Годива: История бельгийского шоколада и глобальная экспансия

Введение

Бельгийская шоколадная фабрика Godiva Chocolatier (/ɡ//ə/'d//aɪ//v//ə/; gɔdiva) – международный бельгийский производитель шоколада, принадлежащий турецкому конгломерату Yıldız Holding. Основанная в 1926 году, компания была приобретена Yıldız в ноябре 2007 года. В 2019 году южнокорейская инвестиционная компания MBK Partners приобрела Godiva Japan, базирующуюся в Токио, предприятия в Южной Корее и Океании, а также производственный завод в Бельгии за сумму, превышающую 1 миллиард долларов США. Godiva владеет и управляет более чем 600 магазинами в Европе и Азии и представлена в более чем 10 000 специализированных розничных магазинах. В 2019 году Godiva планировала открыть 2000 кафе по всему миру в течение следующих 6 лет, что подразумевало расширение ассортимента продуктами в стиле сетевых кофеен, включая напитки на основе эспрессо и сэндвичи с круассанами. Однако в январе 2021 года Godiva объявила о закрытии всех 128 розничных магазинов в Северной Америке к концу марта 2021 года из-за ограничений, связанных с пандемией COVID-19, которые значительно сократили количество покупок в физических магазинах, при этом оптовые операции будут сохранены.

История

Godiva была основана в 1926 году в Брюсселе, Бельгия, семьей Драпс, которая открыла свой первый магазин на Гранд-Плассе под нынешним названием в честь легенды о леди Годиве. Первый магазин за пределами Бельгии был открыт в Париже на улице Сент-Оноре в 1958 году. В 1966 году продукция компании поступила в продажу в Соединенных Штатах, где она реализовывалась в торговых центрах. В следующем году Godiva была продана семьей Драпс компании Campbell Soup Company. В 1972 году на Пятой авеню в Нью-Йорке был открыт первый магазин Godiva в Северной Америке. К 2007 году годовой объем продаж Godiva составил около 500 миллионов долларов. В августе того же года компания Campbell Soup Company объявила о рассмотрении стратегических альтернатив, включая возможную продажу, для своего бизнеса Godiva Chocolatier, заявив, что "бизнес премиального шоколада не соответствует стратегической направленности Campbell на простые блюда". В декабре 2007 года Campbell объявила о заключении соглашения о продаже Godiva холдингу Yıldız Holding, базирующемуся в Стамбуле, Турция, который является владельцем группы Ülker и крупнейшим производителем потребительских товаров в Турции. Приобретение было завершено в марте 2008 года за 850 миллионов долларов. Godiva продолжает владеть и управлять более чем 450 магазинами по всему миру. В мае 2012 года Godiva открыла Café Godiva в лондонском универмаге Harrods, предлагающем шоколадные напитки, выпечку и конфеты Godiva. У компании также есть магазин в Harrods Food Hall. В 2016 году Godiva отметила свое 90-летие и открыла свой 100-й магазин в Китае. В 2017 году компания открыла свой первый магазин в Австралии, основала центр исследований и разработки шоколада имени Пьера Драпса в Брюсселе и открыла свой флагманский магазин в Северной Америке в Рокфеллер-центре в центре Манхэттена. В 2018 году Godiva открыла свое первое кафе в Брюсселе, родине бренда. В Японии в феврале 2018 года Godiva опубликовала объявление на всю страницу в финансовой газете Nihon Keizai Shimbun, предлагая отказаться от практики giri choco. В рамках этой традиции женщины обычно покупают шоколад для коллег, друзей, начальников и иногда членов семьи ко Дню святого Валентина. Общественная реакция на рекламу была в основном положительной. В 2019 году корейская инвестиционная компания MBK Partners согласилась приобрести операции Godiva в Японии, Южной Корее, Австралии и Новой Зеландии, а также ее производственный завод в Бельгии. Детали сделки не разглашались, но ее стоимость оценивалась от 1 до 1,5 миллиарда долларов США. По состоянию на октябрь 2020 года генеральным директором Godiva является Нуртач Зиял Африди.

