Введение
Турецкая пивная компания Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. (дословно Anadolu Efes Brewery and Malt Industries) производит и реализует пиво, солод и безалкогольные напитки на обширной географической территории, включающей Турцию, Россию, страны Содружества Независимых Государств (СНГ), Европу, Центральную Азию и Ближний Восток. Anadolu Efes входит в состав группы Anadolu. Группа Anadolu была основана в 1950 году семьями Озилхан и Язичи. С момента основания демонстрируя быстрый и устойчивый рост, группа Anadolu в 1969 году трансформировалась в холдинговую компанию. Начав свою деятельность в Турции в 1969 году, Anadolu Efes с 1980-х годов является лидером рынка. С 1990-х годов компания расширила свою деятельность за рубеж, что стало переломным моментом. Продолжая деятельность для обеспечения коммерческой устойчивости на мировом рынке, Anadolu Efes укрепила свои позиции на зарубежных рынках, заключив стратегическое партнерство с SABMiller. В соответствии с соглашением, подписанным в 2012 году, Anadolu Efes взяла на себя активы SABMiller в России и Украине и стала вторым по величине производителем пива в России. В настоящее время Anadolu Efes продолжает деятельность как глобальная компания, экспортируя три четверти своей продукции. По объему продаж компания занимает шестое место среди пивоваров Европы и одиннадцатое – в мире. Экспортируя продукцию в более чем 70 стран, Anadolu Efes является одним из ключевых игроков в регионе, располагая 15 пивоваренными заводами, шестью предприятиями по производству солода и одним заводом по переработке хмеля в Турции, Казахстане, России, Молдове, Грузии и Украине.
Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayii A.Ş. (lit. Anadolu Efes Brewery and Malt Industries) produces and markets beer and malt and non alcoholic beverages in a wide geographical area comprising Turkey, Russia, the Commonwealth of Independent States (CIS), Europe, Central Asia and the Middle East. Anadolu Efes is a member of the Anadolu Group. Anadolu Group was founded in 1950 by the Özilhan and Yazıcı families. Exhibiting a rapid and sustainable growth since its inception, the Anadolu Group transformed into a holding company in 1969. Commencing its operations in Turkey in 1969, Anadolu Efes has been the market leader since the 1980s. From the 1990s onwards the company expanded its operations overseas; this in itself can be considered as a turning point. Continuing its operations in order to ensure commercial sustainability in the global market, Anadolu Efes increased its strength in the foreign markets by entering into a strategic partnership with SABMiller. With the agreement signed in 2012, Anadolu Efes took over SABMiller operations in Russia and Ukraine and became the second largest beer manufacturer in Russia. Anadolu Efes currently continues its operations as a global company, which exports three quarters of its production. In terms of sales volume, it is the 6th largest brewer in Europe, and the 11th largest in the world. Exporting products to over 70 countries, Anadolu Efes is one of the key players in the region with a total of 15 breweries, six malt production facilities and one hops processing facility across Turkey, Kazakhstan, Russia, Moldova, Georgia and Ukraine.
Линейка продуктов
В дополнение к своему флагману Pilsener, Efes также производит несколько других сортов пива, в том числе Efes Draft, полупастеризованный для свежего вкуса, как будто только что сваренного, со сроком хранения 6 месяцев, Efes Dark, двойной обжарки, солодовый лагер с 6,5% алкоголя и нотками карамели, Efes Light, версия оригинального пива с содержанием алкоголя 3,0% ABV, Efes Extra, более охмеленный лагер с 7,5% ABV, Efes Ice, более мягкий, ароматный, сваренный на льду сорт с 4,2% алкоголя, и Efes Dark Brown, двойной обжарки, солодовый лагер с 6,1% ABV и выраженным букетом кофе и шоколада. Другие бренды в составе Efes Beverage Group включают Gusta (5,0% ABV) – пшеничное пиво компании; Mariachi, под которым выпускаются пиво с ароматом лайма или агавы Mariachi (4,2% ABV) и Mariachi Black (6,0% ABV); Marmara, под которым производятся крепкие сорта пива Marmara Kırmızı (6,1% ABV) и Marmara Gold (4,1% ABV); и Ritmix – ассортимент фруктовых ароматизированных безалкогольных солодовых напитков компании. В последние годы через Efes Beer Group в Турции производились, продавались и распространялись различные международные бренды, в том числе Miller Genuine Draft с 2000 года, Beck's с мая 2002 года и Foster's Lager с марта 2005 года. Помимо ассортимента продукции Efes, компания предлагает широкий выбор местных брендов с различными вкусами и привлекательностью. Среди них: Старый Мельник, Белый Медведь, Золотая Шахта, Сокол, Красный Восток, Восточная Бавария, Жигулевское, Польный Нокаут, Зеленое Пиво, Дольче Ирис, Сибирское Пиво, Янтарное, Солодов, Ершистое, Бархатное, Богемское Светлое, Ак Барс в России; Карагандинское в Казахстане; Кишинев, Витанта Премиум Классик в Молдове; Вайферт, Вайферт Белое, Pils Plus, Заечарское Пиво и Стандарт в Сербии и Черногории. Эти местные бренды продолжают вносить вклад в международный доход компании. Efes Beverage Group также производит по лицензии в России немецкий Warsteiner, голландские Bavaria Premium и Amsterdam Navigator, чешский Zlatopramen и мексиканский Sol.
Доступ на рынок
Кроме внутреннего рынка Турции, где компания занимает 84% рынка, Efes экспортирует продукцию более чем в 50 стран Африки, Азии, Европы, Северной Америки и Океании. В Великобритании пиво Efes продается в сети пабов Wetherspoons. Efes также является крупнейшим местным акционером турецкой франшизы Coca-Cola и производит широкий ассортимент безалкогольных напитков. Бренд Efes, флагман Efes Beer Group (EBG), обновил свой логотип, этикетку и дизайн бутылки в апреле 2009 года.