Nasdaq MarketSite: LED-экран и студия в Таймс-сквер

Введение

LED-видеоэкран и студия в Нью-Йорке

Nasdaq MarketSite (или просто MarketSite) – это коммерческое маркетинговое представительство фондовой биржи Nasdaq. Расположенный на Таймс-сквер в районе Мидтаун-Манхэттен в Нью-Йорке, он занимает северо-западный угол у основания небоскреба 4 Times Square. На внешней стене восьмиэтажной цилиндрической башни расположен светодиодный видеоэкран, на котором отображаются рыночные котировки, финансовые новости и реклама. Einhorn Yaffee Prescott спроектировал внутреннее пространство Nasdaq MarketSite, включающее две студии для трансляций и первоначально экспозицию на втором этаже под названием "MarketSite Experience". MarketSite был построен в 1999 году и впервые представлен 1 января 2000 года.

Экстерьер

Nasdaq MarketSite расположен на северо-западном углу 4 Таймс-сквер, с видом на Бродвей к западу и 43-ю улицу к северу, вдоль Таймс-сквер в районе Мидтаун-Манхэттен в Нью-Йорке. Он имеет восьмиэтажный цилиндрический фасад. На уровне улицы расположен трехэтажный стеклянный фасад. Стеклянная стена была спроектирована так, чтобы обеспечивать четкий вид на студию вещания, расположенную за ней. Над студией фасад представляет собой гигантский светодиодный дисплей, размер которого, по разным данным, составлял [указать размер, если он есть в оригинале] и который на момент завершения считался крупнейшим в мире. Размещение дисплея разрешено, поскольку 4 Таймс-сквер освобождено от правил зонирования, касающихся рекламных конструкций. Произведен компанией Saco Smart Vision. Окна расположены в пять рядов, которые освещают часть пространства, занимаемого Condé Nast. На главном этаже студии вещания установлены четыре камеры с электронным управлением, а в репортерских будках на мезонине над основной студией – шесть дополнительных камер. Студии вещания освещаются светильниками на уровне мезонина студии, а также люминесцентными лампами в репортерских будках. Люминесцентные лампы также были установлены в офисах крупных телевизионных сетей, расположенных в здании. Динамики встроены в видеостену студии, а сама студия может одновременно проводить пять прямых эфиров. При открытии в 2000 году MarketSite также поддерживал отображение видео высокой четкости, хотя в то время этот формат видео не был широко распространен. Посетители поднимались на лифте из вестибюля здания и попадали в "Туннель информационного потока" – интерактивную экспозицию, где на видеодисплеях демонстрировался "поток" данных с использованием неоновых огней. Далее проход поднимался вверх к театру "Глобальные связи", где посетители смотрели восьмиминутный короткометражный фильм о Nasdaq, снятый в различных уголках мира. Затем посетителей направляли к MarketSite Game Experience, включавшей двенадцать сенсорных киосков с интерактивной игрой на фондовом рынке, а также шесть киосков, где посетители могли осуществлять поиск на веб-сайте Nasdaq. Завершающей частью MarketSite Experience была "Прощальная фотография", которая фотографировала лица посетителей и отображала их на большом светодиодном экране. Первоначальная установка MarketSite находилась в бывшем офисе Nasdaq на Уайтхолл-стрит в Нижнем Манхэттене. В 1998 году Nasdaq арендовал помещение для маркетингового центра и телевизионной студии на 4 Таймс-сквер, которое должно было заменить его объект в Нижнем Манхэттене. Nasdaq предложил разместить большую вывеску на северо-западном углу, однако планы вывески не были представлены Condé Nast, главному арендатору здания, до января 1999 года. В конечном итоге установка вывески обошлась в 37 миллионов долларов и начала функционировать 28 декабря 1999 года. В 2006 году Nasdaq объявил о партнерстве с Reuters, в рамках которого компании могли размещать рекламу как на MarketSite, так и на здании Reuters на 3 Таймс-сквер, расположенном через улицу. Рекламодатели могли выбирать между разделением своей рекламы между двумя зданиями, размещением одной и той же рекламы на обоих зданиях или отображением различных сообщений на каждом здании. В 2018 году Nasdaq подписал договор аренды на 4 Таймс-сквер, продлив срок аренды MarketSite и одновременно перенеся глобальную штаб-квартиру компании на 4 Таймс-сквер. В мае 2019 года Nasdaq расширил свои офисы на 4 Таймс-сквер.

Nasdaq MarketSite is located at the northwest corner of 4 Times Square, facing Broadway to the west and 43rd Street to the north, along Times Square in the Midtown Manhattan neighborhood of New York City. It has an eight story cylindrical facade. At street level is a three story glass facade. The glass curtain wall was meant to allow clear views of the broadcast studios behind it. Above the studio, the facade consists of a giant LED display, variously cited as measuring the display was the world's largest at the time of its completion. The display is allowed because 4 Times Square is exempt from zoning rules regarding signs. manufactured by Saco Smart Vision. The windows are arranged into five rows, which illuminate a portion of Condé Nast's space. The main floor of the broadcast studio has four electronically controlled cameras; the reporters' booths in the mezzanine above the main studio have six additional cameras. The broadcast studios are illuminated by fixtures on the studio's mezzanine level, as well as fluorescent lights in the reporter's booths. Fluorescent lights were also added to the offices of major television networks within the facility. Speakers are built into the studio's video wall, and the studio itself can accommodate five live broadcasts at once. When it opened in 2000, MarketSite was also capable of displaying high definition video, even though this was not a popular video format at the time. Visitors rode an elevator from the building's lobby and entered the Information Stream Tunnel, an interactive exhibit that has video displays depicting a "flow" of data using neon lights. Afterward, a passageway sloped up to the Global Connections Theatre, where visitors watched an eight minute short film about Nasdaq, set in various locations around the world. Visitors were then directed to the MarketSite Game Experience, which contained twelve touchscreen kiosks with an interactive stock market game, as well as six kiosks where visitors could search Nasdaq's website. The final part of the MarketSite Experience was the "Parting Shot", which took pictures of visitors' faces and displayed them on the large LED sign. The initial installation of the MarketSite was in Nasdaq's former location at Whitehall Street in Lower Manhattan. In 1998, Nasdaq leased some space for a marketing center and TV studio at 4 Times Square, which would replace its facility in Lower Manhattan. Nasdaq proposed a large sign on the northwest corner, though it did not show plans for the sign to Condé Nast, the building's flagship tenant, until January 1999. The display ultimately cost $37 million and started illuminating on December 28, 1999. Nasdaq announced a partnership with Reuters in 2006, in which companies could display advertisements across both MarketSite and the Reuters Building at 3 Times Square across the street. Advertisers could choose between splitting their advertisement across the two buildings, running the same ad across both buildings, or displaying different messages on either building. In 2018, Nasdaq signed a lease at 4 Times Square, extending the MarketSite lease while also moving the company's global headquarters to 4 Times Square. Nasdaq expanded to at 4 Times Square in May 2019.