Введение

Американский бренд туалетной бумаги от Procter & Gamble.

Charmin (/ʃ//ɑːr//m//ɪ//n/ SHARmin) — американский бренд туалетной бумаги, впервые представленный в 1928 году и в настоящее время принадлежащий компании Procter & Gamble.

История

Название Charmin было впервые создано 19 апреля 1928 года компанией Hoberg Paper Company в Грин-Бей, штат Висконсин. В 1950 году Hoberg сменила название на Charmin Paper Company и продолжила производить туалетную бумагу, бумажные салфетки и другие бумажные изделия. Компания Procter & Gamble (P&G) приобрела Charmin Paper Company в 1957 году. Charmin Ultra изначально назывался White Cloud до 1993 года. В 2008 году P&G продала европейское подразделение и продуктовую линейку компании SCA, где бренд был переименован в Cushelle.

Реклама

Изначально производитель хотел подчеркнуть мягкость продукта, но не знал, как передать ощущение этой мягкости по телевидению. Рекламное агентство компании предложило побудить покупателей сжимать продукт в магазинах, как покупатель на рынке сжимает помидор, чтобы оценить его спелость, но возникли опасения, что розничные продавцы будут возражать против грубого обращения покупателей с товаром, которое может привести к его повреждению до покупки. Проблема была решена за счет концепции, в которой такое обращение активно пресекалось комичным, но строгим продавцом в рекламных роликах. В рекламной кампании, продолжавшейся более двадцати лет, в американской рекламе снимался актёр Дик Уилсон в роли вымышленного продавца мистера Джорджа Уиппла. Мистер Уиппл говорил своим покупателям: "Пожалуйста, не сжимайте Charmin!", подчеркивая его мягкость в более чем 500 рекламных роликах с 1964 по 1985 год, а затем вновь появляясь в 1999–2000 годах. Кантри-песня "Don't Squeeze My Sharmon", ставшая небольшим хитом в исполнении Чарли Уокера в 1967 году, была вдохновлена рекламной кампанией Charmin.

Маскоты

В 1928 году талисманом логотипа был женский силуэт, к которому в 1953 году добавили младенца, а к 1956 году младенец заменил женщину. В рекламе Мистера Уиппла в конечном итоге заменили на "Медведя Чармина", созданного агентством D'Arcy Masius Benton & Bowles в Великобритании и представленного в Соединенных Штатах в 2000 году. Оригинальный медведь не был создан с помощью 3D-анимации и имел светло-коричневый оттенок. В 2001 году в семью добавились три медвежонка, а к 2007 году был представлен синий медведь для бренда "мягкий" и красный медведь для бренда "сильный". В 2004 году медведь стал частью упаковки, заменив изображение младенца. Новая анимационная рекламная кампания получила название "Зов природы". В 2010 году компания изменила логотип, добавив к медведям в логотипе частички туалетной бумаги. "Медведи Чармин" – это коллективная семья, состоящая из родителей и детей. Изначально существовала только одна семья бурых медведей, в которую входили Леонард Медведь, Молли, Билл, Эми и Дилан. Позже она разделилась на отдельные семейства медведей: пять синих медведей, названных "Семья Charmin Ultra Soft", и пять красных медведей, названных "Семья Charmin Ultra Strong".

Влияние на окружающую среду

В феврале 2009 года Greenpeace рекомендовал потребителям отказаться от использования туалетной бумаги Charmin, заявив, что она наносит вред окружающей среде. По состоянию на 2018 год Charmin сертифицирована Лесным попечительским советом (Forest Stewardship Council) и Rainforest Alliance. В 2019 году NRDC и stand.earth опубликовали доклад, в котором утверждалось, что туалетная бумага Charmin по-прежнему производится почти исключительно из древесного волокна, значительная часть которого поступает из бореальных лесов Канады. К ноябрю 2019 года NRDC сообщила, что 201 000 человек подписали ее петицию к компании Procter & Gamble с требованием изменить ее практику.

Дизайн

Начиная с октября 2023 года, P&G объявила о новой конструкции туалетной бумаги Charmin Ultra Soft, теперь с волнистыми краями, в ответ на жалобы на предыдущий дизайн – состоявший из квадратов с прямыми краями – который рвался неровно.