Реклама в общественных местах: виды и тенденции

Введение

Название, данное рекламе в общественных местах. Реклама вне дома (OOH), также называемая наружной рекламой, наружными медиа и внедомашными медиа, – это реклама, которую потребители видят за пределами дома. Она включает в себя билборды, настенные изображения и плакаты, которые можно увидеть в пути. Также к ней относятся медиа, размещаемые в определенных местах, такие как магазины у дома, медицинские центры, салоны красоты и другие стационарные заведения. Форматы OOH-рекламы делятся на четыре основные категории: билборды, уличная мебель, транспортная реклама и альтернативные форматы.

Обзор

Рекламная индустрия OOH в Соединенных Штатах насчитывает более 2100 операторов в 50 штатах, представляющих основные категории наружной рекламы. Эти медиакомпании OOH варьируются от публичных, многонациональных медиакорпораций до небольших, независимых, семейных предприятий. Традиционные придорожные билборды остаются доминирующей формой наружной рекламы в США, обеспечивая 66% от общего годового дохода. В настоящее время доход от билбордов формируется из 73% локальной рекламы, 18% национальной рекламы и 9% рекламы в общественных интересах. Транзитная реклама обычно размещается на любом движущемся транспорте, таком как автобусы, реклама в метро, на грузовиках, фудтраках и такси, а также включает в себя стационарную и электронную рекламу на железнодорожных и автобусных станциях и платформах. Реклама на уличной мебели, транзитная реклама и альтернативные форматы составляют 34% от общего дохода в сфере наружной рекламы в США. Некоторые из этих форматов имеют более высокий процент национальной рекламы, чем традиционные билборды.

Цифровая аут-оф-дом

Цифровые наружная реклама (DOOH) относится к динамичным медиа, распространяемым по сетям, основанным на местоположении, в таких местах, как, но не ограничиваясь ими: кафе, продуктовые магазины, бары, рестораны, фитнес-клубы, колледжи, арены, автозаправочные станции, магазины у дома, парикмахерские, аэропорты и общественные пространства. PQ Media определяет DOOH двумя основными платформами: цифровые сети, основанные на местоположении (DPN), и цифровые билборды и вывески (DBB). Сети DOOH обычно оснащены независимо адресуемыми экранами, киосками, музыкальными автоматами и/или джамботронами. DOOH приносит пользу как владельцам площадок, так и рекламодателям, позволяя привлекать клиентов и/или аудиторию, а также расширять охват и эффективность маркетинговых сообщений. Также известна как цифровая вывеска. В США ожидается, что индустрия DOOH вырастет до 3,25 миллиарда долларов в 2021 году, что составит 36% от общих расходов на наружную рекламу. Причина столь быстрого роста этой категории заключается в том, что занятые люди обычно заняты дома, а с появлением и распространением цифровых видеорегистраторов (DVR) снизилась частота просмотра традиционных телевизионных рекламных роликов. С каждым днем все больше телезрителей пропускают рекламу с помощью своих DVR, что делает наружную рекламу более привлекательной. Исследование Nielsen, проведенное в 2009 году, показало, что 91% владельцев DVR пропускают рекламу. В результате традиционные телевизионные рекламодатели ищут эффективную замену, и цифровая наружная реклама представляется одним из решений. Цифровая наружная реклама представляется экономически эффективным способом продвижения любого бренда или продукта. Использование билбордов и дисплеев для продвижения бренда обходится дешевле, чем реклама на телевидении, радио, в газетах и других средствах массовой информации. DOOH включает в себя отдельно стоящие экраны, экраны на зданиях, киоски и интерактивные медиа, расположенные в общественных местах. Доступность недорогих ЖК-экранов со встроенными медиаплеерами открыла компаниям возможность добавлять интерактивные видеосообщения в дисплеи в точке продаж (POP). Эти дисплеи позволяют потребителям получать дополнительную информацию в момент принятия решения о покупке продукта или услуги. Рост индустрии DOOH ускорился в 2009 году, поскольку все больше производителей POP-материалов, рекламодателей и разработчиков контента переходят на цифровые технологии. Технологические улучшения снижают затраты, а недорогая цифровая вывеска облегчает охват потребителей в большем масштабе. Например, маяки – это небольшие устройства, размещаемые на конструкциях наружной рекламы, которые используют технологию Bluetooth для подключения к мобильным устройствам. Маяки позволяют взаимодействовать со зрителем и определять частоту его посещений. С помощью этих технологий можно, например, с уверенностью сказать, что с 15:00 до 17:00 в понедельник перед вашей вывеской прошло столько-то мужчин или женщин, а также определить процент новых и повторных посетителей и т.д. – Марк Бойдман, управляющий директор PJSC. DOOH присутствует в различных местах, включая автозаправочные станции, продуктовые магазины, рестораны, спортзалы и транспортные средства для совместного использования. Одним из ключевых преимуществ DOOH является его динамичный характер. Цифровые экраны и устройства могут отображать разнообразный динамичный контент, включая видео, анимацию и интерактивные возможности. Это делает DOOH более привлекательным и запоминающимся, чем традиционные статические билборды или плакаты. По данным Nielsen, почти 52 миллиона клиентов ежемесячно получают фрагменты новостей о погоде, спортивные обзоры, сплетни о знаменитостях и рекламу, находясь на автозаправочных станциях и заправляя свои автомобили. Еженедельный охват аудитории фактически превышает охват большинства телевизионных программ в прайм-тайм. Крупнейшей компанией в этой сфере является Gas Station TV, которая, по данным Nielsen, имеет 27,5 миллиона ежемесячных зрителей на более чем 1100 станциях по всей территории США. Помимо большого количества зрителей, аудитория телеканалов на автозаправочных станциях уникальна. Все они – водители, и 76% из них – взрослые в возрасте от 18 до 49 лет, со средним возрастом 40 лет и средним доходом домохозяйства более 70 000 долларов. Согласно исследованиям Nielsen Intercept, 89% потребителей вовлечены и смотрят телевизор на автозаправочной станции, а 88% любят смотреть телевизор во время заправки, потому что им нечем заняться. В супермаркетах сети, такие как Grocery TV и Starlite Media, установили цифровые экраны в различных точках магазинов, чтобы предоставить брендам возможность охватить клиентов на протяжении всего процесса покупки. Помимо повышения узнаваемости бренда, некоторые из этих сетей также могут напрямую связывать результаты, такие как увеличение продаж, с рекламными кампаниями. В фитнес-клубах Zoom Media (GymTV) привлекает аудиторию, заботящуюся о своем здоровье, контентом об образе жизни, фитнес-советами и музыкой. В 2015 году DOOH также начал расширяться на рекламу в транспорте. Планшеты устанавливаются внутри транспортных средств для совместного использования, таких как Uber, Lyft и Grab. Цифровая реклама отображается на экранах, позволяя брендам охватить ценных пассажиров. Этот тип DOOH использует технологии для улучшения распространения рекламы и более точного таргетинга аудитории. GPS-координаты планшетов используются для включения маркетинга на основе местоположения. Бренды могут указывать геозоны, чтобы определить, где будет показана их реклама пассажирам.

