Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Логотип Nike
Nike logo
The Swoosh — логотип американского производителя и продавца спортивной одежды Nike. Сегодня он стал одним из самых узнаваемых логотипов в мире и самым ценным, его стоимость оценивается в 26 миллиардов долларов. Билл Бауэрман и Фил Найт основали Nike 25 января 1964 года как Blue Ribbon Sports (BRS). 30 мая 1971 года компания сменила название на Nike, Inc. и в том же году официально приняла Swoosh в качестве своего логотипа. Логотип был создан Кэролин Дэвидсон, студенткой Портлендского государственного университета, где преподавал Найт, с целью передать ощущение движения в его дизайне. С момента создания в 1971 году логотип претерпел незначительные изменения, и сегодня чаще всего встречается в виде отдельного Swoosh, хотя на протяжении большей части своей истории логотип включал название NIKE вместе со Swoosh. На протяжении многих лет для логотипа традиционно использовалась оранжево-белая цветовая гамма, однако в последнее время особую популярность приобрел сплошной черный Swoosh. С 1988 года Swoosh используется вместе с товарным знаком "Just Do It". Вместе они составляют основу бренда Nike и являются лицом компании, представляя ее во всем мире благодаря многочисленным известным спортсменам и спортивным командам. Дэвидсон получила степень бакалавра графического дизайна в 1971 году. В течение семи лет после основания в 1964 году BRS в основном импортировала беговые кроссовки Onitsuka Tiger из Японии. В 1971 году Найт решил запустить собственный бренд обуви, который дебютировал в виде бутс для футбола (или соккера), и у него уже была фабрика в Мексике, готовая к производству. Найту требовалась лишь "полоса" — отраслевой термин для логотипа обуви — для своего нового бренда, поэтому он обратился к Дэвидсон за идеями. Он попросил Дэвидсон убедиться, что полоса передает движение и не похожа на три полосы Adidas. В течение нескольких недель она создала как минимум полдюжины вариантов и представила их Найту, Бобу Вудэллу и Джеффу Джонсону (двум руководителям BRS) в офисе компании, расположенном в то время в Тигарде, штат Орегон. "Ну, мне это не очень нравится, — сказал ей Найт, — но, возможно, я к этому привыкну". Swoosh был официально зарегистрирован 18 июня 1971 года, а в июне 1972 года на отборочных соревнованиях по легкой атлетике к Олимпийским играм в Юджине, штат Орегон, была представлена первая официальная кроссовка Nike — Nike Cortez — спортсменам, демонстрирующим новый Swoosh. Дэвидсон вспоминает об этом подарке: "Это было очень благородно со стороны Фила, потому что изначально я выставила ему счет, и он его оплатил". Дэвидсон стала известна как "Леди Лого". Она говорит, что не миллионерка, но живет в достатке. Дэвидсон вышла на пенсию в 2000 году и теперь посвящает себя хобби и волонтерской работе, в том числе в доме Рональда Макдональда при больнице Legacy Emanuel Hospital & Health Center в Орегоне. Nike активно использует логотип Swoosh в своей рекламе. Спонсорство румынского теннисиста Илие Настасе и бегуна на длинные дистанции Стива Префонтейна положило начало спонсорской деятельности Nike; сегодня сотни спортсменов сотрудничают с компанией. Контракты Nike с Майклом Джорданом, Леброном Джеймсом и Коби Брайантом в баскетболе, Шейном Уорном (до 2001 года) в крикете, Кэти Фримен в легкой атлетике, Криштиану Роналду в футболе, Тайгером Вудсом в гольфе, Роджером Федерером (до 2018 года) и Рафаэлем Надалем в теннисе входят в число самых крупных спонсорских сделок в истории спорта.
