Сравнивайте с английским: нажмите на абзац — оригинал откроется в окне. Кнопка EN под абзацем показывает его прямо в тексте.
Содержание
Введение
Цветочная выставка в Колумбусе, штат Огайо, 1992 года.
Floral exhibition in Columbus, Ohio in 1992
AmeriFlora '92 – международная садоводческая выставка, проходившая в Колумбусе, штат Огайо, США с 20 апреля по 12 октября 1992 года. Выставка, разместившаяся на территории площадью 356 123 м² в благоустроенном парке Франклина, стоила 95 миллионов долларов США и привлекла 5,5 миллиона посетителей. Выставка была представлена как первое международное цветочное шоу в Соединенных Штатах.
AmeriFlora '92 was an international horticultural exhibition held in Columbus, Ohio, United States from April 20 to October 12, 1992. Taking place on 88 acres (356,123 m2) of landscaped grounds at Franklin Park, the exhibition cost $95 million to produce and attracted 5.5 million visitors. The exhibition was billed as the first international flower show in the United States.
Происхождение
AmeriFlora была основана и зарегистрирована 14 ноября 1986 года, а в 1989 году санкционирована Комиссией США по празднованию 500-летия открытия Америки Христофором Колумбом как официальное памятное мероприятие 1992 года. Организаторы стремились привлечь к городу всеобщее внимание и сделать его более известным.
AmeriFlora was formed and incorporated on November 14, 1986, and sanctioned as an official 1992 commemorative event by the United States Christopher Columbus Quincentenary Jubilee Commission in 1989. The organizers wanted to create national attention and put the otherwise quiet city "on the map".
Финансовые показатели
Несмотря на масштабную многолетнюю рекламную и маркетинговую кампанию, AmeriFlora не привлекла достаточного количества посетителей для покрытия расходов, особенно учитывая, что затраты росли еще до открытия. Среди причин низкой посещаемости также были: проливные дожди (14 дюймов в июле, часто вызывавшие затопление лагун), отсутствие интереса со стороны афроамериканского населения, бойкот со стороны коренных американцев из-за празднования Христофора Колумба, нечеткое позиционирование выставки (как цветочной выставки или тематического парка), недостаток энтузиазма со стороны профессиональных цветоводов и стоимость входного билета в 20 долларов США (20 долларов в 1992 году эквивалентны примерно <расчетной сумме> в современных условиях). Изначально планировавшийся как двухнедельный цветочный фестиваль, AmeriFlora превратился в шестимесячное мероприятие, с расчетом на то, что за 26 недель можно будет продать больше билетов, чем за две. По мере роста операционных расходов и отсутствия корпоративных спонсоров прогнозы по посещаемости и цены на билеты соответственно увеличивались. Учитывая опыт финансового провала китайской выставки искусства "Сын Неба" 1989 года (после которой город и штат выделили 1,6 миллиона долларов для покрытия убытков), организаторы AmeriFlora запросили государственное финансирование только до начала мероприятия, в размере 33 миллионов долларов. Когда AmeriFlora не достигла ожидаемого успеха, The Columbus Dispatch выписала чек на 2,6 миллиона долларов на преобразование территории в общественный парк, как и было обещано. Хотя AmeriFlora создала эскроу-счет для хранения этих 2,6 миллиона долларов, часть финансирования планировалось получить от продажи билетов, что не оправдалось. Джон Ф. Вулф, издатель The Columbus Dispatch, также был президентом попечительского совета AmeriFlora. AmeriFlora закрылась в День Колумба 1992 года, но работы по уборке, сносу зданий и преобразованию территории в общественный парк продолжались в течение зимы. Консерватория Франклин-парка перешла в собственность некоммерческой организации Franklin Park Joint Recreation District, которая до сих пор управляет этим объектом.
Despite an extensive multi year publicity and marketing campaign, AmeriFlora did not attract enough visitors to meet the bills, especially as the costs escalated before the gates even opened. Also cited as reasons for low attendance were: torrential rain (14 inches in July that often flooded the lagoons), a lack of interest from the surrounding black community, a boycott by Native Americans due to its celebration of Christopher Columbus, the exhibition's unclear image (as a flower show vs. as a theme park), a lack of enthusiasm for it by professional horticulturalists, and its $20 admission ($20.0 in 1992 is equivalent to about <calculated amount> in recent years in ). What was originally planned to be a two week floral festival evolved into a six month extravaganza, with the idea being that more tickets could be sold in 26 weeks than two. As operating costs mounted and corporate sponsorships failed to materialize, the attendance projections—and ticket prices—rose accordingly. Learning a lesson from the monetary failure of the 1989 Son of Heaven Chinese art show (after which the city and state governments disbursed $1.6 million to help cover the loss), AmeriFlora's organizers only requested public money before the event, in the amount of $33 million. When AmeriFlora was not as successful as hoped, The Columbus Dispatch wrote a $2.6 million check to convert the property into a public park, as had been promised. Although AmeriFlora set up an escrow account to hold the $2.6 million for this purpose, some of its funding was to come from ticket sales, which failed to meet expectations. John F. Wolfe, who published the Dispatch, also served as President of AmeriFlora's Board of Trustees. AmeriFlora closed on Columbus Day 1992, but the cleanup, demolition of buildings, and conversion of the grounds into a public park extended into the winter months. Franklin Park Conservatory became the property of the non profit Franklin Park Joint Recreation District, which still operates the facility today.