Введение

Компания по страхованию жизни и пенсионному обеспечению, расположенная в Эдинбурге, Шотландия, является дочерней компанией Lloyds Banking Group. Ассортимент продукции компании включает страхование жизни и пенсионные программы. Компания предоставляет финансовые услуги рынку Великобритании с 1815 года. Продукты компании продаются через независимых финансовых консультантов, напрямую клиентам и через филиалы банков Lloyds Banking Group. Подразделение по инвестициям и управлению активами (Scottish Widows Investment Partnership) было продано Aberdeen Asset Management в 2013 году.

История

В марте 1812 года группа видных шотландцев собралась в кофейне Королевской биржи в Эдинбурге. Они обсуждали создание «общего фонда для обеспечения вдов, сестер и других родственниц» держателей фондов, чтобы те не оказались в бедности после смерти держателя фонда во время и после наполеоновских войн. Фонд шотландских вдов и Общество страхования жизни открылись в 1815 году как первое в Шотландии взаимное общество по страхованию жизни. Правила, принятые в 1811 году, свидетельствовали о намерении компании предоставлять аннуитеты иждивенцам, но это быстро стало лишь небольшой частью ее деятельности. Также были установлены требования к заявителям; например, претендовать на страхование не могли лица старше пятидесяти лет или те, у кого жена моложе их более чем на двадцать лет. Scottish Widows выдала всего 10 полисов женщинам в первые четыре года, поскольку обращения от женщин в то время были редки. Одним из примеров является Кэтрин Драммонд, которая в 1818 году, будучи незамужней женщиной, запросила аннуитет в размере 50 фунтов стерлингов, выплачиваемый с шестидесяти лет. В 1999 году Lloyds TSB согласилась приобрести общество за 7 миллиардов фунтов стерлингов. В рамках сделки 3 марта 2000 года общество было преобразовано из взаимного в акционерное. В момент поглощения Scottish Widows создала «дополнительный счет» для хранения 1,7 миллиарда фунтов стерлингов, полученных от продажи. Этот фонд предназначался для увеличения финальных бонусов по всей компании, но в конечном итоге был использован для компенсации держателям гарантированных аннуитетных ставок (GAR). В апреле 2009 года Lloyds Banking Group объявила об объединении отдела продаж Clerical Medical с отделом продаж Scottish Widows, а бренд Clerical Medical был впоследствии упразднен. В ноябре 2013 года Lloyds Banking Group продала свой департамент управления активами Scottish Widows Investment Partnership (SWIP) компании Aberdeen Asset Management за 660 миллионов фунтов стерлингов. В 2015 году Scottish Widows продала операции Clerical Medical на острове Мэн международной страховой компании RL360°.

Реклама

В 1986 году шотландская вдова впервые появилась в телевизионной рекламе, снятой Дэвидом Бейли. С тех пор Scottish Widows выпустила 10 рекламных роликов с участием шотландской вдовы. Роль шотландской вдовы, запечатленной в рекламе компании как персонаж в капюшоне, исполнили четыре модели. Первой шотландской вдовой, выбранной для воплощения ценностей бренда в рекламном ролике "Looking Good" в 1986 году, была Дебора Мур, дочь актера Роджера Мура. В 1994 году роль перешла к Аманде Лэмб. Хейли Хант стала третьей шотландской вдовой в 2005 году. В 2014 году компания объявила, что четвертой шотландской вдовой будет Эмбер Мартинес.

Эмблемы

В 1818 году компания Scottish Widows приняла эмблему, созданную Уильямом Хоумом Лизарсом, на которой изображена римская богиня Церера (Богиня плодородия), держащая рог изобилия и в окружении херувимов. Слева от неё изображён надгробный камень, а справа – вдова, преклонившая колени с дочерьми. Эта символика отражала стремление компании поддерживать женщин, находящихся в зависимости и столкнувшихся с финансовыми потерями. Эмблема на обложке годового отчёта Scottish Widows за 1914 год была разработана Уолтером Крейном в 1888 году и изображала Персея и Пегаса – символ бессмертия. Компания пригласила в качестве своих олимпийских послов спортсменов Роджера Блэка MBE и Сару Стори OBE.

В популярной культуре

Шотландские вдовы кратко упоминаются в книге Юваля Харари 2011 года "Sapiens: Краткая история человечества". Харари путает современную компанию с более ранним фондом, учрежденным полвека назад двумя служителями Шотландской церкви от имени вдов служителей церкви. Харари справедливо отмечает, что первоначальный фонд был первым в своем роде и точно описывает последовательность событий. В этом смысле, бенефициарами были шотландские вдовы. Однако между более ранним фондом, официально известным как Фонд вдов шотландских служителей, и современной компанией нет никакой связи. Первоначальный фонд окончательно прекратил свою деятельность в 1993 году, завершив свою работу.