Godiva was founded in 1926 in Brussels, Belgium, by the Draps family, who opened their first shop in the Grand Place under its present name in honour of the legend of Lady Godiva. The first shop outside Belgium was opened in Paris on the Rue Saint Honoré in 1958. In 1966, the company's products reached the United States, where they were sold at shopping centres. The following year, Godiva was sold by the Draps Family to the Campbell Soup Company. In 1972, the first Godiva shop in North America was opened on New York City's Fifth Avenue. By 2007, Godiva had annual sales of approximately $500 million. In August of that year, the Campbell Soup Company announced it was exploring strategic alternatives, including possible divestiture, for its Godiva Chocolatier business; the company said the "premium chocolate business does not fit with Campbell's strategic focus on simple meals". In December 2007, Campbell announced that it entered into an agreement to sell Godiva to Yıldız Holding, which is based in Istanbul, Turkey, which is the owner of Ülker group and the largest consumer goods manufacturer in Turkey. The acquisition was completed in March 2008 for $850 million. Godiva continues to own and operate more than 450 shops worldwide. In May 2012, Godiva opened Café Godiva in London's Harrods department store, which offers Godiva's chocolate beverages, pastries and chocolates. The company also has a store in the Harrods Food Hall. In 2016, Godiva celebrated its 90th anniversary and opened its 100th store in China. In 2017, the business opened its first store in Australia, inaugurated its Pierre Draps Chocolate Research & Development Centre in Brussels and opened its North America flagship store at Rockefeller Center in Midtown Manhattan. In 2018, Godiva opened its first café in Brussels, the birthplace of the brand. In Japan in February 2018, Godiva took out a full page ad in the Nihon Keizai Shimbun financial newspaper, suggesting the retirement of the giri choco practice. As part of this practice, women are expected to buy chocolate for their colleagues, friends, bosses and sometimes family members on Valentine's Day. The public's reaction to the ad was generally seen as favorable. In 2019, a Korean private equity firm, MBK Partners agreed to purchase Godiva’s operations in Japan, South Korea, Australia, and New Zealand as well as its production facility in Belgium. The transaction details were not disclosed, but estimated 1 to 1.5 billion USD. As of October 2020, the CEO of Godiva is Nurtaç Ziyal Afridi.

Гражданская активность

Компания является участником Всемирного фонда какао и Фонда Cocoa Horizons, а также партнером организации Save the Children. Godiva запустила программу The Lady Godiva Program, которая в первый год сотрудничала с FEED Projects. Godiva также сотрудничает с Earthworm Foundation для дальнейшего укрепления своей приверженности обеспечению устойчивости какао-индустрии и поддерживает инициативу Cocoa & Forests Initiative, направленную на прекращение обезлесения и деградации лесов, связанных с производством какао. Через свой фонд Seeds for Progress Foundation, Godiva содействует доступу к образованию для детей, живущих в регионах выращивания кофе. Инициатива The Lady Godiva Initiative – это обязательство Godiva ежегодно выделять гранты в размере 25 000 долларов пяти неправительственным организациям (НПО) в США, Канаде, Бельгии, Англии и Китае, деятельность которых направлена на расширение прав и возможностей женщин.

Локации

В 2016 году у Godiva насчитывалось около 650 розничных магазинов по всему миру. Глобальное присутствие Godiva быстро расширялось, особенно в странах, не относящихся к Западу, таких как Китай и Япония. В 2021 году Godiva объявила о закрытии 128 магазинов в Северной Америке из-за снижения посещаемости торговых центров и, как следствие, падения продаж; покупатели теперь могут приобретать продукцию через онлайн-платформу Godiva, а также через продуктовые магазины, оптовые клубы и розничных партнеров. Заводы Godiva расположены в Брюсселе, Рединге (штат Пенсильвания) и Турции. Большая часть шоколада, продаваемого в США, производится в Турции.

Юридические споры

Адвокаты компании направили серию писем с предупреждением владельцам паба "Леди Годива" в Женеве, Швейцария, о нарушении их интеллектуальной собственности, а в последнем письме потребовали прекратить использование этого имени. Пру Порретта, инициатор возрождения праздника Dame Goodyver's Daye в Ковентри, Англия, где в ходе процессии по улицам города она изображает Леди Годиву, скачущую на лошади, прокомментировала: "Я считаю это очень печальным. Годива была великой женщиной, которая бросила вызов своему мужу, чтобы положить конец ужасам, которые обрушились на людей. Уверена, Леди Годива не одобрила бы компанию, которая, кажется, присваивает себе то, что изначально ей не принадлежало, и желает использовать это исключительно для собственной выгоды. Речь идет о нашем богатом культурном наследии. Я бы сказала, что это аморально".

Противоречия

Godiva оказалась в центре скандала из-за использования детского труда при производстве какао шоколадными компаниями. Лабораторный тест, проведенный немецким институтом Stiftung Warentest в 2018 году, показал, что молочный шоколад Godiva содержит высокое содержание никеля.