Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Введение
Продукты аналогичного качества, продаваемые без известности бренда.
Similar quality products sold without brand name recognition
Генерические бренды потребительских товаров (часто товары, продаваемые в супермаркетах) отличаются отсутствием торговой марки, идентифицируются исключительно по характеристикам продукта и упакованы в простую, как правило, черно-белую упаковку. Обычно они имитируют более дорогие брендовые продукты, конкурируя по цене. Они похожи на товары под маркой магазина или частные торговые марки, продаваемые под брендом, принадлежащим розничному продавцу, но обычно стоят дешевле и воспринимаются как товары более низкого качества. Иногда используется термин "нефирменные товары". В Соединенном Королевстве эти продукты часто называют "собственными торговыми марками".
Generic brands of consumer products (often supermarket goods) are distinguished by the absence of a brand name, instead identified solely by product characteristics and identified by plain, usually black and white packaging. Generally they imitate more expensive branded products, competing on price. They are similar to "store brand" or "private label" products sold under a brand particular to the merchant, but typically priced lower and perceived as lower quality. The term off brand is sometimes used. In the United Kingdom, these products are often referred to as "own brand" items.
Характеристики
Дженерики могут производиться менее известными компаниями или на той же производственной линии, что и фирменные продукты. Продукты под собственной торговой маркой могут быть сопоставимы по качеству с фирменными продуктами и обычно изготавливаются из тех же стандартных ингредиентов, что и фирменные продукты. Поскольку затраты на маркетинг отдельных продуктов отсутствуют, продукты под собственной торговой маркой стоят дешевле фирменных. Они предпочтительны для потребителей, для которых цена или соотношение цены и качества являются приоритетом. Как правило, они пользуются большей популярностью в периоды рецессии, когда покупательная способность потребителей снижается, и они ищут товары с хорошим соотношением цены и качества; они пережили всплеск популярности в Соединенных Штатах в конце 1970-х и начале 1980-х годов, в период высокой инфляции. Восприятие потребителями продуктов под собственной торговой маркой сильно различается. Потребитель может испытывать сомнения относительно безопасности и качества продукта для ухода за кожей под собственной торговой маркой. Это говорит о том, что существуют определенные категории продуктов, для которых продукты под собственной торговой маркой более подходят. К ним относятся безрецептурные лекарства, хлопья для завтрака и бензин, среди прочего. Немецкий дисконтный супермаркет Aldi известен своими товарами под собственной торговой маркой и практически полным отсутствием фирменных товаров, за редкими исключениями. С конца 2000-х годов наблюдается рост спроса на товары под собственной торговой маркой, и стигма, связанная с отсутствием известного бренда, со временем уменьшается; особенно это заметно в 2022 году, когда продовольственная инфляция достигла новых максимумов, а продажи фирменных продуктов питания снижаются.
Generics may be manufactured by less prominent companies or manufactured on the same production line as branded products. Generic brand products may be of similar quality as a branded product, and are commonly made from the standard ingredients used for branded products. Without the costs of marketing individual products, generic brands are priced lower than branded products. They are preferred by customers for whom price or value for money is the priority. They are generally more popular in recessionary times, when consumers' purchasing power is lower, putting them on the lookout for value for money products; they experienced a period of popularity in the United States in the late 1970s and early 1980s, during a period of high price inflation. Consumer perceptions about generic brands differ widely. A generic brand skin care product may have a consumer unsure about its "health and safety" quotient. This implies that there are certain product categories more aligned to generic brands. Examples include over the counter medications, cereal and gasoline among others. The German discount supermarket Aldi is known for their own brand goods and absence of branded goods with minor exceptions. There has been a growth in demand for generic brand goods since the late 2000s, and the stigma of the absence of a brand name is declining with time; as food inflation reaches new highs in 2022, and sales of branded food products decline.