Введение

Немецкая компания по исследованию рынка

Ларс Нордмарк (CFO)
Томас Эбелинг (председатель наблюдательного совета)
| отрасль = исследование рынка
| выручка = 1,5 млрд евро (2014)
| чистая прибыль = 52,4 млн евро (2014)
| веб-сайт =
| основана =
| местоположение = Нюрнберг, Германия
| владелец = Kohlberg Kravis Roberts
| число сотрудников = 8000+ (2021)

Первоначально ассоциация провела 71 различный опрос, в том числе:

Осведомленность о товарных знаках
Потребление средств личной гигиены и мыла в Германии
Структура потребления напитков в Германии
Пациенты и фармацевтические препараты
Оценка автомобилистами дорожных карт от топливных компаний

После войны деятельность GfK в период с 1934 по 1945 год была расследована американскими оккупационными властями. По результатам расследования GfK получила лицензию на продолжение деятельности в 1947 году. В 1984 году коммерческая деятельность была выделена в GfK GmbH, которая 23 января 1990 года была переименована в GfK AG. В то время деятельность ассоциации "GfK" ограничивалась продвижением исследований рынка и продаж. В 2010 году компания занимала четвертое место в мире по объему выручки среди компаний, занимающихся исследованием рынка. В декабре 2016 года инвестиционная компания американской группы частных инвестиций Kohlberg Kravis Roberts сделала предложение о поглощении 18,54% акций компании. С марта 2017 года GfK SE на 96,7% принадлежит инвестиционному фонду Acceleratio Capital N. V., являющемуся холдинговой компанией KKR. Осенью 2018 года французский конкурент GfK, Ipsos, приобрел подразделение GfK, состоящее из 1000 сотрудников, занимающихся проектами для конкретных клиентов, за 105 миллионов евро. В 2020 году GfK запустила gfknewron – новую платформу на основе искусственного интеллекта. Это позволяет клиентам получать доступ к релевантным данным в режиме реального времени и получать рекомендации по дальнейшим действиям на основе прогнозов.

Приобретения

В апреле 2005 года компания приобрела NOP World (первоначально National Opinion Polls), базирующуюся главным образом в Великобритании, США и Италии, которая занимала девятое место в мире по объему бизнеса в сфере маркетинговых исследований. В мае 2008 года компания приобрела долю в компании Qosmos, специализирующейся на глубоком анализе пакетов данных, для отслеживания и мониторинга использования интернета в целях маркетинговых исследований.

Услуги

Основная деятельность GfK — сбор и обработка данных о поведении потребителей. Она включает в себя консультирование компаний с использованием технологических решений. Отраслевая специализация GfK охватывает технологии и товары длительного пользования, розничную торговлю, потребительские товары, автомобильную промышленность, финансовые услуги, медиа и индустрию развлечений.