Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Партизанская коммуникация и коммуникационная партизания — это попытка вызвать подрывные эффекты посредством вмешательства в процесс коммуникации. Она отличается от других форм политической деятельности тем, что основывается не на критике доминирующих дискурсов, а на ином прочтении знаков. Её основная цель — заставить некритически воспринимать существующее положение вещей, по причинам, варьирующимся от политического активизма до маркетинга. Журналист Уоррен Бергер описывает нетрадиционную партизанскую рекламу как "нечто, что подстерегает повсюду, застает нас врасплох и воздействует непосредственно на нашу жизнь".
Guerrilla communication and communication guerrilla refer to an attempt to provoke subversive effects through interventions in the process of communication. It can be distinguished from other classes of political action because it is not based on the critique of the dominant discourses but in the interpretation of the signs in a different way. Its main goal is to make a critical non questioning of the existing, for reasons ranging from political activism to marketing. In terms of marketing, journalist Warren Berger explains unconventional guerrilla style advertising as "something that lurks all around, hits us where we live, and invariably takes us by surprise".
Формы
Одной из форм партизанской коммуникации является создание ритуала посредством публичного зрелища, призванного сорвать или выразить протест против общественного мероприятия или изменить взгляды прохожих. Такие зрелища часто принимают форму уличного и партизанского театра. Другой способ создания подобного зрелища – тактическая несерьезность. Метание пирогов как форма перформанса является одной из форм партизанской коммуникации. К другим формам партизанской коммуникации относятся адбастинг, граффити, хактивизм (в частности, киберсквоттинг) и ревитализация общественных пространств. Примером партизанской коммуникации служат демонстрации, начавшиеся 15 мая 2011 года в Испании и городах других стран, таких как Лондон, Берлин или Париж. Эти демонстрации, организованные через интернет, стремятся привлечь внимание общественности к альтернативным моделям управления, используя лозунг "Настоящая демократия сейчас!".
One form of guerrilla communication is the creation of a ritual via participative public spectacle to disrupt or protest a public event or to shift the perspectives of passers by. Such spectacles often take the form of street and guerrilla theater. Another way to create such spectacle is via tactical frivolity. Pie throwing as performance art is a form of guerrilla communication. Other forms of guerrilla communication include adbusting, graffiti, hacktivism (notably cybersquatting), and reclaiming. An example of guerrilla communication are the demonstrations taking place since 15 May 2011 in Spain and cities in other countries, such as London, Berlin or Paris. These demonstrations, organized through the Internet, are trying to create awareness among the population about other ways to manage governments, using the motto "Real Democracy NOW!"
Основные методы действия
В целом, используемые техники и методы основываются на двух принципах: дистанцировании и сверх-идентификации. Дистанцирование строится на тонких изменениях в привычном представлении, которые высвечивают новые аспекты и, посредством смещения, порождают неожиданные значения. Оно заключается в использовании образов, идей и форм для изменения процесса коммуникации или его обычного оформления, чтобы вызвать замешательство и заставить переосмыслить устоявшуюся культурную парадигму. Новые элементы в коммуникационном процессе создают возмущения, которые эффективно предлагают широкой публике критический взгляд на традиционные представления. Цель этого метода – создать дистанцию от существующего, чтобы обрести новую перспективу. Например, в середине 1990-х рекламное агентство Crispin Porter + Bogusky использовало дистанцирование для привлечения поддержки к местному приюту для бездомных.
Generally, the techniques and methods used are guided by two principles: distanciation and over identification. Distanciation is based on subtle modifications in the regular representation, which lights new aspects of the representation and produces by displacement, new meanings unforecast. It consists on taking images, ideas and forms to change the communication process or its usual presentation to create confusion and reconsideration about each own cultural grammar. The new elements in the communication process create perturbations, which are effective to offer a critic vision to general public in front of the traditional point of view. The goal of this method is to create distance in front the existing to gain a new perspective. For example, in the mid 1990s the ad agency Crispin Porter + Bogusky employed distanciation in order to raise support for a local homeless shelter.