Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Эпизод мультсериала "Back at the Barnyard" с таким же названием.
the episode of Back at the Barnyard with the same title
Raging Cow – это линейка молочных напитков, созданная компанией Dr Pepper/Seven Up. В неё входили пять вкусов: Berry Mixed Up (Ягодный микс), Chocolate Caramel Craze (Шоколадно-карамельная лихорадка), Chocolate Insanity (Шоколадное безумие), Jamocha Frenzy (Ямоха-безумие) и Piña Colada Chaos (Пина-Колада-хаос). Талисманом напитка была сердитая корова, уставшая от "скучного молока", которую также называли The Raging Cow (Безумная корова).
Raging Cow was a line of milk based beverages created by Dr Pepper/Seven Up. The five flavors were Berry Mixed Up, Chocolate Caramel Craze, Chocolate Insanity, Jamocha Frenzy, and Piña Colada Chaos. The mascot of the beverage, an angry cow fed up with "boring milk", was also known as The Raging Cow.
Споры о маркетинге
После запуска напитка в марте 2003 года разгорелись споры вокруг стратегии маркетингового агентства Richards Interactive, направленной на использование тогдашнего нового явления веб-логов. Помимо причудливых блогов, «написанных» от лица забавных персонажей-талисманов продукта, было нанято шесть подростков для продвижения напитка в блогах, выглядящих вполне обычными и подлинными. Хотя целью было установить более прочную и доверительную связь с молодой целевой аудиторией, взрослые сочли эту тактику неискренней и скрытой, и организовали бойкот, который привлек внимание прессы. В настоящее время эта кампания признана провальной.
After the introduction of the beverage in March 2003, there was controversy over the strategy of marketing agency Richards Interactive to capitalize on the then novel weblog phenomenon. Along with whimsical blogs "authored" by the product's barnyard mascots, six teenagers were hired to promote the drink in otherwise authentic blogs. Although the intent was to gain a stronger, more credible connection with the young target audience, adult observers saw the tactic as disingenuous and subversive and staged a boycott, which attracted press coverage. The campaign is now regarded as a failure.
Статус напитка
С начала протеста официальный сайт напитка "Безумная корова" перестал быть доступным. Официальная страница о напитке продолжала существовать на сайте Dr Pepper/Seven Up до середины 2006 года. Первоначально напитки "Безумная корова" продавались лишь в нескольких городах США в рамках тестового маркетинга. Дополнительная информация о распространении напитка так и не была опубликована. В настоящее время многие автоматы с напитком "Безумная корова" заполнены другими продуктами Dr Pepper/Seven Up. Официального сообщения о прекращении производства напитка не последовало.
Since the protest began, the official Raging Cow website has gone offline. An official webpage about the beverage still existed at the Dr Pepper/Seven Up website until mid 2006. At first, the Raging Cow beverages were only available in a few cities across the United States, an example of test marketing. Additional information about the distribution of the beverage was never released. Currently, many Raging Cow vending machines are stocked with other Dr Pepper/Seven Up products. No official message was ever given regarding the end of production of the drink.