Введение

Американский бренд прохладительных напитков

Shasta Beverages — американский производитель прохладительных напитков, предлагающий линейку напитков по доступной цене с широким разнообразием вкусов газированных напитков, а также несколько миксов для напитков под брендом Shasta. Название компании происходит от горы Шаста на севере Калифорнии и связанных с ней источников Шаста.

История

Шаста началась как "Компания Шаста Минеральных Источников" у подножия горы Шаста в Калифорнии в 1889 году. В 1928 году название было изменено на "The Shasta Water Company". Компания производила минеральную воду в бутылках из источников Шаста-Спрингс в Северной Калифорнии. Воду перекачивали в железнодорожные вагоны, футерованные стеклом, и отправляли для местной розливочной обработки. В 1931 году Шаста выпустила свой первый безалкогольный напиток – имбирный эль. До 1950-х годов продукция компании в основном использовалась как миксеры для алкогольных напитков: минеральная вода, газированная вода и имбирный эль. В 1950-х годах Шаста внедрила новые маркетинговые стратегии, которые стали отраслевыми стандартами: упаковка безалкогольных напитков в банки, выпуск низкокалорийных (то есть "диетических") безалкогольных напитков и прямая дистрибуция банок и бутылок в продуктовые магазины через оптовые каналы. К 1960-м годам Шаста стала хорошо известным брендом газированных напитков и миксеров в большинстве штатов западной части США и некоторых районах Юго-Запада. В 1960-х годах Шаста была приобретена компанией Consolidated Foods (позже известной как Sara Lee) и переименована в "Shasta Beverages". В 1985 году компания была приобретена National Beverage Corp., которой также принадлежит линейка безалкогольных напитков Faygo, продвигаемая аналогичным образом.

Реклама

В начале 1980-х годов компания Shasta расширялась на национальном уровне и увеличивала расходы на рекламу. В 1983 году рекламное агентство компании наняло вокалиста группы Ministry Алa Юргенсена (на тот момент начинающего исполнителя синти-попа) для написания и исполнения рекламного джингла.