Kantar Worldpanel: История развития и глобальное присутствие

Введение

Kantar Worldpanel (ранее TNS Worldpanel) – международная компания, специализирующаяся на изучении потребителей и предоставлении аналитических данных, основанных на данных непрерывных потребительских панелей. Kantar Worldpanel входит в состав Kantar Group – международной компании по исследованию рынка со штаб-квартирой в Лондоне. В Kantar Worldpanel работает 3500 человек, компания предоставляет услуги в 60 странах как напрямую, так и через партнеров. Компания работает в таких сферах, как товары повседневного спроса, импульсные покупки, индустрия красоты и ухода за собой, мода, товары для детей, телекоммуникации и индустрия развлечений.

История

Первые панели Kantar Worldpanel были основаны в 1940-х годах такими компаниями, как Attwood Statistics Limited в Великобритании (1948) и Secodip во Франции (1969). Последняя вскоре начала расширять зону охвата, сначала на Испанию в 1973 году, а затем на Португалию в 1989 году. В 1970-х и 1980-х годах другие компании также начали создавать новые панели. В 1976 году Taylor Nelson запустила первую панель мониторинга потребления продуктов питания и напитков в Великобритании. В 1980 году NFO создала панель мониторинга потребления напитков в Соединенных Штатах. А в 1985 году IBOPE запустила потребительскую панель в Бразилии. В 1990-х годах ускорилась консолидация и развитие сети потребительских панелей. В Великобритании AGB и Taylor Nelson объединились в 1991 году, образовав Taylor Nelson AGB, объединив таким образом панели покупок и мониторинга потребления в одной компании. Во Франции Sofres приобрела Secodip в 1992 году и вскоре начала планировать развитие новых потребительских панелей в Азии и Латинской Америке. Обе группы объединились в 1997 году, когда Taylor Nelson AGB и Sofres объединились, образовав Taylor Nelson Sofres (TNS). Все потребительские панели были затем объединены в отдельное подразделение, которое в 2003 году начало использовать бренд TNS Worldpanel. Пока происходили все эти корпоративные изменения, сеть расширялась в различных регионах. В Азии, в период с 1997 по 2002 год, было разработано и запущено шесть новых потребительских панелей с использованием сети Frank Small Associates, приобретенной Secodip в 1995 году. Первый запуск состоялся на Тайване в 1997 году. Через два года, в 1999 году, Корея и Таиланд были добавлены в сеть, а затем в 2000 году к ней присоединились Филиппины и Малайзия, а в 2002 году – Вьетнам. Тем временем, в Китае TNS начала партнерство в 1999 году с местной исследовательской компанией CVSC, которая начала работу над панелью два года ранее. В 2001 году TNS и материнская компания CVSC создали новое совместное предприятие под названием CTR (CVSC TNS Research), и потребительская панель в Китае присоединилась к сети Worldpanel. В Латинской Америке, после первого запуска панели Secodip в Аргентине в 1996 году, партнерство между IBOPE и NDP запустило еще одну новую панель в Чили в 1998 году. В 2000 году IBOPE, NPD и TNS создали совместное предприятие LatinPanel, представляющее существующие операции в Бразилии, Аргентине и Чили. Приобретение Samimp добавило существующие панели в Перу и Боливии к LatinPanel в 2002 году. В 2004 году TNS приобрела две дополнительные компании, Data в Центральной Америке и CIMA в Колумбии и Венесуэле, включив их потребительские панели в региональную сеть. Наконец, панели в Эквадоре и Мексике были созданы и запущены в 2004 и 2005 годах соответственно, укрепив бизнес LatinPanel в регионе. В 2007 году TNS стала владельцем LatinPanel, чтобы объединить латиноамериканскую сеть с Worldpanel в других регионах. В Северной Америке, в результате приобретения NFO компанией Taylor Nelson Sofres в 2003 году, панель мониторинга потребления напитков была включена в группу. В 2006 году TNS Worldpanel укрепила свое присутствие в США с новой панелью мониторинга потребления средств личной гигиены. В 2008 году TNS была приобретена WPP, что привело к стратегическому решению создать независимую компанию под брендом Kantar Worldpanel, ориентированную на потребительские панели. Первоначальный акцент на товары повседневного спроса позже был расширен, чтобы увеличить количество охваченных секторов. Теперь Kantar Worldpanel измеряет продажи в категориях моды, телекоммуникаций, развлечений и топлива, среди прочих. Также претерпел изменения и спектр используемых методологий: от традиционных почтовых анкет до более широкого диапазона, включающего сканеры штрих-кодов, интернет и SMS. Компания разработала свою первую международную панель (Worldpanel Comtech) в 2006 году и инструмент сбора данных Worldpanel Online в 2010 году. В 2011 году была запущена новая панель в Индонезии. В 2012 году новое стратегическое партнерство с другой компанией Kantar, IMRB, привело к интеграции их потребительской панели в Индии в сеть Worldpanel. Kantar Worldpanel расширилась в Африку, запустив панели в Нигерии и Кении в 2013 году и в Гане в 2014 году через альянс с TNS RMS.

