Введение
Моющее средство
Bon Ami (французское слово, означающее «Добрый друг») — это марка чистящего порошка, продаваемая компанией Bon Ami из Канзас-Сити, штат Миссури. С момента основания в конце XIX века рекламные кампании бренда привлекали особое внимание.
19 век
Оригинальная формула Bon Ami была разработана в 1886 году компанией J. T. Robertson Soap Company как более щадящая альтернатива кварцевым чистящим порошкам, доступным в магазинах. В те времена чистящий порошок изготавливали из животного жира и мелко измельченного кварца. При добыче кварца он был смешан с полевым шпатом, и эти два минерала приходилось разделять вручную. Полевой шпат выбрасывали, пока Робертсон не обнаружил, что этот мягкий минерал можно комбинировать с мылом, чтобы создать менее абразивный продукт, который очищает, не оставляя царапин, что и привело к созданию продукта Bon Ami. Первоначально Bon Ami производился на фабрике в Гластонбери, штат Коннектикут, которая позже переехала в Манчестер в 1880-х годах. К 1896 году Bon Ami был распространенным продуктом в домах северо-востока Соединенных Штатов. Изображение цыпленка и слоган "Еще не поцарапала!" являются классическими примерами ранней американской торговой марки. Потребители в конце 1800-х годов понимали, что новорожденный цыпленок не царапает землю в течение трех дней, поэтому и возникла связь с преимуществами Bon Ami, который не оставляет царапин.
20 век
В начале 1900-х годов Альфред Уильям Эриксон, основатель рекламного агентства McCann Erickson, возродил бренд, размещая полноцветные страницы в ведущих женских журналах. Примерно в 1908 году он взял Bon Ami в качестве клиента. Художник Бен Австриан создал иллюстрации для рекламы, а в 1964 году, после продолжительных переговоров, Bon Ami вошла в состав компании Lestoil. В 1971 году Bon Ami была приобретена компанией Faultless Starch Company, которая впоследствии изменила свое название на Faultless Starch/Bon Ami Company, чтобы способствовать повторному выходу Bon Ami на рынок. В 1980 году компания вновь активизировала продвижение бренда с помощью рекламной кампании в журналах, слоганом которой было: "Никогда не стоит недооценивать чистящую силу 94-летнего цыплёнка с французским именем". Тем не менее, к 1983 году дела компании шли неважно, и она оставалась на третьем месте после продукции Procter & Gamble и Colgate Palmolive.
Реклама
Слоган продукта «Еще не поцарапал!» указывает на его способность не царапать фарфоровую сантехнику. Талисман Бон-Ами, цыпленок, вылупляющийся из яйца, является отсылкой к этому слогану.
Ингредиенты
Продукт под названием "оригинальный" содержит только фельдспар. На сайте Bon Ami в качестве основных ингредиентов других продуктов перечислены: полевой шпат, известняк, вода, пищевая сода, лимонная кислота, кукурузный спирт, английская соль (эпсомская соль), эфирные масла и ксантановая камедь.
За пределами США
Бренд также продается в Канаде как средство для мытья стекол.