Digital out of home (DOOH) refers to dynamic media distributed across place based networks in venues including, but not limited to: cafes, grocery stores, bars, restaurants, health clubs, colleges, arenas, gas stations, convenience stores, barber shops, airports and public spaces. PQ Media defines DOOH by two major platforms, digital place based networks (DPN) and digital billboards and signage (DBB); DOOH networks typically feature independently addressable screens, kiosks, jukeboxes and/or jumbotrons. DOOH media benefits location owners and advertisers alike in being able to engage customers and/or audiences and extend the reach and effectiveness of marketing messages. It is also referred to as digital signage. In the US the DOOH industry is expected to grow to $3.25 billion in 2021, representing 36% of the total OOH spending. The reason that this category is growing so rapidly is because busy people are typically busy at home and with the introduction and acceptance of digital video recorders (DVRs), it has diluted the frequency with which traditional TV commercials are viewed. Every day more TV viewers are skipping past commercials with their DVRs, making out of home advertising more appealing. A Nielsen media research study in 2009 showed that 91% of DVR owners skipped commercials. As a result, traditional TV advertisers are hungry for an effective substitute, and digital out of home ads appear to be one of the solutions. Digital out of home advertising seems to be a cost effective way for promoting or marketing any brand or product. Usage of billboards and displays for brand promotion is a less expensive way of advertising than TV, radio, newspapers and other mediums. DOOH includes stand alone screens, screens on buildings, kiosks, and interactive media found in public places. The availability of inexpensive LCD screens with built in media players has opened the door for companies to add interactive video messages in point of purchase (POP) displays. The displays allow consumers to get additional information at the moment of decision on a product or service. Growth in the DOOH industry has been increasing in 2009, with more POP manufacturers, advertisers, and content developers moving to digital. Technological improvements are holding down costs, and low cost digital signage is making it easier to reach consumers on a larger scale. For example, beacons are small devices placed on out of home advertising structures that use Bluetooth technology to connect with mobile devices. Beacons allow you to communicate with the viewer. They also tell you frequency. With these technologies you could, for example, with certainty that from 3 5 p. m. on a Monday this is how many men or women walked in front of your sign and also what percentage are new people, which are repeat people, etc |Mark Boidman, managing director at PJSC. DOOH is present in a variety of venues including gas stations, grocery stores, restaurants, gyms and ride sharing vehicles. One of the key benefits of DOOH media is its dynamic nature. Digital screens and devices can display a range of dynamic content, including videos, animations, and interactive experiences. This makes DOOH media more engaging and memorable than traditional static billboards or posters. With digital TVs in gas stations, nearly 52 million customers are getting snippets of weather, sports highlights, celebrity gossip and commercials with their gas each month, according to Nielsen. The weekly reach is actually larger than most of the prime time TV shows. The largest company in the space is Gas Station TV with 27.5 million monthly viewers at more than 1,100 stations across the US, according to Nielsen. In addition to the large number of viewers, the audience profile of TVs at gas stations is unique. All are drivers and 76% are adults from age 18–49 with a median age of 40 and median household income over $70,000. According to the Nielsen Intercept Studies, 89% of the consumers are engaged and watching TV at the gas station and 88% love watching when fueling because they have nothing else to do. In supermarkets, networks like Grocery TV and Starlite Media have established digital screens at various points in grocery stores to provide brands with opportunities to reach customers along their purchase journey. In addition to building brand awareness some of these networks are also able to tie direct results such as sales lift to advertising campaigns. In gyms, Zoom Media (GymTV) engages fitness minded audiences with lifestyle content, fitness tips, and music. In 2015, DOOH has also started to extend to in transit advertising. Tablets are installed inside ride sharing vehicles like Uber, Lyft and Grab. Digital ads are displayed inside the screens allowing brands to reach high value passengers. This type of DOOH leverages technology to improve ad distribution and better OOH audience targeting. GPS of tablets are used to enable location based marketing. Brands can specify geo fences to determine where their ads will be shown to passengers.