Введение
Коммуникационный дизайн – это междисциплинарная область, объединяющая дизайн и разработку информации, и изучающая способы взаимодействия медиа с людьми. Коммуникационный дизайн ориентирован на разработку сообщения и эстетики в медиа, а также на создание новых медиаканалов для обеспечения охвата целевой аудитории. В силу схожести навыков, некоторые дизайнеры используют термины «графический дизайн» и «коммуникационный дизайн» как взаимозаменяемые. Коммуникационный дизайн также может подразумевать системный подход, при котором все медиа и сообщения в культуре или организации разрабатываются как единый интегрированный процесс, а не как набор отдельных действий. Это достигается посредством коммуникационных каналов, направленных на информирование и привлечение внимания целевой аудитории. Навыки дизайна необходимы для создания контента, адаптированного к различным культурам, и поддержания привлекательного визуального оформления. Все это – ключевые компоненты успешного медиа-пакета. В рамках коммуникационной дисциплины, формируется новая концепция «Коммуникация как дизайн», которая фокусируется на переосмыслении интерактивности и формировании коммуникационных возможностей. Программное обеспечение и приложения создают как возможности, так и ограничения для коммуникации. Недавно Гут и Брэбхэм исследовали конкуренцию идей на платформе краудсорсинга, предложив модель взаимосвязи между дизайнерскими идеями, коммуникацией и платформой. Те же авторы провели интервью с основателями технологических компаний об их стремлении внедрять демократические принципы в разработку приложений и технологий электронного правительства. Интерес к концепции «Коммуникация как дизайн» продолжает расти в научном сообществе.
Communication design is a mixed discipline between design and information development concerned with how media communicate with people. A communication design approach is concerned with developing the message and aesthetics in media. It also creates new media channels to ensure the message reaches the target audience. Due to overlapping skills, some designers use graphic design and communication design interchangeably. Communication design can also refer to a systems based approach, in which the totality of media and messages within a culture or organization are designed as a single integrated process rather than a series of discrete efforts. This is done through communication channels that aim to inform and attract the attention of the target audience. Design skills must be used to create content suitable for different cultures and to maintain a pleasurable visual design. These are crucial pieces of a successful media communications kit. Within the Communication discipline, the emerging framework for Communication as Design focuses on redesigning interactivity and shaping communication affordances. Software and applications create opportunities for and place constraints on communication. Recently, Guth and Brabham examined the way that ideas compete within a crowdsourcing platform, providing a model for the relationships among design ideas, communication, and platform. The same authors have interviewed technology company founders about the democratic ideals they build into the design of e government applications and technologies. Interest in the Communication as Design framework continues growing among researchers.
Обзор
Дизайн коммуникаций стремится привлекать, вдохновлять и мотивировать людей реагировать на сообщения и оказывать положительное воздействие. Это воздействие направлено на достижение целей заказчика, будь то создание бренда или увеличение продаж. Оно также может включать в себя изменение поведения, продвижение идеи или распространение информации. Процесс коммуникационного дизайна предполагает стратегическое бизнес-мышление, включающее в себя использование маркетинговых исследований, креативность, решение задач, а также технические навыки и знания, такие как теория цвета, верстка, типографика и создание визуальных иерархий. Примеры областей применения дизайна коммуникаций включают информационную архитектуру, редактирование, типографику, иллюстрацию, веб-дизайн, анимацию, рекламу, медиа в окружающей среде, дизайн визуальной идентичности, сценическое искусство, копирайтинг и профессиональные навыки письма, применяемые в креативных индустриях.
Образование
Студенты дизайна коммуникаций учатся создавать визуальные сообщения и распространять их в мире новыми и осмысленными способами. В сложной цифровой среде, которая нас окружает, коммуникационный дизайн стал мощным инструментом для взаимодействия с целевой аудиторией. Поэтому его фокус расширяется от пользовательского опыта до пользовательских сетей. Студенты учатся сочетать коммуникацию с искусством и технологиями. Дисциплина коммуникационного дизайна включает в себя обучение проектированию веб-страниц, видеоигр, анимации, моушн-графики и многого другого. Главная задача коммуникационного дизайна – содержание. Он должен вызывать реакцию или заставить потребителя увидеть продукт по-настоящему, чтобы стимулировать продажи или эффективно донести сообщение. Студенты, изучающие дизайн коммуникаций, часто становятся иллюстраторами, графическими дизайнерами, веб-дизайнерами, художниками по рекламе, аниматорами, видеомонтажерами, специалистами по моушн-графике, печатниками и концептуальными художниками. Термин «дизайн коммуникаций» достаточно общий, учитывая, что его междисциплинарные специалисты работают в различных медиа для передачи сообщения.
Дизайн визуальной коммуникации
Дизайн визуальной коммуникации — это дизайн, работающий с любыми средами и носителями визуальной коммуникации. Некоторые считают его более точной альтернативной терминологией, охватывающей все виды дизайна, применяемые в коммуникации. Он использует визуальный канал для передачи сообщений, отражая визуальный язык, свойственный различным медиа. В отличие от терминов «графический дизайн» (графика) или «дизайн интерфейсов» (электронные медиа), он не ограничивается поддержкой конкретной формы контента.
Конструкция печатных носителей
Дизайн печатной продукции – это направление графического дизайна, которое занимается разработкой макетов для печатных материалов. Он включает в себя создание флаеров, брошюр, обложек книг, принтов на футболках, визитных карточек, буклетов, закладок, дизайн конвертов, вывесок, фирменных бланков, плакатов, обложек для дисков, шаблонов дизайна печатной продукции и многое другое. Цель дизайна печатной продукции – использование визуальных элементов для передачи конкретного сообщения целевой аудитории.