The Swoosh is the logo of American sportswear designer and retailer Nike. Today, it has become one of the most recognizable brand logos in the world, and the most valuable, having a worth of $26 billion alone. Bill Bowerman and Phil Knight founded Nike on January 25, 1964, as Blue Ribbon Sports (BRS). Upon changing its name to Nike, Inc. on May 30, 1971, the company adopted the Swoosh as its official logo the same year. Carolyn Davidson, a student at Portland State University during the time Knight taught there, created the logo, attempting to convey motion in its design. The logo has undergone minor changes from its original design in 1971, today most commonly seen as a solo swoosh, although for much of its history, the logo incorporated the NIKE name alongside the Swoosh. Over the years, the orange and white color palette has traditionally been used on the logo, although most recently a solid black swoosh has gained significant popularity. The Swoosh has appeared alongside the trademark "Just Do It" since 1988. Together, these two make up the core of Nike's brand, and has been the face of the company, with many high profile athletes and sports teams around the world sporting the logos. She attained a bachelor's in graphic design in 1971. For seven years after its founding in 1964, BRS primarily imported Onitsuka Tiger brand running shoes from Japan. In 1971, Knight decided to launch his own brand of shoes, which would first appear as cleated shoes for football or soccer, and had a factory in Mexico ready to make the shoes. All Knight needed was a "stripe"—the industry term for a shoe logo—to go with his new brand, so he approached Davidson for design ideas. He had asked Davidson to make sure the stripe conveyed motion and did not look similar to the three stripes of Adidas. Over the ensuing weeks, she created at least a half dozen marks and gathered them together to present to Knight, Bob Woodell and Jeff Johnson (two BRS executives) at the company's home office, at the time located in Tigard, Oregon. "Well, I don't love it", Knight told her, "but maybe it will grow on me." The Swoosh was officially trademarked on June 18, 1971 and in June 1972, at the U. S. Track and Field Olympic Trials in Eugene, Oregon, Nike's first official track shoe, the Nike Cortez, was released to the athletes sporting the new Swoosh. Of the gift, Davidson says, "this was something rather special for Phil to do, because I originally billed him and he paid that invoice." Davidson went on to be known as "The Logo Lady". She said that she is not a millionaire but lives comfortably. Davidson retired in 2000 and now engages in hobbies and volunteer work, including at the Ronald McDonald House at Legacy Emanuel Hospital & Health Center in Oregon. Nike has prominently featured the Swoosh logo in its advertising. The endorsements of Romanian tennis player Ilie Năstase and distance runner Steve Prefontaine kicked off Nike's brand sponsorships; today hundreds of athletes endorse the company. Nike's contracts with Michael Jordan, LeBron James and Kobe Bryant in basketball, Shane Warne (until 2001) in cricket, Cathy Freeman in athletics, Cristiano Ronaldo in football, Tiger Woods in golf, and Roger Federer (until 2018) and Rafael Nadal in tennis are among the largest athlete endorsement deals in sports history.
Наследие Nike
Ника — крылатая богиня победы в греческой мифологии, восседавшая рядом с Зевсом на Олимпе. Считается, что Ника присутствовала на самых ранних полях сражений в истории, облетая их и награждая победителей славой и известностью, символизируемыми венком из листьев. Её часто изображали рядом с богиней мудрости Афиной, которая, как говорят, не терпела поражений. На статуях и картинах Ника предстаёт в образе женщины с крыльями, облачённой в развевающиеся одежды, с венком в протянутой руке. Чтобы подчеркнуть её роль посланницы победы, её изображают с посохом Гермеса. В Афинах статуя Ники изображена без крыльев и называется Нике Аптерос (Бескрылая Победа). Крылья у Ники были удалены со статуи, чтобы она не улетела, так как афиняне верили, что это означало бы её окончательный уход из города. Говорят, что скульптура Ники в Эфесе содержит изображение "Swoosh" в складках её одежды, однако нет доказательств, что это послужило источником вдохновения для этого дизайна.
Nike is the winged goddess of victory in Greek mythology, who sat at the side of Zeus in Olympus. Nike is said to have presided over history's earliest battlefields as she flew around rewarding the victors with glory and fame, symbolized by a wreath of leaves. She was often found next to the goddess of wisdom, Athena, who is said to never put up with defeat. In statues and paintings Nike is represented as a woman with wings dressed in a flowing robe, with a wreath in her outstretched hand. To represent her role as the messenger of victory, she is shown with the staff of Hermes. In Athens, the statue of Nike is portrayed without wings and is called Nike Apteron (Wingless Victory). Nike's wings were removed from the statue so she would not fly away, as the Athenians believed doing so would indicate her permanent stay in the city. A sculpture of Nike at Ephesus is said to contain the Swoosh in the flowing dress, but there is no evidence this is the origin of the design.
Судебные иски
В 2006 году Lorillard (предыдущий владелец Newport) и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил кроссовки Ari Menthol 10s, сочетавшие дизайн Nike Air Force 1 с логотипом-спиннекером и цветовой гаммой Newport. По словам Формана, эти кроссовки были "посвящены двум брендам, которые больше всего взяли и меньше всего отдали". В результате иска Форману запрещено владеть парой Menthol 10. В 2021 году Nike подала в суд на арт-коллектив MSCHF за "Сатанинские кроссовки" – модифицированную версию Nike Air Max 97 с откровенно сатанинской символикой. Nike заявила о нарушении прав на товарный знак и о том, что ее бренд необоснованно ассоциируется с сатанизмом. Окружной судья США вынес решение о запрете продажи модифицированных кроссовок.
In 2006, Lorillard (the previous owner of Newport) and Nike sued graphic designer Ari Saal Forman after he released his Ari Menthol 10s shoes, which combined the design of the Nike Air Force 1 with Newport's spinnaker and colors. According to Forman, the shoes were "dedicated to the two brands who have taken the most and given the least." As a result of the lawsuit, Forman is not legally allowed to own a pair of Menthol 10s. In 2021, Nike sued the art collective MSCHF for the "Satan Shoes", a modified version of Nike Air Max 97 with explicitly Satanic imagery. Nike claimed trademark infringement and that its brand was being erroneously linked to Satanism. A US district judge ruled that the modified shoes could not be sold.