Kantar Worldpanel's first panels were founded in the 1940s by companies like Attwood Statistics Limited in the UK (1948) and Secodip in France (1969). The latter soon started to expand their coverage, firstly to Spain in 1973 and afterwards to Portugal in 1989. In the 1970s and the 1980s, other companies also started creating new panels. In 1976 Taylor Nelson launched the first usage panel for food and drinks in the UK. In 1980 NFO created a usage panel for beverages in the United States. And in 1985, IBOPE launched a consumer panel in Brazil (1985). In the 1990s the consolidation and development of the consumer panels network accelerated. In the UK, AGB and Taylor Nelson merged to create Taylor Nelson AGB in 1991, so bringing purchase and usage panels into the same company. In France, Sofres acquired Secodip in 1992 and soon started planning the development of new consumer panels in Asia and Latin America. Both groups came together in 1997 when Taylor Nelson AGB and Sofres merged to create Taylor Nelson Sofres (TNS). All consumer panels were then taken into a specific division that in 2003 started using the TNS Worldpanel brand. While all these corporate movements were taking place, the network expanded across different regions. In Asia, between 1997 and 2002, six new consumer panels were developed and launched using the Frank Small Associates' network that Secodip had bought in 1995. The first launch took place in Taiwan in 1997. Two years after, in 1999, Korea and Thailand were added to the network, and Philippines and Malaysia then joined in 2000 followed by Vietnam in 2002. Meanwhile, In China, TNS began a partnership in 1999 with local research company CVSC, who had started a panel two years earlier. In 2001, TNS and the parent company of CVSC formed a new joint venture company called CTR (CVSC TNS Research) and the consumer panel in China joined the Worldpanel network. In Latin America, after the first Secodip panel launch in Argentina in 1996, a partnership between IBOPE and NDP launched another new panel in Chile in 1998. In 2000, IBOPE, NPD and TNS created the LatinPanel joint venture, representing the existing Brazil, Argentina and Chile operations. The acquisition of Samimp added the existing panels in Peru and Bolivia to LatinPanel in 2002. In 2004 TNS acquired two additional companies, Data in Central America and CIMA in Colombia and Venezuela, bringing their consumer panels into the regional network. Finally, Ecuador and Mexico panels were also built and launched in 2004 and 2005 respectively, consolidating LatinPanel business in the region. In 2007, TNS became owner of LatinPanel to bring together the Latin American network with Worldpanel in other regions. In North America, as a result of the Taylor Nelson Sofres' acquisition of NFO in 2003, the beverages usage panel was incorporated to the group. In 2006, TNS Worldpanel reinforced its presence in the US with a new personal care usage panel. In 2008, TNS was bought by WPP, which resulted in the strategic decision to create a stand alone company, branded Kantar Worldpanel, focused on consumer panels. The initial focus on fast moving consumer goods was later widened to increase the number of sectors covered. Now Kantar Worldpanel measures fashion, telecommunications, entertainment and fuel among other products. The range of methodologies has also been transformed from traditional mail questionnaires to a wider range including bar code scanners, internet and SMS. The company developed its first international panel (Worldpanel Comtech) in 2006 and the delivery tool Worldpanel Online in 2010. In 2011, a new panel in Indonesia was launched. In 2012, a new strategic tie up with another Kantar company, IMRB, led to the integration of their consumer panel in India into the Worldpanel network. Kantar Worldpanel expanded into Africa, launching panels in Nigeria and Kenya in 2013 and in Ghana in 2014 through another alliance with TNS RMS.