Введение

Becel — это бренд маргарина, производимый голландской компанией Upfield. Во Франции он продается под названием Fruit D'or, а в Соединенных Штатах — Promise.

Имя

Название Becel происходит от инициалов BCL (снижение уровня холестерина в крови). При запуске продукта производители Becel заявляли о достижении эффекта снижения уровня холестерина в крови за счет изменения профиля триацилглицеринов (TAG) в жирах, используемых в маргарине, основываясь на идее, что повышенный уровень полиненасыщенных жирных кислот (PUFA) способствует снижению уровня холестерина в крови.

Марка "Проактивный"

Совсем недавно были представлены продукты под суббрендом "Pro active". Потребление продуктов Becel не снижает риск развития коронарных заболеваний, таких как артериосклероз, и, следовательно, не приносит никакой медицинской пользы. В свете подтверждающих данных, полученных в ходе различных клинических испытаний, Becel Pro Activ получил одобрение Европейского управления по безопасности продуктов питания (EFSA) для заявления о снижении уровня холестерина. Он не снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний, и компания Upfield не заявляет об этом, хотя многие потребители полагают обратное.

Спор о награждении премией Оскар 2010 года

В 2009 году Becel заказал Саре Полли снять двухминутный короткометражный фильм, "чтобы вдохновить женщин лучше заботиться об этом жизненно важном органе" [сердце]. За неделю до запланированной премьеры короткометражки в Канаде, во время рекламной паузы трансляции 82-й церемонии вручения премии "Оскар" на канале CTV, Полли привлекла внимание прессы, отказавшись от авторства фильма. Полли полагала, что фильм под названием "Сердце" будет использоваться для поддержки Канадского фонда борьбы с сердечно-сосудистыми заболеваниями, но была недовольна ассоциацией с Becel. "С сожалением вынуждена убрать свое имя из титров и дистанцироваться от фильма. Я никогда не занималась активным продвижением какого-либо коммерческого бренда и не могу позволить себе это сейчас."