью которых каналы и сети стремятся удержать зрителя, переключая его внимание от программы к программе или от одного сегмента программы к другому. Таким образом, это непрерывность телевизионного материала, перетекающего от одного элемента к другому. Этот термин также важен в телевизионных исследованиях – академическом анализе этого медиа. Медиаисследователь Реймонд Уильямс первым использовал этот термин в таком значении. Он подчеркивал, что «поток» является «определяющей характеристикой вещания, одновременно как технологии и как культурной формы». «Очевидно, что то, что мы сейчас называем «вечерним просмотром», в определенной степени планируется вещателями, а затем зрителями в целом; в любом случае, это планируется в четких последовательностях, которые в этом смысле превалируют над отдельными программными единицами». Уильямс утверждал, что реклама связывает программы воедино, создавая ощущение телевизионного потока, с переходом «от концепции последовательности как программирования к концепции потока». С 1990-х годов концепция потока претерпела изменения благодаря новым технологиям и стратегиям программирования, которые освобождают зрителя от традиционной телевизионной модели. Видеомагнитофоны, DVD, цифровые видеорегистраторы (например, TiVo), видео по запросу и онлайн-видеосервисы позволяют зрителю самостоятельно формировать свой собственный поток. Они больше не ограничены выбором небольшого количества каналов, как это было в 1950-х – 1970-х годах. Следовательно, концепция потока, планируемого вещателем, постепенно уходит в прошлое и, возможно, не переживет эру эфирного телевидения.
In television programming, flow is how channels and networks try to hold their audience from program to program, or from one segment of a program to another. Thus, it is the flow of television material from one element to the next. The term is also significant in television studies, the academic analysis of the medium. Media scholar Raymond Williams is responsible for first using the term in this sense. He emphasized that flow is "the defining characteristic of broadcasting, simultaneously as a technology and as a cultural form." "It is evident that what is now called 'an evening's viewing' is in some ways planned by providers and then by viewers as a whole; that it is in any event planned in discernible sequences which in this sense override particular program units". Williams argued that ads glued programs together which created the sense of television flow with a shift "from the concept of sequence as programming to the concept of flow." Since the 1990s, the concept of flow has been transformed by new technologies and programming strategies that free the viewer from the old television model. VCRs, DVDs, DVRs (such as TiVo), Video on Demand, and online video sources all allow the viewer to construct their own flow. They are no longer limited to a choice of a small number of networks, as they were in the 1950s–1970s. Consequently, the concept of provider planned flow is dying out and may not survive beyond the broadcast era of television.
Производство и назначение
Уильямс утверждает, что поток определяется "стадией развития" телевидения, но Рик Альтман, профессор кинематографа и сравнительной литературы в Университете Айовы, утверждает, что культура медиа создает и определяет этот поток. Он отмечает, что саундтрек уникален для американской культуры и является одним из приемов, формирующих восприятие телезрителя или его опыт просмотра. Саундтрек предоставляет зрителю достаточно информации о сюжете, предваряет важные события звуком (например, аплодисменты до того, как они появляются на экране), и обеспечивает преемственность повествования. Эти звуковые элементы создают прерывистый поток телевидения. Цель состоит не в том, чтобы привлечь внимание зрителей к деталям, а в том, чтобы удержать их от выключения телевизора.